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到工作的举动可能与舒适的时尚崛起有关,但随着裤子的休息和运动裤,对奢侈品牌的渴望没有动摇。188ok体育外围滚球

“珠宝和配饰是受欢迎的,因为这么多人都在整天缩放,[和]你可以[和]唯一可以[用来]的东西是耳环,”Ippolita的Ippolita rostagno说,在光泽的光泽播客。

此外,对于IPPolita,品牌的永恒与消费者对可以持续到大流行之外的珠宝的渴望。Rostagno, who founded the brand 20 years ago, said she focuses on “designing things that are relevant at this moment, but that, at the same time, have a classic enough feel that you know at the time of purchase you’ll love it 10 years from now.”

无论是归因于缩放还是IPPolita的哲学或两者,品牌最近的成功都不能被否认。IPPolita在网上销售中看到了“非常陡峭的增加”,占总销售额的10%,在Covid-19之前的2%。

“人们对学习和弥补自己的思想来说更加舒适,因此在网上购买,”雷斯塔格诺说。但是,她说,“当你在商店里,你有机会认为你正在寻找一些东西并找到别的东西。这是需要培养并回来的零售经验的一部分。“

至于IPPolita的零售业务,而品牌将继续与零售商合作,如Neiman Marcus和Bloomingdale,罗斯塔尼奥说:“拥有自己的零售店是我们希望进军该行业的方向。”。

Ippolita在trunk shows上取得了成功,Rostagno将此归功于客户对珠宝的实际体验。”[Rostagno说:“这是我在芝加哥大流行期间打开我店的顾客体验的一个激励因素。”

在设计IPPolita的芝加哥商店时,Rostagno的灵感来自于物理珠宝盒的概念。“你走进毛毡盒,然后所有的墙壁都是磁性的,珠宝出来了;没有案件,“她说,商店的布局。“这个想法是,客户可以走到珠宝,尝试一下,看看它,感受到它......提前与销售人员进行对话。”

关于IPPolita的虚拟存在,虽然许多品牌选择使用像Tiktok这样的社交媒体平台来传播品牌意识,但IPPolita没有遵循西装。“这是女性为自己购买的东西。这不是偶尔的珠宝,这不是丈夫为女人的生日买的,“罗斯塔哥诺说。“这种心态,这种自主的感觉,不是针对年轻观众的东西,所以Tiktok不是正确的地方讲这个故事。”

相反,罗斯塔格诺认为像米兰这样的地方,作为发展IPPolita的正确设置。根据Rostagno的说法,Ippolita的下一个商店将开放的Ippolita的下一个商店,是“米兰的豪华街道,也是欧洲的街道”。她补充说,她对商店的未来成功感到“非常自信”。

下面是谈话的额外亮点,这是为了清晰而轻微编辑。

将讲故事与销售经验分开
“由于人们首先在网上寻找你,你的故事必须以最完整的形式出现在那里,我们正在不断地改进这一点。如果你试图同时拥有销售经验和讲故事的经验,你会很快失去客户。但是如果你分开做这些事情,你就增加了客户的忠诚度,因为如果故事是在线的,他们可以选择在他们想要的时候阅读,而不是在你想为他们服务的时候。所以这是件好事。我做过很多个人露面。个人外表的形式通常是关于珠宝是如何制作的,我的审美观是如何产生的,适用于珠宝和所有这些东西的设计规则是什么。大多数人对珠宝不太了解——珠宝是怎么做的,从哪里来的。我们的珠宝非常独特,因为我们从零开始制造一切。”

人是成功的核心
“一切都是关于人的;人们是您成功的核心,期间,故事结束。那是故事。你必须拥有一个好的产品,你必须拥有一个良好的商业主张,你必须拥有善良的人。然后你可以成功的业务。但是,如果你错过了这些元素中的任何一个,那就不会工作。当然,我一直都在到意大利来回到意大利;我在那里长大了,我的家人在那里,我在意大利工作了很多关于我的珠宝。而且我来自佛罗伦萨,历史上以艺术为中心的镇,也是一个相信艺术倡导和艺术赞助的城镇,追溯到Medici。这一直在我的血液中,加上我去艺术学校。 I was fully steeped in every aspect of craft, culture, the maker culture, and our patronage and appreciation. In the last 30 years that have occurred between when I left and now, I was noticing a dramatic shift in the culture over there. And all these craft businesses were closing, the internet happened — the world changed almost overnight. I decided [then that] I was going to do something very American: I [was] going to try to create the best possible marketplace, which specializes in all the [commerce] things [Italian craftspeople] aren’t good at.”

让珠宝盒充满活力
“(新店)位于密歇根大道900号,这是一个豪华购物中心。空间本身就是一个白色的小盒子。我们的想法是把这个小盒子当作珠宝盒。我们用毛毡把它从头盖到脚,所以你走进了一个毛毡盒子。然后所有的墙壁都是磁性的,而且珠宝都是出来的,所以没有箱子。其理念是,顾客可以走到珠宝跟前,试穿、看、摸、享受、理解、惊讶——这一切都要先于与销售人员交谈。当他们问起这是多少钱的时候,他们已经想到了这对他们意味着什么,他们会穿多少。这是一个完全不同的旅程。我一直觉得有点难过,因为有些东西是如此精心设计和手工制作的,而且如此依赖于它的战术效果,却总是因为出现在这个案子中而受到惩罚。所以,我们的想法是把它从箱子里拿出来,然后把箱子拿走,这样客户就连这种经历都没有了。”