6月24日,路易威登(Louis Vuitton)2022年春季男装秀的直播流(livestream)被称为“阿门休息”(Amen Break),在中国不同的社交平台上获得了1.31亿人次的浏览量。其中:快寿,贡献3900万,占近三分之一的观点。

快手,翻译成“快手”,是一个中国的短视频平台,也是TikTok本地版豆音的死敌。对于路易威登来说,这是一个意想不到的平台选择,因为它的内容以面向中国大众市场而闻名,受众分布在人口较少和欠发达地区。

虽然该品牌的选择让公众瞠目结舌,但据营销专业人士表示,这是值得称赞的。

该公司的数据显示,2021年第一季度,快寿应用及其迷你程序在中国的日均活跃用户数(DAU)为3.792亿,每个DAU的日均时间为99.3分钟最新财务报告. 根据市场研究公司的数据,截至2019年6月,约有1.588亿用户同时拥有快寿和豆瓣任务移动. 据该品牌称,虽然LV节目在快寿上获得了3900万观众,但通过豆瓣观看的观众却达到了4100万,豆瓣选择了不透露微博和微信的观点。

“LV这次的所作所为一举三得,”Digital Retex中国办事处总经理李薇(Vicky Li)表示。Digital Retex是总部位于米兰的机构Retex Group的数字部门,与圣罗兰(Saint Laurent)和Loro Piana等品牌合作这表明,LV已经加快了向三线及以下城市进军的步伐,快寿在这些城市产生了巨大的影响力。而除了日常用户,快寿高消费的直播流媒体也不容忽视。这一合作也成功地(吸引)了时尚媒体的关注,为品牌带来了更多的自由流量。”188ok体育外围滚球

Jonathan Travers Smith,英国营销机构火锅中国的CEO和创始人,回应了李的想法,并称蒯守的核心用户“奢侈品的下一个消费大国”。面对已建立的奢侈品牌,一个挑战是北京和上海这样的顶级城市正遭受“LV疲劳”。他说:“因为年轻的消费者渴望穿更多的小众设计师品牌,以表达他们不断发展的身份。

与此同时,“(二线城市)的消费者志向远大,收入迅速增加,这使他们成为有吸引力的直接(目标)。”特拉弗斯·史密斯说。他补充说,此举“为LV未来的新业务增长做好了准备”

有意思的是,几天前举行的路易威登2022春季女装秀并没有在快寿上出现,而是像往常一样在微博上大力宣传。作为中国第一代社交平台,微博是一个大型名人拥有数千万粉丝的平台,在营销活动中,品牌可以利用这些粉丝。LV全球形象大使Kris Wu拥有约5100万微博粉丝,新晋品牌大使Simon Gong拥有1600万。他们和吕都没有快寿账户。LV与6月初刚刚加盟快寿的青年杂志《锦纶中国》合作,拍摄《男人的生活流》。金博宝公司

特拉弗斯·史密斯说:“这种合作关系保证了对年轻时尚人士的关注。”他补充说:“无论平台受众的感188ok体育外围滚球知差异如何,选择一个拥有合适受众群体和视觉美感的媒体合作伙伴,都会使这种合作关系变得有价值。”。

去年,LV在另一个社交平台“小红皮书”上的livestream首秀并没有赢得太多青睐。它的主角是影响者Yvonne Ching和嘉宾名人Chuxi Zhong,后者后来成为该品牌的形象大使,他们介绍了该品牌的summer 2020系列,许多网民称该系列的设置、概念甚至灯光质量都“很低”

但这些举措也可以被视为创新之举。过去两年,LV在许多战略上都是“中国第一”:据当地媒体报道,LV是第一个在微信上拥有视频账号的奢侈品牌,第一个有影响力的人接管其微信账号,第一个在小红皮书上发布,第一个在平台上直播。

当被问及“试错”的创业心态是否适合中国新平台上的奢侈品牌时,李彦宏表示,这取决于该品牌在中国的时间有多长,以及是否已经树立了强大的品牌形象。

“具有强大品牌形象的品牌有更多的机会尝试新事物,”李说但如果一个奢侈品牌在中国的核心消费群中还没有树立起清晰的品牌形象,他们就需要更加谨慎。”

Travers Smith认为“奢侈品牌在中国几乎没有‘错误’的空间。”他说,数字前沿国家的变革速度需要更多的测试和学习方法,而不是反复尝试。

他说:“我们主张,一个品牌的预算应该有一部分用于在新渠道上开展实验活动,这些新渠道可以成为未来营销组合中非常有效的一部分。”。