费城零售商Anthropologie的首席营销官伊丽莎白•普瑞斯(Elizabeth Preis)决定在劳动节期间开一家夏季快闪店,她的结论是,与顾客见面意味着要采取一种新的方式。

之前的Anthropologie活动都是在商场和艺术画廊举办的,但从来没有在酒店举办过。4月份购物中心的客流量较流感爆发前下降了18%,根据Placer.ai.今年3月,该指数下跌了23%。因此,在阵亡将士纪念日(Memorial Day)那天,该品牌在斯通港(Stone Harbor)的里德酒店(the reed hotel)开设了第一家以酒店为基础的快闪店,离Anthropologie在费城的总部很近。Preis表示,该公司的目标是利用美国各地旅游和酒店住房量的重新增长,为那些已经几个月(如果不超过一年)没有坐飞机或住过酒店的旅行者提供零售选择。

“我们经常与客户保持联系,知道我们的客户会受到新体验和新地方的启发。”价格说。“因此,与酒店合作是我们的自然选择。考虑到里德河靠近费城,这是测试这个概念的自然方式。”

与此同时,迪奥目前正在南加州的玫瑰美丽华海滩酒店举办一场快闪活动。和Anthropologie的快闪店一样,它的营业时间从阵亡将士纪念日(Memorial Day)到劳动节(Labor Day)。今年7月,香奈儿将在西班牙的Clubhouse酒店开一家快闪店,将持续到9月。两家公司都将销售新系列产品,重点是夏装。这些弹出窗口是租用的空间,而不是收入共享的合作伙伴关系。

与典型的“快闪”式酒店不同的是,“快闪”式酒店在游客密集的社区(如纽约的SoHo)的兴起,与观察到的国内“复仇旅行”现象不期而遇。6月数据从AirDNA数据显示,尽管来自美国的国际游仍处于停滞或较低水平,但自2021年初以来,国内游一直在稳步上升。过去6个月,美国国内短期酒店的总需求增长了24%,沿海目的地和度假胜地的需求增长了42%。今年4月,中国的酒店需求自疫情爆发以来首次同比超过2019年的水平。

这与2020年对酒店和旅游业造成的毁灭性影响形成了鲜明对比。根据加州例如,2019年至2020年期间,加州的酒店入住税下降了90%。但在2021年4月,加州酒店业增加了40万个新工作岗位,而这些岗位在前一年被取消。

旅游业正以令人难以置信的速度复苏,自春季以来,reed酒店要么已经售罄,要么入住率很高。这将持续到夏末。”“虽然夏季的开始肯定对这些积极的预订趋势起到了重要作用,但总体而言,由于疫苗接种率飙升,旅行者已经准备好返回旅行。”Anthropologie是the reed自大流行开始以来开办的第一家零售商。

值得注意的是,一些在酒店中做弹出式广告的品牌正专注于度假友好型的产品组合。比如,Anthropologie的快闪店主要销售夏装和泳装。一个6月初,泳衣品牌Love brand & Co.在同样位于西班牙的Nobu Hotel Ibiza Bay的快闪店独家推出了一个新系列。

国际旅游,以及由此带来的利润丰厚的旅游客户,预计要到2023年才能完全恢复。目前的水平不到大流行前水平的一半。去年赴美中国游客的减少带来了商机损失了超过100亿美元的收入