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在流感大流行之前,一款大肆宣传的运动鞋的发布有一种熟悉的节奏。人们会的在街区周围排队,有时会提前几个小时,以便有机会在鞋子一出来就买下来。通过2015年推出的耐克SNKRS应用程序等平台,莱佛士和在线投递等创新活动适度地改变了这一模式。但当面点滴仍然很常见。

像所有的事情一样,这些当面滴注也受到了流感大流行的严重干扰。drops的在线部分在2020年从一种获得运动鞋的补充方式变成了获得运动鞋的唯一方式。在过去的一年中,对在线抽奖和其他形式的运动鞋收购的推动减少了对现场的需求。例如,提供即时购买新运动鞋的租赁和订阅服务的兴起已经加速。

运动鞋行业的内部人士告诉Glossy,大多数滴水可能会停留在这些新的在线方法中,但这并不意味着店内滴水会消失。虽然仍然存在,但在发布当天在商店排队的效用并没有那么重要。

“有一种偶然的人谁会坚持宝贵的生命,以旧的方式,”说运动鞋设计师杰夫斯塔普但我们正在走向一个完全数字化的世界。”

现在为零售商SneakersStuff在美国管理品牌关系的运动鞋老手威尔惠特尼(Wil Whitney)表示,早在大流行时期,像耐克(Nike)这样的品牌就推迟了发布,希望事情能正常化,并能在店内发布。但事实并非如此,到了2020年夏天,人们开始全面转向在线滴滴。

到今年夏末,耐克的数码产品销量迅速超过其销售额的50%。在线销售额高于批发业务。首席执行官约翰·多纳霍在品牌发布会上说九月的第一季度盈利呼叫这一数字是“留下来”和网上销售已激增超过80%,在一个季度。其他运动鞋玩家也纷纷效仿。例如,在看到数字销售增长超过实体店去年,中国在四个欧洲市场推出了新的电子商务网站。

与此同时,实体运动鞋的销量也有所下降。2019年12月,运动鞋店内销售额达到43亿美元,但2020年12月降至34亿美元统计局称。

惠特尼说,SneakersStuff超过75%的业务是在网上进行的,它在美国和欧洲有五家分店。SneakersStuff已经有了一个在线抽奖系统,用于投放宣传的运动鞋,这使得切换到完全在线投放更加无缝。

惠特尼说:“在流感大流行之前,我们在网上所做的一切活动都是为此做了很好的准备。”我们已经有了彩票,我们所有的电子商务都建立起来了。这是一个非常容易的转变。”

在线运动鞋下降的缺点是,一如既往,永远存在的机器人使用一个自动程序购买有限的产品,一旦他们出现在一个网站上.像/ r / sneakers supreddit这样的运动鞋论坛在平均客户可以点击之前,常常充满了关于抓住运动鞋的机器人的投诉。

像Foot Locker和Nike SNKRS应用程序使用的抽奖一样,可以帮助缓解一些问题,但不是全部。经销商还可以非法批量购买SNKRS应用程序帐户,大大提高了他们在抽奖中被选中的机会。更先进的技术,如要求所有客户的计算机执行能量排水的工作证明计算,类似于加密货币性验证,将有助于使装瓶无利可图,因此会抑制它。但是这个过程对环境有影响而且还没有被任何大型零售商使用过。

此外,还有一些新的平台,通过租赁和订阅模式,使运动鞋投放变得更加容易。例如,Kyx World就是一个最近推出的平台让用户在订阅框中提供新的,刚刚丢弃的运动鞋。一对每月的价格为49美元,两对每月129美元,三对249美元,4美元399美元。然后,会员可以返回他们不想要的人或保持他们所做的那些。

Kyx World首席执行官布莱恩•穆波(Brian Mupo)表示,该公司从大型经销商处获得消息,确保其客户在发布后的一两天内就可以获得大肆宣传的运动鞋,而无需大惊小怪。转售商通常在发布时或发布后立即获得运动鞋

“炒作运动鞋的排他性和价格已经失控,”Mupo说。“随着数量的情况,随着机器人的数量,需求已经变得如此难以让它变得如此难以获得[一对]。所以你必须去经销商,谁收取富裕价格。该行业是由于重新校准,而且谢天谢地,这就是发生的事情。“