本周,我们对运动鞋的长期潜力进行了探索,并对布鲁明戴尔新店的概念进行了更深入的研究。

这场大流行给女性开了绿灯,让她们可以穿更舒适的鞋子。

这可能是过去一年半对时尚业最大的长期影响。188ok体育外围滚球高跟鞋有可能成为英国时尚界(Covid-19之前)的遗物,就像我们对连裤袜的看法一样:我们为188ok体育外围滚球什么要这样对待自己?突然的文化变化已经证明了这种转变的潜力。第二次世界大战期间,妇女开始工作穿裤子.到2020年,女性不再走进办公室,而是开始优先考虑在家工作时的舒适。现在,女性消费者通过购买更多的运动鞋和其他产品,正在推动鞋类的新时代容易,平坦的风格.品牌和零售商也越来越多地推出新产品和商品来刺激需求。

如果说最近的t台秀预示了时尚的方向的话,大部分是时尚潮人188ok体育外围滚球搬到安慰会被巩固在女人的脚上。上个月,迪奥在其2022年度假t台上展示了搭配红毯礼服的运动鞋。在本周的2021年秋季高级定制时装秀上,让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)的压轴礼服与该品牌的礼服搭配新推出的运动鞋是与耐克和Sacai合作开发的。

一系列女性时尚品牌首次发布运动鞋,其中包188ok体育外围滚球括6月29日发布的阿妮·宾(Anine Bing)。该品牌90年代风格的“老爸运动鞋”在其社交频道和电子商务网站上遭到嘲笑,据Anine Bing的首席运营官奥利维亚•金汀(Olivia Gentin)称,与之前发布的不同类别的运动鞋相比,选择通过电子邮件通知发布的用户数量高出50%。其他品牌最近也回归了这一类别,包括伊莎贝尔Marant它推出了备受推崇的高跟鞋风格的新版本Staud发起了第三次新百伦合作。6月30日,Acne Studios发布了售价700美元的闪光版08STLHM女鞋风格。

今年1月以来,继托里·伯奇(Tory Burch)和亚当·塞尔曼188ok体育外围滚球(Adam Selman)之后,阿妮·宾(Anine Bing)、Solid & Striped和Parade等品牌已经进军运动服领域。为客户生活的各个方面提供装备通常被认为是扩张的原因。

随着运动鞋越来越被视为随处可穿的制服的一部分,这些品牌(Tory Burch Sport、Anine Bing Sport、Solid & Striped系列)推出运动鞋也就不足为奇了。这就说得通了,随着越来越多的时188ok体育外围滚球尚工作者离开回到办公室,更少的人会觉得有必要保留一个在桌下集合的高跟鞋。

维恩·库尔金(Wayne Kulkin)是意大利运动鞋品牌P448的首席执行官,该品牌已有7年历史。

“运动鞋的美就在于它们的多用途,”摩西·拉希德(Moses Rashid)附和道。他是英国运动鞋和街头服饰转售网站The Edit LDN的创始人兼首席执行官。“如果你现在穿着裙子和耐克扣篮(Nike Dunks),你看起来就和穿着这种风格的牛仔裤的男人一样酷。”

他说,自从Off-White推出以来,女性对运动鞋的态度一直在改变,2017年的“关键”时装秀也以路易威登(Louis Vuitton)的Supreme系列为特色。他说:“现在,走出Covid - 1、重返工作岗位的趋势以舒适度为中心。”他预测,当前的优先事项将进一步推动市场的发展轨迹。

很明显,有兴趣。TikToker的名字是Yoel (@nyc.yoel)已经获得了超过38万的粉丝,自1月份以来,她几乎只发布关于女性运动鞋的帖子。今年3月,他在一篇帖子中写道:“伙计们,给你女朋友买一双乔丹鞋吧。”

The Edit LDN的名字是The Edit Man London在5月份宣布的重塑品牌的结果,该品牌是受到其蓬勃发展的女性业务的推动。2021年3月,女性顾客首次超过其客户群的50%。它的核心顾客群体是25至35岁的人,Yeezy、Jordan、Louis Vuitton和Off-White都是其购物次数最多的品牌。去年,它最畅销的是Off-White x Air Jordan运动鞋,这是一款女性风格的运动鞋。

拉希德说,与The Edit LDN的男性消费者相比,女性购买的鞋子更多,但款式更实惠。他们购买的大部分商品都是打折的£300年,也就是413美元。“她们已经习惯了购买价格高达10美元的手袋£5000年。现在他们想买Jordan Mid,这对他们来说没什么可买的。”

同样,山羊首席品牌官森Sugano今年2月,该公司对《时尚》杂志(Glossy)表示,该公司增长最快的购物者群体是女性和国际购物者,女性顾客的增长速度是男性顾客的两倍。今天,40%它的顾客中有女性。

“女性时尚运动鞋领域有巨大的增长,”库尔金说。188ok体育外围滚球到目前为止,该品牌2021年在美国的销量中84%来自女性

运动鞋品牌已经从他们的“把它涂成粉红色,然后缩小“迎合女性的心态;现在,许多高跟鞋只是为了迎合小脚的女性而扩大鞋码范围。作为回应,奥林匹斯山的Allyson Felix她于2019年离开了耐克的合作伙伴关系,今年6月创办了一家鞋业公司,通过设计鞋子来迎合“服务不足”的女性。

但世界鞋业巨头也在努力变得更具包容性。拉希德说:“我们谈到女性运动鞋迷的崛起,这些品牌正在推动这一趋势。”他指的是最近耐克与设计师和模特等女性品牌的合作Aleali可能.“即使是卖给女性的同款鞋(和男装一样),对购物者来说,盒子上的‘W’会带来完全不同的效果。”他们想要Hypebae,而不是Hypebeast。”

就像在男性市场一样,女性运动鞋的主导外观是厚实的,带有厚底.但总的来说,这类产品的崛起并不是一种趋势。

Gentin表示,Anine Bing的新运动鞋非常适合这个品牌,因为它的多功能性和永恒性。她说,虽然这是该品牌的运动系列的一部分,但该品牌一大半的时间都在展示与成衣搭配的风格。

“在过去的18个月里,很多品牌都看到了顾客的需求和购物需求的剧烈波动。我们的稳定性更强,因为我们只针对一个特定的终端用户,我们不会随波逐流,”她说。“我们的顾客知道,她在我们的产品中找到的是她会从早到晚穿着,并随着时间的推移而继续喜爱的衣服,而不是一时的喜欢。”

Gentin表示,阿妮·宾专注于“在各种类别中创造有意义的业务”,并计划在今年推出更多款式的运动鞋。

关于布卢明戴尔百货公司的5个问题

本周三,布鲁明戴尔百货公司宣布,其新概念店的第一家分店将于8月26日在弗吉尼亚州的费尔法克斯开业。这家商店的规模将会小得多比Bloomingale的商店,22000平方英尺,并将具有高度策划,不断演变的产品选择。此外,酒店还将提供技术造型服务和餐厅等附加服务。布卢明戴尔百货公司(Bloomingdale)的执行副总裁兼成衣、核心服装、特许经营店和销售点总经理丹尼斯·马吉德(Denise Magid)与Glossy分享了顾客可以从这个概念中期待什么。

这是布鲁明戴尔的未来吗?
“Bloomie’s是我们承诺的实体店体验的一部分。它的分类和经验已经建立,以补充市场和我们更大的布鲁明戴尔的商店在其中。它还为我们提供了一个学习和实验的实验室。”

你是用新的商店概念来瞄准新顾客吗?
“我们在这一地区现有两家实力强大的布鲁明戴尔(Bloomingdale)门店,以及活跃的在线业务,所以布鲁明戴尔进入的市场,消费者都知道我们的品牌。”它将吸引新客户,但也会让我们现有的忠实客户获得购物体验,提供他们已经喜欢的(一切)东西,(只是)在一个更小、更方便的位置。”

销售策略是什么?
“我们对待Bloomie’s的方式不同于我们其他任何一家门店。我们的团队根据当代和休闲的概念、当季最新的时尚和客户的当地生活方式来策划搭配。188ok体育外围滚球我们从战略上选择了正确的品类和品牌(包括甘尼(Ganni)、Staud和Cult Gaia),其中一些对市场来说是新产品,一些对布鲁明戴尔(Bloomingdale)整体来说是新产品。这意味着在不同价位上都有不同的选择,从流行牛仔布到名牌鞋,从奢侈香水到护肤品。”

消费者对他们所支持的零售商的期望是什么?
“顾客想要得到灵感,而Bloomie’s通过其独特的时尚和美丽的策划、便捷的服务、持续的活动和活动的结合,在一个平易近人的环境中满足了这一期望。”188ok体育外围滚球金博宝公司这家店的设计是为了创造一种发现感,并成为社区和顾客日常生活的一部分。你可以探索最新的流行趋势,在Colada Shop吃点东西,看看你最喜欢的设计师的新款,或者和造型师一起翻新你的衣柜。”

大流行是如何影响这种商店模式的?
“Bloomie’s的设计更休闲、更舒适,适合你的日常生活。此外,Bloomie’s还提供各种满足客户生活方式的服务,无论他们是想在网上购买并方便到店取件,退货,还是为晚上外出挑选一套衣服。”

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