Sephora,租跑道,西榆树已经签署了奥罗拉詹姆斯的15%承诺,但如果它希望为长期支持黑人拥有的品牌,该行业有重大工作。

6月初,正如全世界数百万的人走到街头抗议警察的野蛮,并展示他们对黑人生活的支持,零售商将instagram达到了团结和忏悔的陈述。

兄弟飞行创始人奥罗拉詹姆斯正在寻找更多的东西:她要求行业致力于分配至少15%的货架空间到黑人拥有的品牌。根据她的计算,如果只有四家公司 - 丝芙兰,整个食物,商店和目标 - 签署了15%的承诺,它将将145亿美元回到黑人社区。

六周后,丝芙兰仍然是他们唯一一个采取承诺的人。(“我们(不是那么)耐心地等待着其他三个,”詹姆斯说。但其他公司已经占用了地幔:租跑道西榆树都签署了,以及较小的多品牌零售商喜欢信条美容紫罗兰色LOHO新娘。matches188ok体育外围滚球fashion有承诺发表其品牌合作伙伴的年度多样性报告,第一次将于8月底发布,Nordstrom拥有保证人们在社交媒体上,它,“可以并将做得更好”,并将“在我们的客户很快与我们的客户分享更多细节。”

然而,在这些陈述背后是零售商当前数字的缺点现实:每款抵押的计算,只有21个品牌诺德斯特罗姆的诺德斯特罗姆队才能拥有21个。对于Sephora,该比例是290分中的七个。基于蒙特利尔的SSENSE股票17个黑人所有品牌,总数为426个,而哈德森的湾公司仅列出其网站上的1,832个黑人拥有的品牌,据多伦多明星

“不幸的是,我认为也不认为供应商多样性一直是公制[大多数零售商]已经考虑过,”詹姆斯说。“这就是为什么我们现在要倡导黑人拥有的品牌。”

梅西,少数零售商出版物之一供应商多样性目标影响报告在线,旨在在2021年超出5%的价格超过5%的支出 - 尽管该数字包括“多元化,女性,退伍军人和LGBTQ的企业”,包括IT公司和顾问等非零售供应商。

如果零售商希望为客户提供更具代表美国人口的种族化妆的供应商的组合,这将意味着将数百名新品牌带到货架上。

这不是 - 而且应该在一夜之间发生,这是Deanna Mcintosh,全球零售和电子商务顾问和创始人多元化零售。她说,通常,在交易关闭之前,零售商和品牌之间的谈判可能需要六个月到一年,或者更长时间。

根据A的情况,5月份推出了丝绸发射的织布性发型adwoa美容,首先启动了Sephora与零售商谈话。美丽独立采访创始人Julian Advo。唇膏是一块黑色化妆品线,2018年降落在目标上,这是两年的达成协议,创始人梅丽莎管家在她宣布合作伙伴关系

通过客户的压力下的零售商来证明他们的allyship,她担心一些可能削减角落。“当我第一次听到15%的承诺时,我听说过它,因为黑色品牌就会向我伸出援手,问我关于一位大型零售商通过电子邮件发送给他们的条款。这个零售商说,'如果您同意这些条款,请告诉我,所以我明天可以宣布您的参与,“麦金托斯说。

虽然这种安排可能已经给零售商提供了PR提升的机会,但它将陷入困境的品牌,麦金塔斯表示,虽然为较大公司的标准迅速将小品牌迅速放弃了陷入困境的品牌。。

Few have the cash available to front manufacturing costs to meet the scale required by major retailers, she said: “A purchase order is nice, but if you can’t come up with the funding [for the production], it gets canceled and you lose a lot of money… There are just so many steps and layers to doing wholesale for the first time, and you can’t go from zero to Sephora in a day.”

15%承诺寻求地址的系统问题之一是缺乏对黑人企业家提供的资金。根据A.布鲁克斯机构分析2018年的数据来自小商务信用调查,大银行只批准了黑人小企业所有者所寻求的29%的贷款,而白色小企业主贷款约有60%。黑色创始人也接受不到1%的风险投资资金- 根据Silicon Valley Bank和信息的报告,根据2018年的VC公司在2018年的黑色决策者份额大致相同。

詹姆斯说:“从其中一个零售商走进银行,其中一个零售商的购买订单借给了大量的可信度。”

Uoma Beauty Noter and Ceo Sharon Chuter6月说她设法在去年推出之前筹集了550万美元,因为“我已经有了203家Ulta商店和自行列实的POS [采购订单]。”

在15%的承诺的网站上,它解释说,零售商应该将承诺作为一个长期承诺,这就是为什么它没有为那些登录的人开出截止日期。

McIntosh suggests that one way retailers can diversify their merchandise responsibly is to invest in incubator programs that support Black-owned brands: Macy’s, for instance, has The Workshop at Macy’s, a vendor development program founded in 2011 “to foster growth in the next generation of diverse-owned merchandise suppliers.” Sephora has Accelerate, a startup incubator for female-led beauty businesses. And Net-a-Porter launched The Vanguard in 2019, providing four designers per season mentorship and support.

这些方案都没有明确地朝着黑色创始人造成的,但是:克里斯托弗约翰·罗杰斯是第一个在今年春天登陆一家位于先锋队的黑色设计师,而九圈加速2020的50个品牌中的九个是黑人所有的 - 虽然美丽retailer has promised to shift the program’s focus for 2021 to support women entrepreneurs of color.

对于大多数零售商来说,这一变化可能必须在贸易展上开始,来自世界各地的买家每赛季旅行,以便为新品牌提供新品牌,称麦金托斯表示。与Instagram一起,它也是发现的关键来源。当然,Instagram也是发现的关键来源。在Covid-19大流行期间,在线批发平台如Nuorder和Joor也比以往任何时候都更加相关 - 尽管到目前为止,它一直是他们的较小的同伴,已经加强了支持15%承诺的目标。Faire是一款小型企业主和独立品牌的批发平台,为零售商创建了一个标签来订购88个黑人企业,虽然公告,一个策划的在线市场,致力于其夏季展示将零售商与新兴的黑人拥有品牌相连,如Golde和O'Dolly亲爱的。

McIntosh表示,涉及展览和批发平台将是必不可少的,因为“这就是大多数买家购买的方式。所以,如果我们不在那些地方,那么你就可以看出为什么和我们如何得到这一点。“