当美容创造者和影响者Deepica Mutyala开始近三年前开始让YouTube视频进行制作时,她的原始目标是为南亚女性提供美容建议和提示。

“我认为南亚代表市场上有一个小姐,她看起来像我的女性,”她说。Mutyala是对的:她是她早期的YouTube视频中的一个,展示了较暗的女性可以使用红色唇膏作为美容黑客来隐藏黑暗的眼球,获得超过1060万次景观。迄今为止,影响者在平台上有超过35万次的总社会覆盖范围。

今天,Mutyala是终于看到的多种美容影响因素和创造者之一,随后由较大的美容行业代表。南亚,中东和混合种族美容创造者,如在他们面前的东亚影响者,尤其如此,特别是随着肤色周围的对话和遮阳范围变得更加常用化妆品和护肤公司。

孟加拉国 - 美国影响者Nabela Noor,最近与遗产品牌Olay合作,脸上的任何竞选和纽约时装周跑道展示,表明了这一点,就像Shahd Batal一样,谁是苏丹 - 美国的苏丹 - 美国影响者,谁188ok体育外围滚球定期关于化妆的vlogs,拥有超过20万岁的youtube订阅者 - 她与Bobbi Brown这样的化妆品牌合作,太面对了。当然,还有由美妆网红转型的美容巨头胡达·卡坦(Huda Kattan)《福布斯》估计有10亿美元。

Instagram是第一手趋势,而不仅仅是来自美容品牌的喜欢芬蒂.“Instagram的美丽之处在于它是一个包容的社区,”Instagram时尚合作总监Eva Chen说。188ok体育外围滚球“如果你15岁,住在某个小镇,想着‘没有人长得像我’,你就能找到你的人,不管他们长什么样,住在哪里,”

卡坦对此表示赞同:“社交媒体无疑打破了我们眼中的‘美’的界限。“如今,人们接触到太多不同类型的美;频道是用来支持和支持各种形状、颜色和尺码的美。”

努尔经常谈到自己是孟加拉人和穆斯林,反对包办婚姻,支持跨种族婚姻,以及网络欺凌,同时推荐美容秘诀,美容品牌改变说话对象和方式的行动。她说:“很长一段时间以来,我们把包容的责任推给了时尚界,但实际上,美容界——这些首188ok体育外围滚球席执行官和创始人——塑造了男孩和女孩、男人和女人对美的看法。”

“我们希望庆祝那些选择无所畏惧的女性。我们想拒绝你太过分了或者也是那样的标签,“奥莱北美高级品牌经理Sara Diepenbrock说,最近聘请了Noor。

这是由重点和赌博品牌的内部研究强调,显示84%的女性认为社交媒体驱动他们对美的定义。Noor的100万Instagram追随者和585,000岁以上的YouTube订阅者忠诚忠诚,是奥莱的清晰绘图。“她有一个信任她所说的观众,她代表了一系列可能出现在那里的女人,”Diepenbrock说。“这是故意的。”

Noor让新人们对这个品牌产生了兴趣,这也很有帮助:9月份,网红分享了一段关于玉兰油时装周t台秀的美容视频,点击量超过21.2万次;188ok体育外围滚球与此同时,这个美容品牌在该平台上只有13.9万粉丝。玉兰油不愿透露具体数据,但迪彭布罗克表示:“我们已经开始看到新的女性加入这个品牌。”

广告公司也看到了最近对多样性的认识和兴趣改变了美容品牌向他们提出的要求。Socialyte是一家人才管理和演员阵容公司,它已经有一个非常多元化的内容创造者阵容-该公司估计它代表了75%的种族多元化创造者,包括Irene Khan, Tania Sarin和Wendy Nguyen -但Socialyte总裁贝卡•亚历山大(Beca Alexander)表示,直到最近,越来越多的客户提出了更加多样化和包容性的要求,尤其是在试图反映肤色的时候。

她说:“以前,各大品牌可能只需要一个不同的网红或创作者,现在他们更愿意使用更多。”“这不再是一种放之四海而皆准的做法,也就是说,如果你选择一名黑人女性,就会被认为是一场多元化的竞选。这不是象征性的,”她说。

这与更大的经济趋势保持一致。塞利格经济增长中心在其2017年多元文化经济报告估计,2016年,黑人,亚洲人和美洲原住民的合并购买能力估计为2.2万亿美元,自2000年以来获得了138%。拟合,少数民族群体在美国购买权力涨幅最快。

这无疑是一个商业机会:根据视频广告和洞察平台Pixability, YouTube上的美容品牌的多样性继续上升。2017年,由形形色色的名人、模特或化妆师出演的美容视频超过了总视频的20%,2018年,每四个美容视频中就有一个是由非白人影响者或名人出演的。

亚历山大指出,Socialyte与一家未公开的豪华美容公司合作,为基金会最近的一项活动提供了证据。这位客户要求“各种肤色较深的有影响力的人来展示他们扩大的深色肤色范围。”六个月的选角过程确保扩大后的粉底颜色与模特的肤色特别匹配,包括许多不同的种族,包括非裔美国人、巴勒斯坦人以及非裔美国人、美国原住民和菲律宾人等混血;巴勒斯坦人和波多黎各人。

“美丽的世界正在改变和倾听。(直到现在)女人喜欢我没有看到或听到,”努尔说,他也曾与美等品牌也面临和挞挞化妆品- 8月,努尔是品牌扩张的脸亚马逊粘土地基范围,除了影响心脏Defensor和索马里影响力Osob Filipiano美。“我在网上的存在就是在做一件该死的事情,”她说。“因为向棕色皮肤的女孩、大码的女孩、穆斯林女孩展示是非常重要的。我们在这里。”

巴蒂呼应了这些情绪:“之前的工作不再工作了,”她说。“I’m literally just a normal Black Muslim woman sharing her life on social media, largely because I want to shape my own narrative and help younger girls feel like anything is possible for them, even if they don’t look like other girls.”