本周,我们将探讨无性别时尚的兴起。188ok体育外围滚球

街头服饰正在脱去它的外衣。男孩俱乐部'图像吸引Gen Z.

由于顶级街头零售商从今年年初推出了新的数据,激活和方向,因此变得清楚,所有人都实现了女性消费者的机会。他们正在追求他们。

更多女性正在购买街头,这在很大程度上是因为它变得更加容易获得。销售女性街头款式的市场正在增长,加上更多品牌正在制造款式的女性愿望 - 在它们的尺寸中意味着粉红色。

GOAT首席品牌官森·菅野(Sen Sugano)本月早些时候告诉Glossy妇女和国际购物者代表公司增长最快的人口统计数据,妇女的客户群与男性的两倍快。他说,该公司在2019年底推出了服装正在加速增长。同时,在它的时候战略投资今年1月中旬,从开云集团控股股东阿尔特米斯集团(Groupe Artemis)发布的消息中,GOAT透露了在非运动鞋类别,即服装领域的扩张计划。

“我们正在为女性提供更好的服务,”Sugano说。

同样,Stocks报道对女性的销售迅速增加。2月10日,公司,现在有价值28亿美元透露,一个报告聚焦鞋趋势,这些趋势在股票终生中塑造了产业。在调查结果中:女性运动鞋的销售比男性更快地增长了更快的速度。报告称,目前的市场是2016年的1,500倍。因为它的一部分,Stockx现在销售了每四个小时的独家女性运动鞋,因为它的全部只为2016年的所有人。

同时扩大其Pureview是令人携带的,这一周一直在周三开始提供潜行的第三届年度一年一度的100次销售。款式是由五组的有影响力的人选择,被称为“企业家”和“意识创造者”等。它们包括三名女性和一个非二元策展人,演员 - 活动家Quintessa Swindell。尽管这一套装已经长期以来在社交媒体BIOS和超越男士的市场上贴上了自己。

女子运动鞋市场准备爆炸,“董事会高级经济学家Jesse Einhorn说。妇女的市场每年都加倍[自2016年以来],这表明仍有大量的未满足需求。“

Einhorn said that, in the last year, the women’s market has largely been powered by Nike’s Jordan franchise, with StockX seeing a 120% in sales of women’s-exclusive Jordans in 2020. The women’s Jordan 1 Chicago style was among the company’s overall top-10 sellers for the year, which was a first for a women’s style. What’s more, a women’s sneaker — the Off-White X Air Jordan Sail — was among the among the top-three most-attempted fakes its authenticators saw.

根据Einhorn,2017年之前发布的前20件女性风格的一半是粉红色,紫色或红色。“品牌充其量居高临着女性客户,并有一个非常不成熟的策略来瞄准它们,”他说。“产品相当不吸引。”而且,又采取了购买小型男子和青少年运动鞋的女性。

但品牌的品牌迫切抛弃了女性化风格。他说,他们现在以“大致相似的方式”为所有客户从他们为他们提供的购物体验中的款式对待。后者也适用于转售市场。

“我们更好地让每个人都能获得平台,”艾因霍恩。这导致Stocks在2020年的女性风格中的销售额不仅加倍,而且还加倍其女性购物者。客户可以通过女性运动鞋进行过滤,但网站的外观和感觉不会改变。

菅野说,GOAT更进一步,提供了“统一尺寸转换”。当任何人开始使用这个平台时,他们可以输入自己通常的鞋码,然后他们就会得到所有适合自己的鞋子,而不管属于哪一类。

“与街头有街头,大多数服装物品都是性别中立的,所以我们提供了性别中性体验,”他说。“这绝对是事情所在的地方。”

它一直很受到普遍报道的那种z无视性别界限。因此,它有意义的是,随着女性的街头市场扩大,年轻的男性购物者一直侵犯了该领域,以较大的尺寸购买款式。

“Gen Z需要更多的男女皆宜的一切,”Einhorn说。他们也很重要个性。他说,Stock克的App用户低于25岁,70%跌幅为35岁以下。一种山羊购物者的Ccording to Sugano很年轻,最大的年龄部分是18-24个。

Swindell,几乎没有24岁的Gen Z,他说,Grailed帮助他们“与我的自我表达同身份”。在发现市场之前,他们才熟悉主流品牌,但现在他们的衣柜充满了“老赫尔穆特郎东西”和街头品牌嘉宾,他们称之为“巨大的灵感”。

Swindell商店既有吞并及其姐妹现场女主角,针对妇女街头购物者。“它永远不会第一张10页[滚动];它总是非常非常深刻 - 即使我不是想买东西,“他们说。“只是鼓舞人心,看看是什么,人们正在交易。”

尽管Grailed“遵循二元前提”,但Swindell表示,该社区对参与其中的所有人都是开放的。“我和很多人合作过,Grailed从来没有把我的代词搞错过。作为一个团队,他们是如此的包容。这是一件很棒的事情。”

斯威德尔说,当英式谈话延伸到穿着男装的女性延伸时,他们很兴奋,并且包括穿着“Vivienne Westwood Pearls,Bralettes和Cair顶部的男士。我在这里,“他们说。

山羊直接针对那些充满热情和思考他们穿的年轻购物者。

虽然它始于Sneaker转售的严格焦点,但由于扩大到销售大型零售商,精品店和品牌本身的款式。它的第一件品牌合作者是Verseace,2018年,该品牌制作了山羊的连锁反应运动鞋的独家销售渠道。山羊的扩张服装开始于Gucci和off-white等品牌的直接供应;它最近推出了服装转售。

Sugano说,它的主要和二级市场的融合融入了“从过去,现在和未来的最大产品汇集了最大的产品”。与此同时,它通过其产品描述告诉产品的故事,包括通过设计师和标签的信息。它还托管以虚拟事件为中心,以教育客户的“是关金博宝公司于产品如此特别”的。特色客人包括Yeezy Designer Steven Smith。

菅野说:“我们的愿景是激励个人成为最伟大的人。”“我们相信,对每个人来说,风格都是多年的策展积累。”

苏格诺指着他自己的衣橱,其中包括来自童年的图形,他妈妈所做的“随机毛衣”,他买了“新的”RAF Simons外套,他买了1994年的毛衣,他设法找到了一个赛季迟到了。

Mishmash呼吁思想设计师品牌与传统运动品牌的团队合作战略;最近的意外配对包括约旦1 x Dior和Nike X Sacai。

街头市场的影响力不能被拒绝,即使是品牌。值得注意的是,山羊受到重视17.5亿美元在九月。

“我们已经在一天建造了我们自己的品牌,”Sugano说。因此,包括Versace和Chloe的合作伙伴品牌在其销售方式和销售独家方面,为公司提供了“相当的灵活性”。

“他们明白我们知道这个消费者比他们更好,”他说。“这是他们需要更好地了解的消费者。”

这显然是Groupe Artemis的抽奖。“我们[现在]将Kering Group连接到我们超过3000万人的成员,”Sugano说。“这是一个年轻的受众,但他们在消费者支出中成熟。”

4个问题与未经比较的街头品牌拉斯坦的创始人

“每个人都应该为自己的个性而振作,”拉斯坦邦的联合创始人,一个在巴基斯坦制造,销售直接消费者的比较街头品牌。该理论推动了他和他的两个表兄弟推出了现在的3岁的品牌,这主要出售给18-28岁的南亚 - 美国人。但根据艾哈迈德的说法,拉斯特的购物者基地稳步变得更加多样化。“来自不同背景的美国人正在成为我们社区的一部分。”

在最近的一次采访中,艾哈迈德解释了品牌的无性别概念正在吸引越来越多的追随者。

什么驱动举动使得不锈钢线条?
重要的是,拉斯特拉是未比人造叙事的一部分,[这说你可以]生活在一个流体世界中,在那里你没有被你的性别确定。我们希望一个赋予每个人的世界和他们独特的存在方式和身份。我们想用我们的品牌作为船只,促进我们如此热情地相信的这种性别的想法。我们真正认为,创造无定形,性别,流畅的工业和社会是解决各种歧视和标签问题的基础。每个人都应该为他们的个性而受到支持。

你的无性别焦点如何反映在你的市场营销中?
我们更愿意展示,而不是喊叫。我们选择通过设计我们的收藏来实现与无比的心态。我们在幕后和相机前面的团队反映了一个专注于多样性的敏感性。我们展示了我们的竞选活动,并根据个人选择合作者。

你的衣服尺码是怎么定的?
这是一个真正没有好的答案的挑战,因为人们是所有的形状和尺寸,我们都喜欢这一点。我们以超大化美态的多功能性设计,因此根据您的造型,我们的服装可以为每个人工作。[服装是S-XL]

时尚的未来是无性别的吗?188ok体育外围滚球
我们认为应该这样吗?绝对的。会是吗?没有——这也没关系。许多行业仍然以更传统的方式理解性别和销售性别。我们将尽我们所能,让这个行业达到我们认为它应该达到的水平。

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