从街头到Tiktok,今年有多条路径创造美容疯狂。

Supreme X Pat Mggrath和Travis Scott X Byredo(以及病毒性Tiktok趋势)的合作有助于为今年创造崇拜美容产品的嗡嗡声。有些人使用了Streetwear Drop Model.为了产生需求,其他人能够对更大的质量水平达到类似的影响。

白痴与Travis Scott在11月30日推出的空间愤怒香水和蜡烛上的合作,并在这个词的最真实感中是一个“掉落”。它被释放,没有事先公布并立即售罄。协作蜡烛现在销售OSTOSTX,平均超过95美元的原始零售价60%,表示Stockx的数据内容主任Jesse Einhorn。

“我会说特拉维斯·斯科特,比我们平台上的任何其他人或品牌更多,有Midas Touch,”他说。

挖掘街头模型最突出的美容品牌是Pat McGrath今年早些时候与她的标志性的最高协作。Einhorn表示,超过2,000个单位已在Stockx上转售,平均价格为124美元,标记为225%。当它最初专门发动时Supreme的网站和商店,口红在美国八秒钟内售罄。在U.K.中的8.2秒内售罄。

“这个品牌周围的这种兴奋的兴奋和与Pat McGrath合作的兴奋的兴奋之所以只是,”einhorn。他指出,它已经销售了“一个非常大的标记,即使是最高标准,即使是最高标准”,解释说,“最高产品往往在转售市场上做得很好,但其中20%的20%往往销售股票零售。“

他说,“他们很少有人”到达口红相结合的价格标记。

对于下降,“这些产品的大多数是通过设计的有限限制存在很多歧义。品牌非常谨慎地守卫,跌落有限,“艾因霍恩说。根据股票销售的Pat Mggrath口红数量,他估计有“成千上万”的唇膏可用。该平台本月在口红销售中看到了200%的飙升,因此由至高无上的10月10日。

Pat McGrath今年与其他流行的产品削减了2020年的化妆衰退。Shopify将品牌的Blitztrance Lipstick列为其在黑色星期五 - 网络周一周一周一的顶级产品之一。

今年早些时候,Stockx还通过该平台的新DOWL课程推出了Kendall Jenner的口腔护理品牌月亮和街头苍鹭普罗斯顿之间的合作平台。它在发布周期间销售200多个单位,25%的购物前往首次股票客户。

限量版合作也在皮肤护理中取得成功。豪华的护肤品牌葡萄酒女儿创造了一个有限的假期版血清珠宝商Lauren Harwell Godfrey以325美元出售。Vintner的女儿创始人April Gargiulo表示,该产品在10月30日推出后三周售出了该品牌网站的1,000个单位。该品牌的假期版去年九周售罄。它还销售旋转,但仍然可以在网站搬运工,排毒市场和伦敦自由。Gargiulo表示,由于该品牌在其追随者基地中具有邪教状态,因此促销着最小。

“我们发了一封电子邮件,我们把它放在社交上,这是关于它的,”她说。“我们从未做过任何有偿营销以获得粉丝;我们甚至没有做任何一种赠品。“

它不仅仅是频谱的奢侈品,导致大量炒作和售罄的产品。无障碍的护肤品标签普通的AHA 30%+ BHA 2%剥皮解决方案,以7.20美元的零售价售罄,在2020年的一年中售罄63天。它还在品牌的物理店迅速销售。

“一旦得到股票,它就再次出售了。普通母公司Deciem的合作首席执行官Nicola Kilner说,我们似乎无法储存。“克纳纳表示,该品牌希望增加产量,但受到大流行相关的供应链延误的限制。对于DTC销售,今年普通售价233,000台解决方案,其中55,000人于11月销售327%。

产品上的炒作几乎完全由Tiktok驱动。“[欠款]的最大的事情是它在Tiktok上的病毒,”她说。“这是我们第一次真正经历了Tiktok的影响,特别是在驾驶销售方面的影响。”

“我们总是有一个立场,价格点不应该定义奢侈品,”克兰纳说,凯尔纳说,普通的美学使它成为一个品牌,“人们为自己的卫生间橱柜里有着展示的卫生间橱柜”。该品牌的产品普遍零售价为6美元至17美元。

作为品牌搜索下一个大型炒作产品,Einhorn说,Pat McGrath Collab已经巩固了美丽和街头的合并。他说,对于未来的合作,他说,品牌可以看看前美容合作伙伴KITH或BAPE,以及对上帝的宫殿或恐惧,这是“现在有一个真正的时刻”。

下一个大邪教美容线的另一个竞争者是Yeezy - Kanye West今年早些时候为美容商标提出。根据Einhorn,一个Yeezy Beauty Line“将非常受欢迎。它仍然是Stocks的三大品牌之一,又一年。“