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Kenneth Cole进入游戏机会

周四,时尚品牌Kennet188ok体育外围滚球h Cole通过首次亮相的比赛高跟鞋首次亮相,使其首先进入手机博彩!通过6月上半年,流行游戏的球员,通过社交游戏开发商Zynga,将能够从品牌的骄傲2021系列中穿着头到脚趾款式的头像。

自1月以来,高跟鞋!根据Zynga的说法,应用程序已下载超过6000万次。游戏的流行度,其中玩家收集高跟鞋更高,躲避虚拟跑道上的各种障碍,已经被Tiktok推动。玩游戏的人的帖子病毒了,吸引了450万景观的上升。

肯尼斯·科尔制作公司(Kenneth Cole Productions, Inc.)董事长兼首席创意官肯尼斯·科尔(Kenneth Cole)说:“这次合作完全是为了庆祝我们的差异,促进接受和包容。”在这款游戏的五种风格中,有一件t恤上印有彩虹图案,上面写着“不同就是我们的共同之处”。

据游戏邦了解,这些风格将“在玩家开始玩游戏时立即浮现”Bernard Kim, Zynga发行总裁。Kenneth Cole和Zynga都计划通过数字营销渠道促进合作。

合作标志着高跟鞋的第一个品牌伙伴关系!虽然金克明“在游戏中有巨大的潜力和市场。”188ok体育外围滚球

他说道:“玩家喜欢程式化和定制自己的体验,从创建游戏中的虚拟角色到个性化游戏面板。

肯尼斯·科尔支持LGBTQ+社区的平等权利专业的骄傲风格“几十年,”科尔说。从2017年开始,它扩展到以彩虹条纹的运动鞋,每年增加新款式。目前,对于在电子商务网站上购买的每一个骄傲产品,1%的零售价格捐赠给精神卫生联盟,于2020年5月由COLE成立。

“我们希望高跟鞋!”通过我们的合作,玩家们了解了更多关于肯尼斯·科尔品牌的信息后,就成为了肯尼斯·科尔的消费者。”

Kim表示,在过去的一年里,Zynga在过去一年中,Zynga在过去一年中看到了“始终在[其]投资组合中的参与和社会联系水平。Zynga也在包括与朋友和哈利波特的单词的比赛:拼图和法术,其中在150个国家播放。

案例研究:Kappa如何使用Esports Conlab推动销售和意识

Kappa北美总裁德雷·海耶斯(Dre Hayes)分解了该品牌在流感爆发前(2019年末)与电竞团队FaZe Clan的合作。

受众:超越“游戏迷”
“G在大。是流媒体,是个性——这些孩子拥有大量的追随者。这些人从来都不是职业玩家,他们是Twitch明星,YouTube明星。你以前总觉得是游戏迷。但现在每个人都玩游戏;47%的玩家是女性。真的,很多孩子都很酷;他们是街头潮童,他们是时尚潮童。188ok体育外围滚球这意味着有机会,有市场。他们已经穿着卡帕的衣服了,而且他们已经喜欢这个品牌了。”

机会:市场营销的空白
“在我们之前没有任何重大的[时尚]与eSport团188ok体育外围滚球队合作[团队合作] faze族。Faze Clan是一个生活方式组织,但我[考虑] esports成为体育的一部分。这是一个生活方式的运动,它有一些很酷的东西。与此同时,哈普是一名遗产运动服品牌,它将难以与尼克斯和阿迪达斯竞争和世界的彪马竞争。我们是十亿美元的品牌,但我们是一个较小的家伙。所以我必须敏捷,透过噪音。当耐克或阿迪达斯进入电子竞技时 - 真的进来了,真的想玩 - 它结束了。所以我需要第一次进入[有]。“

最初的计划是:电竞团队赞助
“实际上,我试图与FaZe Clan达成协议,我们将成为他们电竞团队的赞助商。为了说服他们,我告诉他们可以像俄勒冈鸭子队一样。每个看大学体育比赛的人都知道俄勒冈鸭子队有最好的队服。耐克为他们制作了大量不同的制服,帮助他们进行招聘;人们想去那里打球,这样他们就能穿上队服了。我说,尽管我们是一个更大的运动服装品牌,但我们规模很小,而且很灵活。我们会有灵活性。我们可以推出四种不同的运动衫、运动服和服装——我们真的可以把它翻出来。通常,当你与一家大公司合作时,会有更多的政治因素。最终,我们没能达成那笔交易。 FaZe Clan was growing, and they had taken investment. They were selling spots just to be on their jersey. G Fuel was one of their biggest sponsors, and they paid millions, Nissan was on their jersey, too.”

最终伙伴关系:生活方式产品合作
“我看到了一个机会,我们至少可以(和他们)在生活方式方面做些什么。我们(最后)做了运动服、运动衫、羊毛衫、t恤、短裤、滑梯和行李袋。产品为王——而且产品看起来很好,超越了游戏。我们的作品上有FaZe Clan的标志,但一些购买它的人可能甚至不知道FaZe Clan是什么。

它不是关于街头可集体性,kappa并不是一个炒作驱动的品牌。还有很多Faze Clan粉丝,他们是真正想要的客户。我们与团队的几名成员进行了一项竞选活动,L.A中有一个广告牌。而Faze Clan也担保了L.A的弹出窗口,我们是第一个[Product]释放那里。“

结果是:最终大卖
“[系列]卖掉。在零售业的购买是几百万美元,所以它非常大。这是迄今为止所做的最大的项目Faze Clan,它全部由他们控制。您可以购买的唯一地方是在弹出激活或Fazeclan.com上。

但它花了比预期更长的时间才卖出去,因为它比FaZe Clan推出的任何产品都贵。有些商品的价格翻了一番。在游戏领域,直到那时,团队推出的所有产品都很便宜——我认为是太便宜了。与此同时,顾客会去Pacsun和Zumiez,在钻石供应公司(Diamond Supply Co.)、the Hundreds和HUF等品牌上花费80- 90美元。我告诉FaZe Clan,如果他们想成为超越游戏作为生活方式品牌的付费品牌,那么他们就需要确保自己拥有付费级别的产品。如果你想成为游戏界的至尊,你就得表现得像个至尊。于是演变开始了,他们提高了一些价格。从那以后,他们进行了很多合作——冠军(2019年12月)对他们来说是相当重要的。”

学习的课程:娱乐者(不是专业游戏玩家)是成功的钥匙
“我真的相信,(对各大品牌而言)目前电竞领域最好、最具影响力的角度是生活方式的角度。除非你在亚洲。我很难理解竞争部分的(存在优势)。有很多品牌都试图进入(电子竞技领域),他们说,‘我们需要围绕(竞争的)方面。但他们正在学习:“事情不是这样的。”他说,这真的是关于流媒体方面。早点进入能够让我们更早地发现并研究它。”

Drest创始人露西·约曼斯提出3个问题

我们问露西约曼斯造型游戏最佳的创始人,为2019年底推出的时尚粉丝采用了更新。188ok体育外围滚球

您有哪些证据表明时尚在2021年进一步拥抱游戏?188ok体育外围滚球
“很明显,我们在游戏领域看到了大量的时尚合作伙伴,这说明这些环境提供了独特的发188ok体育外围滚球现和粘性。我们与古驰(Gucci)等时尚和游戏领域的先锋品牌接连合作,(此外)我们发现,那些此前希望观望这一领域发展的知名品牌的需求在不断增加。188ok体育外围滚球事实上,我们现在面临的挑战是找到时间来适应所有这些问题。”

你在Drest玩家中看到了什么趋势?
“我们的(应用)用户是我们不断的灵感、教育和动力来源。我们每天都在向他们学习,因为我们不断地与他们接触——提出问题,倾听并根据他们的反馈采取行动。他们不会穿得像传统游戏。(相反)他们把它视为一个发现、娱乐和风格灵感的平台——一个创造性的出口。因此,他们花在我们身上的时间在增加。我们的用户每天在应用上花费的时间高达33分钟。”

Drest在多大程度上成功地推动了应用上的品牌销量?
“我们的[用户]在鼓舞其他用户方面为我们做了大量的工作。点击游戏中创建的任何外观都显示了所有特色的项目,以便其他用户可以将它们添加到他们的愿望清单中,点击以便几乎购买它们,或直接连接到Farfetch或我们的一个品牌以购买现实生活中的碎片。他们还可以在最醉酒的衣橱里添加一块,并监视他们在虚拟服装中划分的次数,了解[一块]是否将是他们的IRL壁橱的宝贵补充。

我们还看到了与我们的品牌伙伴关系令人难以置信的参与,用户在那里使用品牌的广告内容,然后根据具体要求创建外观。我们一直与我们的用户进行定期研究,作为这些活动的一部分,使我们能够看到其中大多数人更有可能在最醉酒时用它们造型后购买[包括的]物品。“

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