产品抽样是有效的产品营销策略的关键支柱。让潜在消费者近距离接触产品是推动全尺寸产品购买的第二大动力。这就是为什么美容行业花了几十年的时间在时尚杂志上粘贴样品，并在百货商店分发测试品。188ok体育外围滚球
然而，到2021年，杂志的销售开始减少，百货商店纷纷关门。此外，全球正处于一场大流行之中，零售门店已关闭数月，体验式营销机会大幅减少。更不用说，杂志上或商店里分发的许多品牌样品，都是送给那些除了愿意拿样品之外，对它们一无所知的人。
这些挑战的解决方案似乎显而易见:数字营销可以为以前依赖实体店或印刷样品的品牌带来回报。然而，任何从事过数字化运动的人都可以证明，这并不像看上去那么简单。首先，在一个拥挤的空间里，数字营销可能会让产品发布变得非常昂贵，整个行业都希望加大营销成本。
智能抽样提升数字广告系列
在数字竞技场中，美容特别棘手，因为品牌需要在他们的观众中灌输，信心在线购买新媒体产品。这是购买高度个人产品的非交力方式，使产品采样更重要的工具。
然而，如果效率低下，盲目的在线取样可能会导致昂贵和破坏性的产品浪费。它也有可能带来糟糕的消费者体验，负面影响消费者与品牌的关系。此外，虽然它可能产生一些销售，但几乎没有数据和见解来详细衡量真正的ROI，并使用这些信息来通知后续的产品发布或活动。
相反，支持数字活动的智能抽样可以帮助最大化营销支出和传递真实数据。
投资美容社区能让你获得更多见解
对于营销人员来说，社区是成本和浪费问题的解决方案，因为他们提供的好处使在线产品抽样成为一种更有效的营销方法。
简单地说，在线社区就像现实世界中的同名社区一样:一群有着共同兴趣的人，他们彼此了解，彼此喜欢，通常信任其他成员的意见。
与在线社区不同的是，它的成员有数万人，每个人都创建了详细的个人资料，让营销团队可以了解很多关于他们的重要信息。他们也喜欢尝试新产品并告诉别人。
社区通常是基于可信的发行商或品牌，如流行的Dabble社区与PopSugar合作。Dabble是一个高度专注于美容的千禧一代女性观众的家，这使它成为一个完美的地方，与热情，知识渊博的观众，非常热衷于尝试最新的美容产品。
作为营销策略的一部分，这种洞察力增加了社区的价值。它们是进行新产品试水、产生非常有用的评论或直接推动销售等活动的理想场所。这一切都可以通过一个聪明、高效和有效的抽样活动来实现。
使用社区的好处
当消费者选择加入一个社区时，他们会创建一个详细的个人资料。例如，Dabble成员共享他们的姓名、电子邮件、邮政地址、年龄和性别。然后会捕捉个人特征和偏好，包括皮肤类型、头发颜色、化妆和香水偏好，以及关于家庭和健康的更一般的类别。
这些免费提供的信息对市场营销人员来说是无价的，可以精确地进行市场细分，只接触到最相关的客户。在最优秀的系统中，人工智能驱动的过滤验证了用户的有效性，从而最大限度地减少浪费——例如，将那些想要获得尽可能多产品却不提供反馈或购买产品的免费索取者剔除。
在收到样品后，社区成员被鼓励给予反馈和审查，注册进一步的营销沟通，并被引导到他们可以购买产品的地方。
反馈级别令人仔细地高。图像Skincare的一项运动目标是Popsugar的涉巴盲群社区的1,000名成员。不出所料，只有13％的品牌听到了这个品牌，以前只能通过水疗中心出售。然而，32％的消费者留下了反馈，并为广告系列制成了228个五星级评论。此外，73％表示他们将转换为图像的重要性抗衰老血清作为日常血清，96％表示他们会向朋友推荐该产品。考虑到从朋友和家庭获得产品推荐的人员可以购买50倍，竞选结果表明潜在的销售。
最后，所有这些数据和更多都可以实时查看。因此，如果订单中存在显着的地理差异，则可以修改中流的广告系列。这增加了一层宝贵的灵活性，确保营销花费充分利用。随着有关的，相关观众 - 加上粒度数据，灵活性和产生口碑，评论和销售的能力 - 美容社区是推动成功运动的关键。
