如果说现在的时尚告诉我们一件事,那就是期待意想不到的结果。在过去的几188ok体育外围滚球个月里,Chico's看到了参与其内容的人口结构的变化。千禧一代和千禧一代一直在寻找这个曾经被认为是中年女性的领域的零售商。年轻的购物者们自豪地为这个品牌贴上标签,既有简约的老式奇科,也有新发现。

34岁的凯特琳·奥古斯特(Caitlin August)曾经做过二手时装,今年春天和她一起去了Chico 's188ok体育外围滚球奶奶,住在一个费尔法克斯,弗吉尼亚退休之家。这次购物之旅是一次聚会后的郊游。”奥古斯特说:“她最喜欢做的事就是去吃午饭、逛街、看电影,但我们还不觉得舒服。”。所以他们去了奇科,她祖母最喜欢的商店之一。”她喜欢奇科的。她一直很喜欢奇科的,”奥古斯特告诉记者。奥古斯特说,她总是在“年龄之外”购物,而且是亚麻布和宫廷长裤的爱好者,她在高中时在奇科的店里发现了这些东西。她支持这个品牌:“他们有一些最好的纺织品。就节俭而言,你可以找到一条90年代的亚麻长裤,售价6美元,而设计师的同一款裤子零售价为350美元。”

在奇科和祖母的店里,奥古斯特发现了一条绿色的裤子他们在游艇上送我古奇!”她说。她的祖母买了这条裤子作为礼物,这是一个特卖品。当被问及是否立即将围绕裤子创作内容作为计划的一部分时,奥古斯特说是的,但目标受众仍然是她的祖母。分享有趣的内容和讨论时尚是两人在流感大流行期间保持联系的方式。在这段视频中,奥古斯特将这条裤子与一件时髦的不规则剪裁背心搭配起来,这是她用一件旧衬衫重新打造的。上面的文字:“奶奶接受了挑战。”188ok体育外围滚球

当然,奇科的新流行让人兴奋。金伯利Grabel,营销副总裁,注意到,由于“服装的质量…它们经久耐用,因此我们销售的许多产品都有售后市场。”因此,该品牌的产品代代相传,这是它所接受的事实。在春季目录拍摄中,模型莱蒂西亚·埃雷拉(Leticia Herrera)由她的两个姐妹和女儿陪同。

但格拉贝尔说:“在过去的3-6个月里,(我们)开始注意到,这些年轻、非常有魅力的影响者和时尚的着装者越来越吸引我们,他们将奇科的服装融入到他们的整体造型中。”.当Chico的团队在2020年第一次看到社会标签的激增时,它们与某些永恒的外表——以及奇科的标志——如动物印花有关。但从那以后,奇科的风格得到了广泛的喜爱,说。

格拉贝尔说:“这说明了个人风格的不断演变……事实上已经没有规则了。”[奇科一直以来都以富有表现力的风格著称——鲜艳的颜色和印花让你感到快乐——舒适,但现在每个人都想要这样。”

格拉贝尔说公司不能将Instagram网红和老顾客对该品牌的新兴趣直接归因于其新获得的客户,“他们被留住的比例比2019财年高得多。”但她表示,自2020年第一季度以来,Chico客户的平均年龄同比下降了10年。

据Tribe Dynamics称,Chico“在疫情期间和2021年初蓬勃发展,从2020年6月到2021年5月,获得了640万美元的媒体价值。”

5月,TikTok用户Emmaline Childs(83000名追随者)发布了一段视频:“我刚路过一家商店,我心想,那套衣服超级可爱,”她说,停顿了一下,羞涩地咬着嘴唇是奇科的。如果你需要我,我将永远在21假装我还年轻。“显然,奇科的团队有幽默感,因为他们接触到孩子们给她寄了一份。生成的带薪邮件标题为“我向奇科表示最诚挚的歉意。”

@艾玛琳孩子 #广告我向奇科表示最诚挚的歉意。# lovechicos #拉 #奇科斯 #千禧一代 #老年人 #188ok体育外围滚球时尚 ♬[无音效]清爽夏日热带屋(855495)-马祖

去年12月,22岁的汉娜·伊诺斯(Hannah Enos)在Instagram上发布了一件复古的Chico 's衬衫,它被做成了束腰衬衫裙,是从波士顿的Savers旧188ok体育外围滚球货店淘来的。它与圆点花纹紧身衣和高跟鞋搭配。为了发布这篇帖子,她让室友在她位于马萨诸塞州牛顿市的Lasell大学的校园里拍了几张照片。评论家们插话问她是在哪里找到这条裙子的。One example: “Your outfit is where is that orange dress from ?? ”

“今年2月Chico第一次给我做DMed的时候,我非常兴奋。他们喜欢我设计作品的方式,还问我以后能不能用我的照片,我当然答应了。”她说。这件衬衫也不是她在Chico 's的第一款。“我其实有不少Chico’s的上衣和下装。我第二喜欢的是另一件非常酷的衬衫,它是暖色调的印花,非常抽象。”“在找到这件衣服之后,我每次去二手店都会寻找更多Chico’s的衣服。出于好奇,我浏览了Chico 's的网站,寻找了一些当前的款式,发现其中一些很有潜力,但我绝对认为Chico 's复古款式很吸引我。”

在Instagram上查看此帖子

汉娜分享的帖子<3(@hannnahenos)

尽管Chico's在二手和新衣服上都有所回升,但与该品牌相关的廉价标签的上升说明了当前的一些时尚趋势。人们对高端设计师着装的痴迷减少了,对购物和可持续消费的关注也增加了。188ok体育外围滚球

虽然August的绿裤子是在一家Chico's商店新买的,但她职业生涯的大部分时间都在从事二手时装。”188ok体育外围滚球可持续的节俭解决了我们今天在人权和环境问题上面临的一些最大问题。她说:“我肯定认为,节俭正朝着一个令人兴奋和过时的新方向发展。”。这种心态在年轻购物者中越来越普遍。188ok体育外围滚球

“我们在设计过程中没有考虑年龄,”格拉贝尔说。“我们追求的不是(更年轻的客户)。”她说,Chico 's一直在创造“别致而巧妙的服装——轻松、轻松,高质量的颜色和印花又有趣又开心。”从历史上看,这些都是特定年龄的女性会做出的反应,但现在我们都想要这些东西。”