我们正在进入一个新的、更令人兴奋的时尚时代。188ok体育外围滚球

路威酩轩集团(LVMH)最近的一系列活动引起了人们的关注,整个行业的重点正在从忠于长期以来的传统,转向授权受人尊敬的创意人士做自己的事情。在疫情的刺激下,奢侈品正在迅速变化,各大品牌都在寻求稳定,选择现在正在引起共鸣的产品。

周二,路威酩轩集团宣布收购了一家Off-White 60%的股份这是由维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)创立和设计的奢侈街头服饰品牌。自2018年以来,Abloh还担任该集团领先品牌路易威登(Louis Vuitton)的男装艺术总监。根据协议,Abloh将继续担任这两个角色,同时也把他的协作能力内部工作;他将为LVMH旗下从葡萄酒和烈酒到酒店等多个部门的品牌提供创意输入。

上周早些时候,LVMH还宣布了一项少数股权菲比菲罗。这个同名独立时尚品牌由克洛伊(Chloe)和路威酩188ok体育外围滚球轩(LVMH)旗下赛琳(Celine)的前创意总监设计,将于2022年首次亮相。

在整个行业中,拥有忠实社区的有影响力的人正在推动当下的品牌。通过为受人喜爱的设计师提供更多的资源和机会,并签订长期协议,奢侈品公司现在正在扩大他们对这一趋势的理解,远远超出了网红营销。

这与奢侈品牌以前的“抢椅子游戏”形成了鲜明的对比。通常情况下,一个新设计师会被任命在困难时期为一个品牌进行改组。就像钟表一样,他们会研究品牌的档案,看到他们的产品因为忠于品牌的DNA而受到批评,如果他们的工作没有在一段时间内为公司扭转局面,他们就会被抛弃两个季节.与此同时,设计师们被要求每年推出多达六个系列的服装,这常常导致他们精疲力竭。

称之为流行病效应。在2020年,以发展缓慢而闻名的奢侈品牌被迫探索电子商务,并为顾客提供令人满意的购物体验——过去他们在店里啜饮香槟。他们最终胜出了。2021年第一季度,路威酩轩和开云集团的收入都高于疫情前的水平——增长了每年30%路易威登和21%根据.自汤姆·福特(Tom Ford)在上世纪90年代给古驰(Gucci)注入性元素以来,这一理论逐渐得到了认可。奢侈品的旧规则——即保持独特性和严格遵守传统——正在消亡。

如今,科技为独立设计师提供了可行的商业模式,街头服饰品牌也开始渗透到奢侈品领域。为了竞争,老牌品牌意识到有必要将他们的重点扩展到核心客户——更有消费能力的老年人之外。它们的品牌故事很重要,但要赢得年轻一代的青睐,创新和包容性是关键。

就连蒂芙尼公司(Tiffany & Co.)也在重新考虑自己的方式,以吸引时尚选择泛滥的年轻购物者的注意。它不顾老顾客的需求最新活动的标语上写着,“不是你妈妈的蒂芙尼。”路威酩轩集团于今年1月完成了对该公司的收购。

霍斯顿的创意总监、设计师罗伯特·罗德里格斯(Robert Rodriguez)说,直到Netflix与该品牌接洽,才开始这么做一个188ok体育外围滚球时尚集合基于他在档案中看到的霍斯顿复古风格。它们储存在纽约北部。在2020年初被霍尔斯顿聘用之前,罗德里格斯已经有188ok体育外围滚球了一个同名的时尚品牌。

根据霍斯顿的总裁安德里亚·斯科利说,没有必要再回头看了。”我知道罗伯特会推动品牌向前发展,”她说。“在其他领导下,其他设计团队也会犯这样的错误:‘哦,让我们做(之前)行之有效的事情吧。’”她说,这个品牌仍然在市场营销中讲述着霍尔斯顿是谁以及我们如何引领时尚的故事,但现代化比这个故事更重要。188ok体育外围滚球“新一代的人没有经历过(霍尔斯顿时代)。他们只想要漂亮的衣服。”

颠覆者为变革铺平了道路。当他执掌这两个品牌时,艾迪•斯理曼(Hedi Slimane)分别更改了圣罗兰(Saint Laurent,前身为YSL)和赛琳(Celine,前身为Céline)的名称和标识。而且,尽管亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)在自己的品牌中磨练了自己的技能,但他设计的雌雄同体、喜鹊式的古驰(Gucci)与之前的任何品牌都形成了鲜明对比。它将这个品牌推向了新的高度。

现在,越来越多的品牌开始将目光投向他们所熟悉的领域之外,并让不太熟悉的创意人员来掌舵。这包括拥有3年历史的Moncler天才的项目该公司用一名品牌创意总监换了一群轮换的创意人员,让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)则用它的成衣系列今年夏天,该公司与六位设计师合作重新推出了这款产品。

在数字时代,需要促进更多的创作自由,以吸引人才,否则,他们可能满足于为自助社区提供预订风格。当然,这也是赢得今天消费者的必要条件。

《GQ》杂志的时尚评论家蕾切尔·塔什建(Rachel Tashjian)与Abloh和Mich188ok体育外围滚球ele一起指出,纪梵希(Givenchy)的马修·威廉姆斯(Matthew Williams)和巴黎世家(Balenciaga)的戴姆娜·格瓦萨利亚(Demna Gvasalia)拥有“超越其品牌的公众形象”。

她说:“这让设计师对自己想要的做事方式和创作方式有了更多的控制权。”毕竟,他们去哪里,他们的粉丝就会跟着去哪里。

D设计师Mirco Scoccia很快注意到,在时装公司工作,因为他们在流程和组织方面的规则和限制,总是会阻碍创造力188ok体育外围滚球,至少在某种程度上。

斯科夏花了30年时间为汤丽柏琦(Tory Burch)和宝缇嘉(Bottega Veneta)等品牌设计鞋子,之后他推出了自己的可持续鞋类品牌,O2上流社会, 1月。他把自己的经历比作菲罗,说:“在你职业生涯的某个阶段,你会拼命地寻找通过创造力来试验和表达自己的自由。”通过独立工作,“你会有一个完全不同的心态。你就像置身于一个泡泡里,你的大脑不断地产生新的想法,没有任何干扰。”

除了他们对设计师的做法,塔什建还指出了奢侈品牌近期的其他试验形式。与路威酩轩集团相比,直到上周,开云集团似乎还在接受更广泛的冒险行为。比如Bottega Veneta删除今年2月,它的Instagram账户被关闭,4月,它的古奇和巴黎世家各大品牌合作推出了一个以他们的标志为特色的系列。

现在,更多的守卫都倒下了。

“伯纳德(阿尔诺,路易威登主席)是其中之一富有的男人在这个世界上,你不一定认为超级富豪是真正有创造力或实验性的,”她说。“但这正是这家公司正在发生的事情。”

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坎耶·维斯特为了回应维吉尔•阿布洛(Virgil Abloh)与路威酩轩(LVMH)的交易,他在Instagram上给开云集团(Kering)的一系列品牌加了标签。

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