在去年9月推出TikTok频道不到一年之后,路易威登的粉丝在7月初超过了100万。

它的同期品牌古驰(Gucci)和迪奥(Dior)去年的销量也都达到了100万部,这要归功于这些品牌自己账户上发布的源源不断的内容。这些高端奢侈品牌的每篇帖子都有数百万的浏览量和赞。路易·威登最近在TikTok上发布的15个视频中,有12个视频的观看量超过了100万。7月6日,韩国流行乐队BTS的一段视频点击量超过1500万。

T大型奢侈品牌在TikTok上取得的成功远远超过了更实惠的品牌。一些非奢侈品牌如Shein和Fashion Nova拥有超过100万的粉丝,188ok体育外围滚球但Aeropostale、Gap、American Eagle和H&M拥有5000 -30万粉丝。

然而,像Aeropostale这样的平价品牌通常会通过拥有一个与TikTok大网红建立更积极的关系与奢侈品牌相比。在TikTok上只有5000名粉丝的Gap,一月份大获成功当影响者Barbara Kristoffersen发布了一个穿着棕色差距徽标连帽的视频,以超过250,000名粉丝。影响因素艾玛·张伯特将9月份发布了类似的蓝版本,以1200万追随者。这两个视频都被认为是超过200万次,而Hashtag #gaphoophie被观看近1000万次。

TikTok的时尚和美容合作主管希希·乌(Cece Vu)表示,奢侈品牌基本上都避免与TikTok的网红建立直接关系。188ok体育外围滚球她说,一些表现最好的奢侈品牌,比如路易威登(Louis Vuitton),通过创造独特的内容,避开Instagram等平台上更常见的保护性品牌形象,展示未经过滤的幕后镜头,在TikTok上取得了成功。路威酩轩集团没有一位高管对此置评。

值得注意的是,推动奢侈品牌拥有直接追随者的不仅仅是知名度或规模;相反,它似乎是频率。例如,巴黎世家在TikTok上只有17万粉丝,每个视频的浏览量只有几千次。巴黎世家一个月只发布几次,而路易威登几乎每天都发布——有时一天不止一次。

看到最多观点的内容,往往是幕后的照片和活动,教育视频,比如Gucci本周发布了美容教程——以及朴实无华地展示新系列氛围的视频,Vu说。例如,7月6日路易威登发布的帖子展示了防弹少年团穿着2021年秋季男装系列的服装,获得了1740万的点击量。

@louisvuitton # # LVMenFW21 # # LouisVuitton # # BTS ♬原声-路易威登

“奢侈品牌往往是在这个平台上表现最好的品牌之一,”Vu说。“最近,我们看到越来越多的时尚品牌利用音乐和音效环境,这与我们的社区188ok体育外围滚球产生了共鸣。”主要的例子包括巴尔曼(31.8万名粉丝)、赛琳(8.5万名粉丝)和迪奥(Dior)。

在TikTok上拥有强大的影响力不仅仅是对这些奢侈品牌的良好宣传。今年2月,路易威登(Louis Vuitton)和圣罗兰(Saint Laurent)等奢侈品牌加入TikTok虚拟时装月和时装188ok体育外围滚球秀这段视频被观看了超过300万次总计有超过80万人同时观看了直播。在这些直播中,用户可以通过该平台立即购买藏品。TikTok没有披露总销售额。Vu说,他们的参与度很高,因为这些奢侈品牌已经为自己建立了受众。

TikTok已经超过1亿活跃用户其中超过50%的人是Z世代,这是奢侈品市场的一个重要群体。42%的TikTok用户年龄在18至24岁之间,而Instagram用户中只有22%的人属于这一年龄段。

数字媒体机构H Code的内容主管安妮·里尔(Annie Leal)说,“TikTok是一款靠原创吸引人的内容和发帖一致性取胜的游戏。”“路易威登(Louis Vuitton)和古驰(Gucci)两者都在做。它们的内容非常吸引眼球,能够创造出高粘性(游戏邦注:无论是好是坏),并以评论的形式呈现出来。它可以在几秒钟内俘获观众。路易威登知道如何与年轻观众建立联系,并利用已经流行的东西来提高品牌知名度。”