这是来自Glossy的一个特别包的一部分,着眼于当前危机的另一面,探索即将到来的持久变化。

从3月份开始,休闲服就开始了蓬勃发展,工作服挣扎设计师时尚品牌也做到了188ok体育外围滚球关闭了商店.这些变化可能是暂时的——也就是说,只要人们只在客厅穿衣服。但封锁让消费者有更多时间考虑他们支持的品牌。同样,时装公司也抓住188ok体育外围滚球这个机会,在营销、生产和分销方面做出长期的改变。所有迹象都表明,时装业正朝着舒适、永恒的时尚方向发展。188ok体育外围滚球

“当人们开始待在家里时,他们意识到,‘等等,我实际上没有任何看起来体面、舒适的居家服装,’”拥有10年历史的时尚基础品牌Richer Poorer的联合创始人伊娃·波林(Iva Pawling)说。188ok体育外围滚球“当你买了穿在自己身上又好看又舒服的衣服时,就没有退路了;你要把它们放进你的衣橱里。这就是为什么当令人舒适的潮流来袭时,它们几乎不会消失。”

Pawling提到了Ugg靴子,它在20世纪90年代成为了美国的一种潮流——这个品牌看到了它的优势最好的销售季迄今为止,在大流行病之前的一个季度。还有芭蕾平底鞋,这种鞋在21世纪初非常流行,此后一直流行持有强烈的

直接面向消费者的鞋类品牌M.Gemi的联合创始人兼总裁谢丽尔·卡普兰(Cheryl Kaplan)说,在过去几年里,该公司已经减少了对包括高跟鞋在内的更考究的鞋子的关注,转而生产像滑鞋这样更舒适的款式。该公司目前最畅销的是一款驾驶鞋,它看起来像鹿皮鞋和休闲鞋的混合体,可以穿在外面,也可以像拖鞋一样穿在里面。

那种多功能性是我的专长该公司在2020年6月创下了月度销量最高纪录。“我们做的所有东西都是为了从躺在床上到外出,而不是像‘哦,天哪,我看起来像个懒汉’,”Pawling说。该公司最近推出的产品包括内置胸罩和内衣的睡衣,以及兼作外套的睡袍。

销售数据显示的付款服务Klarna athleisure支出类别一直在上升在消费者人口统计:平均3月中旬前一周相比,千禧一代更多athleisure支出平均37%,每周,而X世代支出增加了34%,创Z的支出上涨了27%。当然,在网上买休闲风格的衣服比买结构化风格的衣服更容易。今年4月,运动鞋销量飙升了105%。

时尚零售商The Yes的创意和时尚总监泰勒·托马西-希尔(Tay188ok体育外围滚球lor tomsi - hill)报告了类似的数据:该平台最不受欢迎的产品是高跟鞋。The Yes基于应用程序,由人工智能驱动,于5月中旬成立。这是基于购物者的选择来指定“是”或“不是”对一种风格的评价。与此同时,平底鞋和运动鞋是最受欢迎的。

她说,销售增长的是包括牛仔在内的无季节性服装。

托马西-希尔说:“人们真的在考虑如何支出。“当他们在大件商品上消费时,他们会更加谨慎;他们喜欢不那么时髦的衣服。”

其中包括Khaite等设计师为任何年龄设计的经典作品,斯堪的纳维亚品牌Rodebjer等“轻松混搭”的作品,以及极简风格。

她说:“归根结底,当你穿低跟和制服的时候,你的工作效率会更高。”“无论你是否回到走、走、走的节奏,只要你穿上这些衣服,它们就会发挥作用。”

总的来说,时尚向实用的转变。188ok体育外围滚球

四年前,设计师米莎Nonoo转移她的相应品牌:五年后做季节性的时装表演和依靠批发业务模型,她的品牌转变为一个DTC业务集中在衣服像185美元的衬衫,这将“经得起时间的考验,并使用数字营销。188ok体育外围滚球三年前,她升级了按需制作。

她说,无季节性的款式是时尚的未来。188ok体育外围滚球各大品牌应该专注于确立自己的观点,而不是迎合“无处不在”的季节潮流——70年代的民间传说代表春天,俄罗斯贵族代表秋天——这些都是大型时装周所鼓励的例子。188ok体育外围滚球

她说:“要想赢得忠实的客户,你就得有名气。”“我不知道现在还有什么趋势。任何稍微成熟一点的人都不会真正关注趋势,因为趋势会占用大量的时间和精力。另外,它们是不可持续的;消费太多了。”

举办时装秀也是不可持续的,这也是他们失宠.诺努说:“大型时装188ok体育外围滚球公司在每一季花费数百万美元的方式上可以更有创意。”“如果我是这样一家公司的首席执行官,我会挑战我身边的每个人,让他们以非常不同的方式、更可持续地思考,如何做一些令人兴奋的事情。”

设计师Thakoon Panichgul也逃离了t台和百货商店。2019年9月,他推出了直接面向消费者的品牌迭代。他说,与他过去制作的衣服相比,这些衣服“不那么珍贵”,可以在各个季节穿着,从上午9点到晚上9点。它们也可以洗,价格也更实惠:罗纹背心45美元,运动衫95美元。

“有些东西被打破了,”他说,传统的时装模式仍然围绕着适合走秀的衣服,而这些衣服在大多数现代女性的衣橱188ok体育外围滚球里没有一席之地。

“也许10年前,你还可以有把握地说,‘好吧,我打算投资这个声明类项目,’”他说。“当你到了一定年龄或有一定收入时,在衣橱里拥有普拉达(Prada)或华伦天奴(Valentino)的衣服几乎是一种权利——即使你一年只能穿一两次。”但现在的重点已经不再是买一些只是挂在衣橱里的东西了。”

相反,消费者关心的是支持与自己价值观相符的品牌。诺努说,她的顾客对该品牌的可持续发展理念充满热情。Panichgul将他的购物者比作购买有机和非有机产品的人:他们愿意多花点钱买对自己有益的东西,因为这不是危害地球的“一次性”快时尚。188ok体育外围滚球

随着品牌和零售商了解当今环境下的销售情况,他们可能会过度依赖数据,扼杀设计创新。未能发展是传统意义上的时尚遭遇瓶颈的一个重要原因。188ok体育外围滚球

帕林说:“经营直接面向消费者的企业,我一直担心的一点是,你开始建立自己的回音室。“你看着数据,更多地销售,但客户只是购买,因为这是你向他们展示的全部。”

波林说,她确保富穷系列的20%都是全新的创意。如果该公司严格根据销售数据生产产品,那么它现在只生产一件东西:汗水。