对于时尚品牌来说,中国是一个非常有价值的市场,这已经不是什么秘密了。188ok体育外围滚球但为了接触中国观众,一些品牌正转向一种明显的美国方式来接触这些客户:NBA。

篮球在中国非常受欢迎——NBA是中国观众最多的体育联盟:5亿中国人观看NBA比赛,还有3亿多人经常打篮球。NBA的微博账号有中国有3300万粉丝Twitter的粉丝来自世界各地。NBA已经成为时尚品牌追逐美国消费者的热门,但现在,GOAT、Spraygr188ok体育外围滚球ound等公司,甚至耐克(Nike)这样的巨头,都在利用NBA作为追逐中国消费者的工具。

对于运动鞋转售平台GOAT来说,这一举措采取了两个举措。该公司上周宣布,它将成为纽约篮网队2019-2020赛季的官方赞助商。此外,它还在中国取得了重大进展,启动一个当地的应用程序。GOAT联合创始人兼首席执行官陆启东(Eddy Lu)说,中国已成为该公司在美国以外的第一个也是最大的优先市场两项努力相互交织。

“随着篮球和嘻哈文化的兴起,中国的运动鞋社区发展迅速,所以对运动鞋的需求也在增长,这并不奇怪,”陆说。“我们知道,全球运动鞋行业有巨大的需求来确保运动鞋的正品,我们相信中国是我们全球扩张的完美市场。”

作为对篮网队的赞助,GOAT将为篮网队提供品牌的到达路径。这些到达路径——玩家到达游戏的短路径——已经成为一种时尚现象。188ok体育外围滚球《绅士》杂志称之为“水泥跑道,玩家经常利用这一时机炫耀自己的外表.对于GOAT来说,将他们的名字与这一时刻联系起来是建立受众群和向新客户介绍品牌的好方法。

品牌代理公司乐天派(Optimist)副业务总监何凯杰(KJ Ho)说:“这是山羊最简单的上铺方式之一。”社交媒体上有大量的NBA球员的照片和照片。人们会跟随球员的穿着,所以山羊的出现是完全有意义的。考虑客户的连接点。你看到一个球员穿着很酷的球鞋,你想知道从哪里买到它,山羊的名字就在那里。”

何指出,NBA也变得聪明了分配赞助机会这样一来,像GOAT这样的新公司就可以利用NBA的经验来瞄准客户,而不必投入数百万美元进行巨额赞助。

街头服饰品牌Sprayground是另一家利用NBA的人气来吸引中国观众的公司。Sprayground去年与NBA合作为10支不同球队设计包和球衣,并于本周与NBA官方篮球制造商斯伯丁(Spalding)合作。Sprayground创始人兼创意总监大卫·本·大卫(David Ben David)表示,公司在过去六个月里在中国取得的巨大增长,部分归功于与NBA的合作。

“仅过去六个月,我们就在中国开了31家新店,”大卫说。“我们的很多业务仍然在美国,但中国绝对是一个巨大的市场,而且还在不断增长,尤其是由于人们对篮球和嘻哈音乐的喜爱。也许有一天我们会在洛杉矶开一家旗舰店,但就目前而言,我们的所有门店都将只在中国。”

对于像山羊这样专注于网络的公司来说,进入中国市场尤其困难。中国的互联网监管意味着在中国没有Twitter或Instagram的使用,而山羊公司在广告上严重依赖这两种产品。更重要的是,在美国手机上可以使用的常规应用程序在中国无法使用,这就是为什么该公司不得不在今年早些时候推出一个完全独立的应用程序的原因。

除此之外,正在进行的政治动荡可以对品牌在中国的表现产生影响。当休斯顿火箭队(Houston Rockets)官员达里尔·莫雷(Daryl Morey)发推文支持香港的抗议活动时,NBA立即斥责了他,并就冒犯中国球迷的行为发表了道歉。(值得注意的是,英文致歉只是为自己的冒犯道歉,而中文版本则表示,联赛对他的“不当言论”“极其失望”。)

耐克与中国和NBA都有长期的合作关系,但莫雷的推特让该公司陷入了困境。为了平息中国消费者的愤怒,耐克从中国门店撤下了休斯顿火箭队的球衣,这一举动立即招致了美国人的尖锐批评。包括副总统

“进入中国的品牌必须在数字工具上进行投资,才能让它发挥作用,你也必须小心那里的地缘政治格局,”何说。“但对GOAT或其他运动鞋或街头服饰品牌来说,进入中国确实有意义,因为那里有如此巨大的市场。”