星期一,Zara在纽约发布了其Soho店面的Tiktok视频,具有似乎是作为窗口显示的数字艺术安装。它已被读过超过1200万次,并获得了ZARA在其Tiktok帖子中获得的喜欢(70万)和股票(41,000)的纪录数。在6,000名评论中包括几个迭代,“我明天会去那里,它很漂亮。”

然而,任何随后随着该计划的人都毫无疑问失望;一个链接林用户对其中一个人发表评论共享员额它让我走了!然后我意识到它只是一个tiktok!“Zara的Tiktok没有物理对应物;该公司专门为社交媒体委托了特色艺术品,Shane Fu表示,它背后的运动设计艺术家。Zara没有回复评论请求。

虽然它很容易被称为误导 - 特别是考虑说明(“走过我们的Soho商店”)并包括Hashtag:#zarastores - Zara的迷人帖子有效地激动了嗡嗡声,并努力吸引人们的一个商店。在这样做时,它带来了关于零售进化和方向的一个大问题:考虑到新的在线购物和关注的人是社交平台的注意力,这将需要提供一种像博物馆的体验,以提供一种游戏吗?

@zara穿过我们在苏荷区的商店。谢谢@3dshane## Zarastores. ♬sonido原始 - 扎拉

围绕实现[像Zara发布的安装]的真正成本以及它的可扩展性有很多问题,以及POST是否创造了可能的错误现实,“MG2公司零售战略和设计公司The Lionesque Group的首席执行官梅丽莎·冈萨雷斯说。”Zara在这里做了什么是继续推动行业和对话。由于品牌所获得的瞬间视神生神分,我们正在看到对艺术和身体零售的可能投资回报率的实时验证。他们已经激活了一个粉丝。“

当然,艺术和时尚零售的结合并不是什么新188ok体育外围滚球鲜事。随着时间的推移,这两个世界越来越融合在一起,这在某种程度上可以归功于“维吉尔•阿布洛效应”。设计者118金博宝app 他对时尚行业的影响,一切都在制作艺术LED的方188ok体育外围滚球法中他的M.O.他在2019年共同创立的芝加哥概念商店被命名为RSVP画廊。他最新的离白色跑道秀,2021年秋天,被称为“乐趣的实验室”,呼吁介意一个时尚的博物馆乐趣。在2019年在芝加哥首次亮相后,7月初在7月初在7月初在波士顿举行的当代艺术学院开业的展览。

随着更多零售商从艺术界获取灵感,他们将插入超越现在标准的雕塑和墙艺术的艺术元素。例如,上个月末,靠岸展示了艺术家奥斯曼·尤瑟夫扎达(Osman Yousefzada)一幅重达5吨的油画,这幅油画围绕着这家英国伯明翰店的外部。Kith还聘请了设计工作室Snarkitecture,后者也举办了自己的活动沉浸式艺术装置为纽约的五家门店提供类似的感觉。“基斯在巴黎不仅仅是一家商店,”马特说Creative Agency Matte项目的罗西,CCO和合作伙伴。“一世它是构成一种体验的各种元素的组合。”

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Ikon Gallery分享的一篇文章(@ikongallery)

位于首尔的时尚眼镜品牌Gentle Monster是这一领域的先驱,该品牌以其188ok体育外围滚球充满艺术气息的门店而闻名,这些门店读起来就像独特的展品。目前,它在洛杉矶、伦敦和迪拜等城市拥有22家旗舰店,今年还将在美国开设两家。它所有的商店都将动态的机器人艺术融入到不断发展的商店故事情节中。

“每个商店的设计概念是为零售体验带来奇怪的惊奇,”该公司客户体验总监大卫·金(David Kim)说。”我们希望通过我们独特的创意表达方式让人们记住我们,(我们)一直在努力让人们感到惊讶和鼓舞。”

Kim说,随着品牌开设更多门店,这种特色艺术越来越融入技术,他称“线下数字化”是未来零售的关键元素。更重要的是,与产品相关的艺术元素正在逐步被淘汰。

我们致力于模糊博物馆和零售之间的界限,”Kim说。“(最近)技术的进步和我们购物方式的变化迫使零售商不仅仅是一个商店。该体验需要自身生成价值,但该值必须与品牌相连。“

温柔怪兽在加州圣克拉拉的商店里

罗威格的作品包括在波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)等零售商的艺术装置,他也有类似的观点:您可以在网上获得几乎任何内容,因此物理空间是品牌的灯塔最有价值。[应该是]兴奋或传达情感,或推动技术。“

对零售商来说,新兴的参考点是由全球多感官艺术家和合作者精心策划的新型沉浸式艺术体验。想想:纽约Massimiliano Siccardi的沉浸式梵高(Immersive Van Gogh)和东京teamLab的Borderless博物馆。在社交媒体的推动下,数字、3D世界吸引了一群人,这是一堵Instagram墙永远无法做到的。他们一直在扩大和吸引投资即使是在大流行期间。对于那些接受这个词的人来说,这证明了“phygital”的力量。

体验式玩具店Camp就是利用这种技术的零售商之一。上周,它宣布不久,它将在纽约旗舰店推出“宇宙营”体验,结合AR和投影映射。它是与创新实验室Future Colossal合作设计的,该实验室进行了一系列身临其境的展览。已经上市了面积15.,拉斯维加斯的艺术和娱乐综合体,其中包括零售的沉浸式数字激活。零售商被设定为锚定威尔夫丹佛,这是一个大型互动展览,这秋天在科罗拉多州开放。

与Zara合作的福说,自店面岗位去世以来,其他时尚零售商已经达到了他。188ok体育外围滚球而且,基于兴趣,他希望让时更加重视他的工作,前进。188ok体育外围滚球

从概念到完成,Zara的项目花了Fu大约两周的时间。他说,将作品搬到实际环境中是一个漫长的过程,需要一个庞大的、经验丰富的团队。他是仍在与Zara谈判,但拒绝透露“待定”未来项目的细节。

傅猜认为Zara首先根据他的内容与Tiktok的内容一起达成,他拥有近300,000名粉丝。他说今年早些时候NFTS的崛起帮助他在平台上被注意到了。他目前在超级标市场和基础应用程序上销售他的数字艺术。

据佳士得美国市场总监内达•惠特尼(Neda Whitney)称,可以肯定的是,展示的nft将成为商店里的一种趋势,因为零售商的目标是与众不同。她表示:“(这将)增加整体体验,使它们与数字创新保持一致。”

“甚至有零售商有潜在的数字艺术家 - 居住地刷新店内经验,”她说,指向博物馆更常用的练习。

艺术艺术的缘故

当然,品牌和零售商发布激动人心的,营销渠道的品牌艺术品并不罕见,因为他们的目标是挖掘生活方式。然而,观众误解了这些消息是非常常见的。

仅在本周,为了庆祝成立200周年,路易威登(Louis Vuitton)在Instagram上发布了一系列帖子,展示了其标志性行李箱的艺术家创作。最新的由学生阿丽莎·卡森(Alyssa Carson)的作品,它是一幅对深层空间的抽象表现。不,不能购买。

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昨天,展览会发布这是摄影师和非ft艺术家内森·海德的作品,看起来像彩虹般明亮的海滨地铁,被称为“天堂快车”。在20条评论中,包括“这是在你的店里吗?”和“这是在你们店里吗?”

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