Madewell是最新推出转售服务的品牌,其前身是Madewell Forever。

Madewell永远在星期二推出,将成为一项计划的一项计划,这是一项由Madewell始于2019年的循环倡议。它们包括Badewell Archive,Seledwell店铺的小型店铺销售前牛仔裤。Madewell现有的为客户提供20美元的牛仔裤提供20美元的牛仔裤,也将成为该计划的一部分。可穿戴优质牛仔裤将永远销售 - 在线和所有Madewell商店,而其余的售货员将被常用回收。

Madewell Forever将在Madewell的电子商务网站的“Preloved”区域以及Madewell 145家门店中的6家提供。在线渠道的合并极大地扩大了Madewell Archive的销售规模,该产品在六家商店有售,但不在网上销售。Madewell Forever推出了3000条牛仔裤,该品牌的目标是到2023年收集100万条。作为参考,花了六年时间Madewell以旧换新计划达到这个数字的一半

Madewell Forever项目是通过与转售平台ThredUp合作进行的,ThredUp将负责所有物流工作。ThredUp对退回Madewell的牛仔裤进行分类,评估它们的质量和转售价值。卖给ThredUp的Madewell牛仔裤也将最终出现在Madewell Forever上,从而增加了Madewell获取库存的渠道。这款牛仔裤的售价在35美元到50美元之间,而新款Madewell牛仔裤的售价为90美元。

Madewell的高级副总裁兼可持续发展主管利兹·赫什菲尔德(Liz Hershfield)说,创建Madewell Forever的一个关键原因是拥有一个包罗一切的循环项目,让产品有多种进出方式,而不是为不同目的设立几个单独的项目。

“坦率地说,我们不认为这将成为营收的推动因素,”Hershfield说。“但这是我们的客户真正渴望的东西,我们希望推动循环和可持续性,作为我们业务的重要组成部分。”

赫什菲尔德没有透露马德韦尔和ThredUp之间的具体财务安排。ThredUp将此次合作称为其首个360度“转售即服务”的白色标签,为建立自己内部转售计划的品牌提供服务。具体的术语有意呼应“软件即服务”的商业模式,这种模式通常是基于订阅的;赫什菲尔德说,财务安排有点类似。

ThredUp公司的使命是鼓励新一代消费者先考虑二手商品。ThredUp.“我们很兴奋(我们的)技术支持的基础设施和物流将为Madewell提供白标转售体验,我们希望Madewell Forever将激励更多零售商将转售计划作为其业务的一个组成部分。”

像Madewell, Levi 's和REI这样的品牌与一个建立转售平台为他们的努力提供动力。完全从零开始建立一个程序的成本可能会令人望而却步,据转售服务公司Trove的安迪·鲁本(Andy Ruben)估计,大约5000万美元。

“对于转售的品牌来说,最头疼的是每一件产品都是一个单独的SKU,”鲁本说。“你必须评估每一件进来的商品,检查它的状况和价格,所有这些都需要花费大量的时间和精力,品牌宁愿把这些时间和精力花在其他地方。”

为了宣传新计划,Madewell一直依靠TikTok来瞄准z世代的客户。一般来说,Madewell与一般的时尚达人合作,但对于Madewell For188ok体育外围滚球ever,它寻找的是那些关注转售、二手和DIY项目的人。它与TikTok网红梅西·埃莱尼(Macy Eleni, @blazedandglazed,拥有32.1万名粉丝)和艾玛·罗格(Emma Rogue, @emma。流氓,408000粉丝)。

赫什菲尔德说:“目前,转售是我们行业增长最快的领域之一。“这是巨大的。巴塔哥尼亚(Patagonia)和艾琳•费舍(Eileen Fisher)等品牌显然是这一领域的领先者,但我们更希望成为牛仔转售领域的领先者。”