周一晚上,Marc Jacobs在16个月内首次举办了一个跑道秀。对于品牌的设计师来说,它是一个回家和创造性的发布。对于时尚188ok体育外围滚球粉丝,它拼写了这个行业的时间。

“马克是他核心的一个展望,喜欢做实时活动,”Michael Ariano,Marc Jacobs的全球新金博宝公司闻负责人表示。“其他品牌通过创建时尚视频来实现[大流行的障碍]。188ok体育外围滚球但要[最好]沟通Marc的愿景,我们等待。当我们被允许做一个时,我们希望成为第一个在纽约进行主要时尚活动的人。“188ok体育外围滚球该节目在两周内拉在一起。

在100名出席者中,有《纽约时报》(New York Ti188ok体育外围滚球mes)的时尚总监兼首席时尚评论家凡妮莎·弗里德曼(Vanessa Friedman),以及《Vogue Runway》的总监妮可·菲尔普斯(Nicole Phelps)。“编辑们没见过彼此,很多人也没见过他们的同事,”阿里亚诺说。“这就像是以一个系列为标志的行业的一次奇怪的重聚。”

与会者还熟悉时尚的物理数字,以客户为中心的方向。188ok体育外围滚球

创意公司Matte Projects制作了该节目的相应电影,该品牌在前一周接触了该公司。马特项目的CCO和合伙人马特·罗韦奇说,这个要求是对这个节目的“电影”表现。阿里亚诺说,通过从侧面和正面展示服装,突出服装戏剧性的轮廓也是关键。

阿里亚诺说:“我们想要一个更高质量的视频资产,因为它将被广泛分发给那些通常会出席马克的时装秀但无法到场的人。”他说,通常会有“大量”的客人从欧洲和亚洲前往雅各布斯的时装秀,600到800名客人是标准的。

这场时装秀被实时投影在波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)位于第五大道的店面外立面上,该零售商的顶级客户被邀请到现场参加记者的采访。今年秋季,该秀的特色系列将由波道夫·古德曼独家销售。阿里亚诺说:“在新冠肺炎疫情发生后,马克一直在寻找一条有意义的新出路。”“Bergdorf伙伴关系允许以适当的方式接触购买衣服的客户,而不会产生不必要的库存(如现在就买)。”

Matte项目已经为时尚品牌做好了准备,因为他们慢慢地认为他们的客户已经为活动和体验激活做好了准备。188ok体育外围滚球去年夏天,该公司已经在米兰为范思哲(Versace)制作广告。范思哲已成为该公司两年的客户。“我们会与整个远程团队合作,但把我们的创意总监派去,他们必须在(工作)前后隔离两周——基本上是在那里度过整个夏天,”ro断奶说。Matte还制作了范思哲(Versace)的2021年秋季造型书,于本周发布。他说,在疫情期间,“某些品牌继续大规模激活”。

但这些品牌是例外。他说,在过去的一年里,大多数大品牌“太害怕交流了”。“社会气候每天都在变化,这增加了混乱的层次。品牌公司会说,‘我们不知道这种(激活)具体会在什么时候发生,但我们想这么做。但是这样做是安全的,还是音盲的?’”

大型时装项目的闸门是最近才开始打开的。188ok体育外围滚球ro断奶说,在2020年第一季度进行了裁员和降薪后,招聘现在是他的首要任务。“我们有40个活跃客户和32名全职员工,”他说。活动和基于内容的项目在2020年8月开始反弹,最终在2021年4月,体验需求激增。

“我们的经验[业务]去年全部归零,”他说。“但是我们看到了一年中半年的新老客户的潮汐浪潮,我们计划在夏天发生的三个或四个事件。”金博宝公司

他欠了向上疫苗的上行趋势,滚动,纽约纽约感觉再次感到活力。更重要的是,他说,品牌想要使用已提交月份的预算,并加上人类联系的总体愿望。举办活动也变得更加社会。有影响力的品牌就像Marc Jacobs引领收费肯定有帮助。

当然,自疫情爆发以来,其他知名设计师也举办过时装秀。188ok体育外围滚球杰森吴邦国委员长和Rebecca Minkoff.分别于2020年9月和2021年2月在纽约时装周总部Spring Studios的屋顶上展出。

“现在每个人都真的渴望开始做事,”罗党说。“品牌正在向世界释放到世界上的几个项目。所以对我们来说,有一阵活动。“

马特将马克·雅可布(Marc Jacobs)的视频投影到波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)的时装秀上,周一下午,时装秀以倒计时直播拉开序幕。这个节目的录像一直播放到午夜。

对于哑光,节目与BG的另一个项目重叠:自大流行开始以来的第一个主要竞选活动。标题为“爱信信到纽约”,它上周踢了上一周,将自己的信释放到营销渠道上的城市。包括Debbie Harry和Christy Turlington在内的名人将在广告系列过程中与BG社会渠道分享他们自己的情书。暗淡的哑光被要求从经验主义的角度来创建“一个直线”,它通过一个窗口显示,商店门面上的投影,以及商店内安装,包括写作桌和购物者的邮箱来提交自己的信件。现场QR码得到促进互动,而且专门推动销售。“我们的集体目标是创造一个没有觉得商业的运动,”罗恩说。

下周,哑光将射击另一个范围广播活动。

但它在2019年通常是通常的业务。对于初学者而言,对于时尚粉丝和内部人士来说,有新的安全协议需要考虑。188ok体育外围滚球Marc Jacobs要求所有展会和船员都提供疫苗接种证明以及其RSVP。

罗恩说,疫苗证明是新的询问。“而且你仍然需要让机组人员倒计时。金博宝公司事件比以往任何时候都更加监管。“

即便如此,品牌肯定会在经验中归零。罗恩据预测,今年9月,也就是时装周前后,将会有更多的品牌在展会上大出风188ok体育外围滚球头。金博宝公司国际观众应该会开始返回,人们将会搬回城市。

但是,这意味着淹没时尚日历与跑道显示仍有待观察。188ok体育外围滚球为了他的部分,Marc Jacobs正在重新思考他的方法,以大多数东西,包括展示集合。“他没有任何兴趣:'我们必须回到它的方式,”“Ariano说。“他更专注于:”我们可以做些什么是正确的,因为我现在正在创造的是什么,以及公司最适合的是什么?“有时会与时装周保持一致,有时候不会。”188ok体育外围滚球

新数据:需要更高层次的体验

周四,美国运通发布于2021年5月2021年,为2,000名消费者支出数据收入至少70,000美元。结果表明,人们正在寻求经验 - 特别是那些比基本更好的人。

例如,80%的千禧一代表示,他们现在对在弹出式商店购物比在标准零售店购物更感兴趣。和近一半的受访者表示,他们愿意在下次旅行中度过更多的假期,而不是流行于大流行之前。

在相关的附注中,三分之一的受访者表示,他们现在喜欢在2020年3月之前更适合社交活动。金博宝公司

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