品牌管理公司Authentic Brands Group周五继续收购,宣布收购户外服装品牌艾迪·鲍尔(Eddie Bauer)。ABG通过与Simon Property Group组建的合资零售管理公司SPARC Group收购该品牌。ABG在8月份高调收购了Lucky Brand等品牌。

艾迪·鲍尔是ABG一连串收购中的最新一例。在过去一年半的时间里,它收购了巴尼斯(Barneys)、布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)、杰西潘尼(JCPenney)、Forever 21和幸运品牌(Lucky Brand),其中很多都已经破产。今年1月,ABG首席执行官杰米·索尔特(Jamie Salter)表示他告诉《时尚》杂志,计划以低价收购这些品牌,投资重振它们的电子商务业务,同时关闭不盈利的门店,让它们扭亏为盈。

非常早的报告已经表明该策略是成功的。ABG和Simon Property Group在2020年收购的四个品牌——Forever 21、Brooks Brothers、Lucky Brand Jeans和JC Penney——带来了总计2.6亿美元的实体收入和收入2020年的数字销售额为35亿美元.SPARC的一位代表表示,该公司的整个投资组合,包括Nautica, Aéropostale和Eddie Bauer,将在2021年产生86亿美元的收入。

在SPARC最近的一些收购中,Eddie Bauer是一个例外,因为它在被收购时并没有破产(尽管它在2009年已经通过并脱离了破产法第11章)。这个品牌在过去的几年里一直很安静,尽管它进入了一个与科尔的合作2月。自2018年以来,它一直是PacSun的姐妹公司,两家公司都被私人股本公司金门资本(Golden Gate Capital)收购。

索尔特表示,它对户外服装的专注还填补了一个其他品牌都没有达到的细分市场。

“去年,全球户外市场的机会呈指数级增长,我们已经准备就绪,引导这个品牌进入新的领域,”Salter说在一份新闻声明中。

据《市场观察》报道,全球户外服装市场预计增长39亿美元到2023年。因此,艾迪·鲍尔有很多机会,但也面临巴塔哥尼亚(Patagonia)和The North Face等市场巨头的激烈竞争,后者去年带来了超过100亿美元的收入。

艾迪·鲍尔的总裁达米安·黄在一份新闻声明中表示,今后的主要重点将是发展该品牌的电子商务业务——2021年电子商务占该公司销售额的近一半。他还计划在国际上推广该品牌的实体业务。艾迪·鲍尔的300家门店位于美国和加拿大这两个最大的市场。ABG想先在中国和韩国开店,然后再进军拉丁美洲和欧洲。目前,ABG约有40%的业务在美国以外