Covid-19大流行转到2020年的可怕新闻和创伤事件看似无穷无尽的周期。金博宝公司大流行仍然是2021年中期的印度和南非等蹂躏国家,但重新关注世界各国人民的疫苗提供希望的迹象 - 以及乐观时期的承诺。

对于营销人员来说,根据该承诺,有工作要做。随着美国等人的人,如美国的国家开始冒险,广告预算是升起整个行业。

According to a recent estimate from Magna, U.S. ad spend is expected to grow 6.4% to $240 billion in 2021. That tops its previous estimate from December 2020, which totaled $230 billion — suggesting analysts are playing catchup as they tally consumer and advertiser demand that only continues to grow.

对于美容品牌营销者来说,传统的广告渠道将充满竞争,这是一个挑战。他们的团队需要脱颖而出,同时还要与观众建立牢固的联系。最重要的是,它们必须继续提供强劲的投资回报。

美容营销人员如何引导他们的策略并克服这些挑战?答案正在激活一个广告频道,该频道在不断增长的消费者趋势和提供强大的投资回报率:Connected TV。

竞争推动了营销人员社交媒体的成本

可以安全地说通常的广告频道将成为战场,因为消费者的信心增长。受欢迎的社交渠道已经看到CPMS上涨,代理商报告Facebook CPM增加3月份从30%到47%。即使在这些早期的重新开放的早期阶段,Uptick也将它们符合大流行性率。

这是美容品牌关注的问题,因为社交,尤其是视频广告格式,是一个自然适合视觉故事。毫无疑问,在社交广告频道上拥有强大的影响力——它不仅提供了令人信服的广告形式,而且带来了强大的效果。然而,它的有效性将被证明是一把双刃剑;品牌将在那里花费巨资来获取转化率,但他们的竞争对手也将如此。最终的结果是拥挤的空间,较高的cpm和较低的ROI。

为了在一个拥挤的市场中竞争,广告商必须在别人zag时zig

导航2021年竞争强度和成本的关键正在寻找Zig的方式,而其他人扎格。这是最好的方法是分析过去一年中持有的数据和趋势,并使用这些来确定广告的何处最重要。

例如,连接的电视坐在两个主要消费趋势的交叉点,这些趋势在整个2020年上飙升。Emarketer估计这一点200万人将通过今年通过CTV流的内容。虽然很常见于Netflix或Disney +等订阅的服务,但在讨论流电视时,80%的连接电视查看器定期观看广告支持的内容。

同时,购物者拥有电子商务。根据新的调查10,000个美容购物者但是,只有19%的人表示,2019年他们将定期购买价值超过50美元的美容产品。该数字在2020年跃升至49%。

CTV是美容品牌的甜蜜点,因为它像数字广告频道一样,但电视商业为广告单位。现在可以在电视上部署视觉引人注目的广告,然后跟踪其对网站访问,转换,收入和其他指标的影响。

营销人员正在挖掘消费者看电视的习惯

美容消费者在网上购买的产品越来越多,因此各品牌都在努力制作广告,有效地推动消费者到自己的网站进行转化。一些营销团队不会认为电视是实现这一结果的最佳形式。毕竟,购物者不能在电视屏幕上转换,购买需要第二台设备,如电话或笔记本电脑,以导航到一个网站和购买。

考虑到这一点,研究表明88%的观众在观看电视的同时在他们的手机或平板电脑上,这意味着一旦提供广告,一个品牌的受众就可以立即访问该网站。但是,有一个技巧来获得设备和购物行为的组合来排队。

除了电视屏幕之外,许多营销人员在笔记本电脑,移动设备和平板电脑上提供连接的电视广告。虽然这可能是有利于产生更多的印象(并花费更多团队的预算),但它对实际的竞选表现有害。观众非常不太可能在移动设备上打断他们的观看会话,关闭他们的应用程序并导航到广告商网站。这是品牌CTV广告解决方案需要专门用于电视屏幕的主要原因。

当观众可以多任务时会发生什么,同时观看和购物?品牌可能会看到这些观众采取行动。该策略利用CTV次数增加,并利用观众的第二屏习惯来提供更好的结果。

Connected TV为美容品牌提供了一个巨大的机会,希望挖掘重新开放世界的乐观情绪。CTV环境将帮助营销团队索德斯步长度拥有过度拥有的广告渠道,讲述他们的故事并区分他们的品牌。