直到上周,中国加拿大演员和音乐家克里斯吴是世界上一些最大的奢侈品牌的海报男孩。但现在,他的#METOO Scandal可能会影响他们的销售额。

上周,Louis Vuitton,Bulgari,Lancôme和L'Oréal男性是品牌中,在在线对他的强奸指控后,在强奸指控后与超级巨星切断了品牌大使。互联网的反应很快,呼吁品牌与他打破联系。作为中国的主要面孔,为这些品牌,吴的垮台凸显了依赖名人参与和销售的风险。

一旦品牌参与发言人的丑闻,“抵制品牌已成为中国网友的日常生活。如果品牌不迅速行事,他们的销售和声誉很可能会受到伤害,“达到24h的研究分析师叶陈说。

在这些国际标签切割领域前两天,中国美容品牌KANS早期结束了与明星的大使。陈表示,这与陈的品牌相比,这对公众提供了更积极的回应。

“肯斯是这一活动中最大的赢家,因为它是最快的回应,”陈说。“在丑闻之前,这是中国的普通品牌,甚至不知道许多年轻消费者。但是,它一夜之间成为着名和流行的品牌。“她指出,该品牌的LivestReam意见在宣布后达到了370万,在一夜之间在销售中获得5420万元人民币(836,000美元)。曝光使其两个活乐器在淘宝平台上最受欢迎,超越了中国Livestream King Austin Li。

与此同时,Lancôme,L'Oréal男性和路易威登在社交媒体上受到公众的批评。很多人开始寻找更换,[与购买]他们的产品。“

“丑闻比任何人都可以在中国在线领域想象得更快。因此,当发生这些事件时,网民正在关注品牌回应和行动的迅速。随着中国市场的重要性,今天的品牌市场,及时管理这些丑闻需要在当地品牌团队一级的自主权,“Digital Luxury Group的合作伙伴伊利斯·陈说。

吴在中国的外国品牌被追捧归功于Burberry Turnaround2017年,他于2018年被评为Louis Vuitton品牌大使,并于2017年在Bulgari大使,并在LVMH中提到财务报告2020年。

陈国说:“毫无疑问,中国当地的中国名人可以大大促进品牌意识,特别是鉴于外国名人的影响递减,”陈说。她指出,吴的步行在路易威登的标题 - 大流行后的上海跑道展会上展示了数亿次景观。但这种依赖意味着一个严重的风险,如果发生丑闻。

“从长远来看,尚未这样做的品牌应该考虑不仅依靠名人明星力量的中国市场策略,”陈说。

一些吴的Diehard粉丝正在捍卫他,因为他们选择相信他声称强奸指控是假的。

“巴格利对吴和他的粉丝具有特殊意义,”陈说。她说,在五年前吴面临的类似指控期间,保加利加仍然宣布他作为其品牌大使,然后与他一起工作了五年。他的粉丝一直袭击了Bulgari的社会账户,讽刺地说,“感谢您的合作这些年”,“在愤怒的品牌下降时。