Skincare品牌正在使用Tiktok在2021年推出增长

对Skincare的兴趣表明2021年没有减速的迹象，并且在品牌之间赢得消费者的竞争只是升温。Tiktok的影响力可能是建立品牌意识的关键，实现产品的病毒，甚至销售店内产品。

Tiktok'Skinfluencers'的力量
对于在大流行发作期间坐在家里的消费者，皮肤流动者提供了娱乐和教育内容的完美平衡。像博士一样，像寒假yarbo这样的非官方专家这样的皮肤科医师，像年轻的yuh这样的娱乐爱好者成为了消费者的去顾客如何治疗他们的皮肤。

虽然Skinfluencers渗透了所有社交平台，但蒂克托妥港，凭借其短暂的，未经过滤和病毒视频，成为Skincare惯例和产品建议的首选平台。这仍然保持着真实 - TRAACKR数据显示，当比较2020年上半年到2021年上半年时，Tiktok对护肤的影响力增加了16％。

Tiktok影响者不仅仅是加强护肤潮流;他们也为品牌推动了重大意识。例如，L'Oréal拥有Cerave.去了病毒，焕发食谱“西瓜发光露珠成为一个广泛共享的最爱，并且弗雷克最后通过推动它进入聚光灯假雀斑趋势。

Skincare品牌如何使用Tiktok推动店内销售
虽然Tiktok已经证明它是一个有效的平台，以获得大规模的 - 而且经常有机品牌意识，大多数品牌才刚刚开始尝试付费的影响者合作。

一个品牌，即获得付费的Tiktok影响者运动的一品牌是Beekman 1802.山羊牛奶的Skincare公司希望在Ulta Beauty商店产生意识和推动两个新产品的销售。然而，该品牌知道难以逐饱和平台上的噪音，尤其是在竞争更多的品牌时。

“We hadn’t used TikTok before, but we got on it because we felt it had the greatest potential to help us build brand awareness, forge our authority in the skincare industry and attract millennial customers,” said Brad Farrell, Chief Marketing Officer at Beekman 1802.

2021年1月，Beekman 1802通过点击其内部员工网络来创建和测试其个人资料的内容来开始尝试Tiktok。这种实验阶段以及数据和数据竞争分析来自Traackr，帮助品牌确定教育，轻松和特定于产品的内容最适合其目标受众。

Beekman 1802然后与三种类型的影响者合作，将这些内容类型带到Life：

• 专业专家：皮肤科医生Dustin Portela博士（@ 208Skindoc）能够为Beekman 1802的产品增添可信度，并提供关于如何如何影响山羊牛奶和益生菌影响皮肤的微生物的教育。
• 非美容影响者：Katie Beth Medaner（@cappybears）远远超出了传统的美容影响者球体，但与Beekman 1802的价值观良好，内容完全独特。
• VIP催化剂：Beekman 1802与Beauty Comperencer Laura Lee合作，在Ulta Beauty的21天的美容活动中推广其牛奶掉落产品功能。时间敏感的运动是成功的 - 劳拉张贴了牛奶滴，只有一天的折扣码，产品在几个小时内售罄。

三个月的活动不仅飙升的蜂师1802到了Tiktok的品牌图表的顶部;它还帮助公司在Ulta美容店销售了两条产品线。

建立A.赢得的Tiktok战略
考虑到BEEKMAN 1802对Tiktok的方法，问题变成：如何具有类似目标的品牌实际上建立了一种有效的策略？

有三个关键的支柱需要记住：

• 用科学思维方式进行实验。即使是在营销年龄的影响营销的品牌仍然有很多学习。弄清楚如何以蓄意和复制的方式进行实验的品牌有可能解锁新平台，内容类型和影响者人物的力量，以及持续趋势。
• 基于价值观和创造力构建影响因素关系。在挑选影响者合作伙伴时，订婚数据和观众人口统计学很重要，但它们并非一切。与Beekman 1802的情况一样，成功的影响者关系通常是在品牌亲和力和共享价值的基础上建立的。同样，品牌与多种影响者的品牌合作 - 包括背景和兴趣不同的人 - 将看到内容更独特，更具吸引力。
• 使用数据来制定决策来消除猜测。具有标准化指标使得可以从微观和宏观视图中了解影响者营销努力的性能。稳定的测量框架还将使团队能够验证当前策略，了解他们的计划如何抵御行业中的竞争对手，并确定改进的关键领域。