负责带回马鞍袋,迷你裙和唇彩,Y2K趋势现在是美容公司越来越焦点。

美容品牌和零售商在90年代末和2000年代初期,今年初期拥抱回归,正如时间段的怀旧遍布Instagram和Tiktok。虽然老牌品牌正在从时代恢复经典产品,但新的初创公司正在寻找合作伙伴来唤起时间段的感觉。上诉横跨世代延伸,引发童年回忆千禧一代,同时捕获Gen Z最喜欢的复古风格。虽然这是大流行前存在的趋势,但怀旧在2020年的销售尤其良好。

Ulta Beauty Best关于假日赠送季节的这种趋势,选择“回归”礼品套装提供了90年代后期和2000年代初的一些最受欢迎的产品。其中包括一个充满妆容的闪闪发光的Caboodles案例,一个小背包,Lancôme最近复活了多汁的管唇光泽和一个看起来像繁荣箱的包装中的嘴唇咂嘴。

“如果你现在正在和千禧一代交谈,他们正在渴望对他们舒适的东西;他们在2000年代初或20年前见证的事情,“说尼克斯森,Ulta Beauty的沙龙服务和趋势的SVP。与此同时,对于Gen Z,“这更像是文化,真的在较早的一代中,所以[他们]想着他们的兄弟姐妹或父母。”

“Y2K”是一个无定形的术语,但通常是指90年代后期和2000年初的风格。YouTube频道,“Y2K适合”Instagram账户,如2000SJournals和Depop商店作为情绪板的功能庆祝风格。签名看起来经常有裁剪T恤,褶皱裙,毛衣背心,桶帽,厚实的鞋子和蝴蝶夹。对这个时代的回归也已经播种了音乐视频由艺术家在包括Normani和Ariana Grande。

Lancôme4月15日的多汁管的重新启动是品牌的一个特别大的袭击,因为它的怀旧的竞选活动是令人怀旧的活动。最初于2000年推出,调味唇彩是早期的名人喜欢的最爱劳伦康拉德。他们使他们的史诗复出,范围为20个经典和额外的色调。该品牌在CD壳式封装中将集合发送给影响者,以引用时间段。额外的营销材料以标志性的热粉色摩托罗拉Razr手机为特色。

Relaumn“在Dot-Com上令人难以置信,”营销Verane de Marff的LancômeSVP说,他指出,Juicy管现在是该品牌的前10个产品在其网站上销售。她说,大流行增加了怀旧的趋势,即在规划重新启动时该品牌已经拿到了。“在我们看着趋势的时候大流行前,肯定怀旧。然后你搬进了大流行,你看到人们抓住了肯定的事情,“德拉夫说。

“在经济衰退和经济不确定性期间,消费者不太愿意花钱,可以通过触发怀旧的产品的启发,”美国市场研究公司众多人群DNA总监Hollie Jones说。“他们已经与品牌或产品有社会和情感联系,他们了解它如何满足他们的需求。”

美容品牌已采用Y2K Instagram和Tiktok账户的元素。KNC Beauty从@ 90s.RetroWave等返回Instagram账户中重新发布内容,而WLDKAT和局部分享90年代和2000年流行文化的股票。他们俩都发布了“卑鄙女孩”截图。局部还包括“Lizzy McGuire,”命运的孩子和“合法金发女郎”以及从时期的时尚的经典例子。188ok体育外围滚球

对于尚未存在的品牌尚未在Y2K时代,与时间段的图标合作是关键。上周,Morphe揭开了新的丽莎弗兰克合作,分手进入收集笔记本,贴纸和其他装满彩虹,独角兽和猫的童年的童年回忆。协作的眼影调色板让人想起一个经典的丽莎弗兰克捕手饲养员,而一个化妆刷套装具有古老的铅笔盒的感觉。

“If you think about Lisa and school supplies, and that whole ritual about buying school supplies when you’re a kid — we didn’t have back-to-school this year, in a normal fashion,” said Eden Palmer, Morphe’s vp of merchandising. “It does harken back to simpler times when people knew what to expect, and I think that’s a big piece of the appeal.”

“上诉肯定会为那个缺失的乌托邦而努力,”ARtist Froyo TAM是通过Y2K研究所开展了审美的研究和编目,该研究所拥有超过45,000名推特粉丝,并从90年代后期和20世纪50年代开始的技术,时尚和音乐的图像。188ok体育外围滚球

Y2K Nostalgia在Tiktok中普遍存在,其中“审美”趋势需要用户发布拖拉品的幻灯片。翡翠布坎南通过在旧的青少年杂志和目录翻阅的视频中,已经通过发布了近200,000个Tiktok粉丝。她的诙谐评论都轻轻地嘲笑并庆祝'90年代和2000年的趋势。在近期审查2000年的合金目录时,她称之为“Y2K时尚的缩影”,她回忆在蝴蝶夹上,可堆叠的闪光眼影和护理熊T恤,说后者,“即使是青少年,千禧一代也有一个188ok体育外围滚球unhealthy obsession with their own childhoods — it’s why I’m even here doing this.”

布坎南在大流行袭击后春季开始发布旧杂志,并已成为Tiktok的“杂志女王”;她算上早期的Aughts icon巴黎希尔顿作为追随者。粉丝经常将她的杂志邮寄审查,她正在与潘多拉珠宝一起做一个品牌竞选活动。

“当我们在2020年看待这个特定的时间时,我们已经经历了这么多动荡,所以我们转向这些怀旧的东西,”布坎南说。“这些杂志,或者如果我们正在看旧视频,或者可能是什么 - 它的情况会让你回到那个幸福感和惊奇的时间。这就像血清素的一点促进。“

陪审团仍然是究竟涵盖了“y2k”风格。例如,TAM将Y2K定义为2001年的截止,特别是在9/11之后。她将早期的Aughts分开了希尔顿 - Esque,Log-,Crystal-and粉红色的风格,作为她硬币“Mcbling”的术语,她将她定义为“Hedonism”的时间明显不同于它之前的审美时间。“在9月11日之后,你会看到很多水钻,以时尚,”她说,在稍后的时间段标记为“2001年,直到经济衰退击中”。188ok体育外围滚球

“当我在Instagram上看待很多这些Y2K账户时,我觉得有些人更加成像和改变,这很棒,”布坎南说。“我在这里;我支持它。“