过去16个月充满了惊喜。一个例子:Crocs不仅容忍,但它们很酷。

6月初,原来的“丑陋的鞋子”品牌推出了与迅速售罄的事业的合作。霍索吞噬标题在同殿上是“Diplo的Crocs推动我成为一个存在的危机。”他们应该指出,用Crocs的商标jibbitz - the用于定制品牌风格的装饰配件。在Diplo的作品中,它们是一种会在黑暗中发光的迷幻蘑菇。之前Crocs与贾斯汀·比伯和Post Malone的合作也被抢购一空,而与Bad Bunny的合作也在16分钟内被抢购一空。

高调伙伴关系的举措已经努力创造嗡嗡声。“合作使我们能够开始新的对话,“Heidi Cooley,SVP和Crocs的CMO表示。“他们使我们能够充分利用围绕着我们品牌的紧张和极化。每个协作都是独一无二的甚至意外的。“

现在,去年在Instagram上有Crocs成功的共同品牌赠品的高跟鞋,受益已成为与Crocs合作的第一个美容品牌。赠品超出了预期:福利在Instagram上获得了14,000名粉丝,Crocs获得了10,000。卡骆驰的座右铭是“随心所欲”,每个人都应该舒适地穿着自己的鞋子。正是在那时,我们意识到与卡骆驰合作,符合我们的核心价值和品牌。观众也有同样的感觉,”惠普尔说,受益化妆品美国市场副总裁。

“我们是两个不合作的品牌,以冒险和发出噪音。我们知道我们需要成为与品牌合作的第一件美容品牌,“惠普尔说。由此产生的鞋子是热粉色,以匹配受益的品牌,并具有标志性的益处产品 - 就像它的Gimme眉头眉毛和福利手持式镜子 - 在Jibbitz形式中。合作中有两种风格:Crocs的经典堵塞,69.99美元,经典凉鞋,零售价为49.99美元。

与发射的串联,这两个品牌正在举办跨国公司和Instagram卷轴的社会挑战,使用Hashtag#benefitofcrocschallenge.。“[我们]带来这种幽默和那场乐趣。Crocs和福利邀请所有客户在加入这一挑战时做一个典型的化妆例程,但是有一个抓住:你必须在你手上穿着鳄鱼的美容常规,“惠普尔说。为了开除挑战,品牌与影响者合作Mariale(Instagram上有600万粉丝)和曼姆瓦(Instagram上有400万粉丝)。这些伴侣输入赢得一个新闻包,包括来自合作的鞋子,以及福利产品。

然而,这将是不公平的,建议Crocs的出现在2020年开始。信徒总是被泡沫堵塞的舒适度宣誓就宣誓。他们还制作了跑道外观:2016年,克里斯托弗凯恩与品牌合作。2018年,Balenciaga创建了一个接受了充足的批评的平台版本。这并没有阻止Balenciaga:它再次展示Crocs,平台宽大的靴子,在其春天的2022跑道上。在四月份,奎斯洛夫穿着奥斯卡的金对。甚至阿里安娜格兰德甚至他们都在2019年。

现在,他们在米兰和巴黎的时装周的街头风格照片中出现了街头式的照片,为目前的春天2022年的男装集合。188ok体育外围滚球6月30日,Vogue.com作家艾米莉Farra写道,“你会注意到很少有高跟鞋……相反,有勃肯鞋和卡骆驰鞋。”然而,在这一点上,“喘息”更像是一种玩笑。在最近的街头时尚照片中,经典的白色风格最为流行。7月3日Vogue UK问道,“你准备好了一个Croc女孩夏天吗?”

Crocs对其影响者战略进行了态度,使用对品牌兴奋的内容创作者进行了策略。在10个月前举行Bretman Rock(YouTube上的870万追随者)发布当他在Crocs的公关名单上愉快地快乐。他现在是一个官方品牌大使,在付费能力中与品牌合作。

身体接受倡导者和影响者Katie Sturino也是一位大使。在2020年4月左右,她经常穿着一双缀着的白色成对,草莓模式在大流行期间变得流行。她于2021年1月成为一名大使。


“我们通过与粉丝进行真诚的、双向的交流,尤其是在社交媒体上,来保持第一印象。通过与他们交谈,而不是看着他们,我们可以在他们需要我们的时候出现,并继续更好地理解他们想从卡骆驰看到什么,”库利说。

该公司已经出现了大量增长:第一季度收入同比增长64.6亿美元。根据部落动态,Crocs于2020年3月至2021年5月从2020年5月收集了4600万美元。这一年同比增长37%。Crocs在2020年3月20日至3月2021年3月之间的五大EMV司机是贾斯汀比伯,布莱特曼摇滚,普利艳卡,appeSeast.和malone后。

利益X Crocs合作将于7月13日在Crocs网站上的Noon Est购买。

惠普尔说,最新的意外合作,“我们期待一个非常快速的卖出。我们不期待持续这一点。“