在过去五年中,圆形已经成为时尚界的一个流行词,越来越多的品牌推出了延长产品188ok体育外围滚球寿命的方法,或者在佩戴后将其变成其他东西。各大品牌会定期宣传产品回收后的处理方法。但是,人们对如何将这些二手产品从顾客手中拿出来并归还品牌却知之甚少——这并不容易。

回收计划可以采取多种形式。Patagonia、Eileen Fisher和Cuyana等品牌有多种收集和加工产品的方法。例如,产品是通过邮件或商店投递获得的,它们是在内部或在第三方的帮助下处理的。尽管这些程序很复杂,但它们越来越受欢迎。艾琳·费舍尔在3月份收回了19000件衣服,而1月份和2月份分别为6000件和8000件。自2009年推出这一项目以来,该品牌共接收了150万件服装。瑞典鞋类品牌Vagabond Shoes据报道他们拿走了两吨半的鞋子仅在2019年。

与客户比以往任何时候都能实现可持续的时尚188ok体育外围滚球在美国,“回收”项目可能会继续受到关注。但它们的复杂性意味着,像Rothy 's这样的品牌,正在谨慎对待如何打造此类项目。Rothy 's上周宣布,打算在明年推出此类项目。

艾琳•费舍尔(Eileen Fisher)的续订主管辛西娅•鲍尔(Cynthia Power)表示,管理退货最困难的事情之一是数量。服装在该品牌遍布全国的50多家门店收集,每一件衣服都必须在西雅图和纽约欧文顿的两个仓库中的一个手工分类。为了使收集更容易,商店关联公司将返回的产品保存在商店中,直到它们有足够多的产品以一次大批量发货的方式发送到仓库。消费者也可以直接将产品送到仓库,但鲍尔表示,店内退货更为常见。

“即使现在,我们仍然在学习和弄清楚,”权力说。“有一段时间,我们只转售完美状态产品并再循环其他一切。只有在去年我们决定的,我们可以在较低的价格点中转售更多使用的产品,这改变了我们的整个排序过程。所以这绝对仍然变化。“

其他公司通过将其外包给他人来解决产品的复杂性。Thredup是一个受欢迎的选择,为包括M.M.Lafleur和Cuyana等几个品牌的收购计划提供了一个受欢迎的选择。M.M.Lafleur创始人兼首席执行官Sarah Lafleur表示,她开始包括一个带有每一个发货的鹅掌袋,以鼓励客户在他们完成时向客户送衣服。与此同时,对于其收割计划,游泳品牌博览会港口采用了一家名为2Rewear的公司,该公司于7月底推出。

罗斯可持续发展负责人Saskia Van Gendt是在创建飞行员收纳计划的中间,并表示选择的数量令人沮丧。

她说:“尽管人们一直在这样做,但这仍然是一种未知。”“我们仍在努力找出收回产品的最佳步骤,我们应该使用哪些合作伙伴,我们的商店如何发挥作用。一切都摆在桌面上。今年是我们学习的一年。”

越来越多的品牌在创造产品时考虑到最终的回收。另一个明日(Another Tomorrow)是一个专注于可持续发展的品牌,将在2021年下半年推出回收计划,但该品牌自2020年推出以来就一直在计划这一计划。每一件都可以以固定价格卖回公司。款式还带有独特的二维码,扫描时可以显示产品的历史,鼓励顾客用完后不要扔掉。

“在我们的案例中,我们的转售模式是由数字化的产品生态系统支撑的,在这个生态系统中,每件衣服都有自己的数字身份,”Another Tomorrow的创始人兼首席执行官瓦妮莎·巴博尼·哈利克(Vanessa Barboni Hallik)说。

品牌也需要考虑如何激励这些项目。阿迪达斯回收的Futurecraft Loop运动鞋有一个明显的动机,那就是顾客需要把他们的鞋子送进去,才能收到另一双.但对于其他品牌来说,提供一张礼品卡就足够了。作为鼓励,艾琳·费舍尔(Eileen Fisher)为每一件归还给该品牌的物品提供了一张5美元的礼品卡,Madewell和运动鞋品牌Thousand Fell也是如此。(后者允许客户将其运动鞋寄给Thousand Fell或其零售合作伙伴Madewell。)

回收计划的最后一部分是确保客户知道这是一种选择。但在这一点上,品牌也需要谨慎。鲍尔说,艾琳·费舍尔仍然没有大力宣传自己的计划。有时候,这家公司会发展壮大——比如两年前,它在每个商店的橱窗广告上都写着:“请把我们的衣服拿回来。”但总的来说,她表示,重要的是要确保传递的信息与该品牌收回服装的能力相称。

鲍尔说:“我希望我们能有更多关于退货的信息。“我们采取的方式是零星的,但我们不想让我们的后勤负担过重。像巴塔哥尼亚这样的大公司可以随时发出收回消息,但对其他人来说,你需要小心。”