当涉及女性鞋类的运动鞋品牌时,有一个不成文的规则:缩小它并粉红。

“Oftentimes, women’s products are just taken from men’s, shrunken down and with some pink or some glitter slapped onto it, and that’s your women’s shoe,” said Libby DeLana, co-founder and creative director of Mechanica, a creative agency that has worked with sneaker brands like Saucony. “That’s a general characterization, but it is often true.”

这对女性运动鞋进行了一些不屑的待遇是与传统上由设计方面和消费方面主导的市场的市场。但那正在发生变化。

据耐克首席执行官马克帕克在该品牌的第三季度盈利期间,耐克即将大大扩大其妇女的产品。Parker said that Nike’s Jordan brand has experienced double-digit growth among women in the last quarter, and several of the brand’s signature styles like the Air Force 1 and the recently released Air Max 270 have all seen growth in sales to women over the past year.

作为回应,耐克表示,妇女是下一个财政年度的四个主要增长类别之一,以及国际,服装和数字。

“我们的品牌团队的鼓舞人心的工作只是我们更广泛的策略来改变资源并加快妇女的业务,”他在这个电话上说道。“在产品中,我们对我们的贸易传统团队对一致的统一妇女的审议愿景和完整的妇女的罪行正在塑造。”

女性目前弥补不到四分之一的耐克总收入但是,妇女类别的增长实际上是过去季度的长期。相比之下,在2016年,阿迪达斯说妇女代表其总收入的23%它正在努力使这个数字上升,接近30%。

妇女经常遗漏围绕运动鞋文化的较大谈话。炒作运动鞋很少有一个全尺寸的范围,可容纳女性。相反,妇女经常被迫从孩子们的部分购买鞋子。Cardenas说,在纽约的Sneakersnstuff商店,他们看到不适合他们孩子的女性购买的大量儿童鞋。

“长期以来,女性想要的是与男性相同的谈话的一部分,”纽约山脉肉类店的Sneakersnstuff商店GM说,GM说。“女性也有很多男士剪影,因此他们被遗忘了。”

对于具有标志性颜色的复古鞋尤其如此。

“一大抱怨是,很多运动鞋中所有原始的、经典的配色都不是为女性提供的,”凯瑞公司(Carry Corp.)的品牌策略师、创始人斯蒂芬·布朗洛(stephen BrownLow)说,“你必须寻找儿童版,它们通常质量较低。”它们不如男鞋好。我认为女性真的只是想拥有和男性一样的选择,而不必妥协。”

DeLana points to two recent efforts from Nike as examples that the brand is doing better than most when it comes to giving women options: Nike’s massive collection of kits for the 2019 Women’s World Cup and the revitalization of the Jordan women’s line under the leadership of Andrea Perez.

“这两件事正在将它们放在最前沿,”Delana说。“为了使一个完全新的鞋模型不是一个微不足道的事情。”

耐克不是唯一希望与女性赚钱的品牌。阿迪达斯最近宣布,女性世界杯球员阿迪达斯赞助商将获得其赞助商的男人的奖金。此外,它推出了一个巨大的运动支持女性运动和男性的平等代表和通话时间。

营销可能是妇女如何感知他们想要购买的品牌的强大因素。Cardenas说,如果运动鞋品牌希望与女性成功,他们不需要在闪光和闪闪发光的鞋子上涂上鞋子;他们只需要做两件事:提供更大的尺寸范围,所以女性可以轻松地购物,并在他们的消息中清楚地清晰,他们的鞋子适合每个人。

“你可以制作一把鞋子,并与男人和女人进行营销活动,”卡登斯说。“Jordan 6 [Aleali May]是一个很好的例子。这是一个规范和不同的,对男女而言,营销突出了这一点。如果品牌继续这样移动,那么女性市场就会有很多潜力。“