使用护发产品的护肤品牌数量正在不断增加,易接近的法国护肤品牌类型学将其专注于成分的护肤品纳入了头发类别。

6月28日,这一极简主义品牌在其DTC网站上推出了一系列头发和头皮产品,利用了皮肤化“头发。这个新的系列名为Racines,在法语中是“根”的意思,它有三种头皮血清和两种发油。

“我们已经看到头皮周围的皮肤和头发聚集在一起。“这是一个全球趋势,”类型学创始人李宁说我们在这里提出的是一个针对特定问题的非常有针对性的解决方案。“该品牌的头皮精华液是针对瘙痒、油腻和脱发而研制的。发油包括干发油与阿胶和木槿,并为干燥的头发,丰富的发油与佩基和阿甘。为了推动该产品的推出,该公司将通过现有的社交渠道推广该品类,并利用其皮肤护理影响者网络进行社交推广。

“我们是非常‘新来的孩子’,尤其是在这一类。我们的角度是与现有的网络,我们有,这是更多的皮肤护理影响和皮肤护理专家,说:“李。

“这对我们来说是一个新的领域,但它是基于一个已知的专业知识,因为头皮是皮肤,”克拉拉说克劳克斯,皮肤护理范围主任在类型学。

类型学的国际同行,包括加拿大品牌的普通和英国品牌的关键名单,也已进入头发类别。印基名单推出继2018年普通人进军该品类之后,2020年10月推出了一系列头发和头皮油及精华液。这些品牌推出的不是典型的头发产品,而是一系列旨在让消费者在洗发水和护发素之外拓展头发常规的护理品。

“每个类别都非常拥挤。如果我们要进入一个类别,我们必须提供一些不仅是新的,而且与我们相关的东西。

类型学在美国推出。2021年2月,除了皮肤护理,它已经扩展到化妆品护肤混合产品,最近还增加了SPF的阵容。

而最近推出的普通它的反清洁美容运动,类型学公开强调它避免哪些成分。对于它新的头发和头皮线,这意味着没有硅酮或硫酸盐。

“我们倾向于看到更多不含硅酮和其他污染成分的配方,”Typology的研发化学家和配方设计师Fatima Ndiaye说我们一直在测试不同的润肤剂,以找到合适的质地。”

据克劳克斯说,角鲨烷是一种很受欢迎的护肤成分,可以作为硅树脂的替代品,因为它质地轻盈,可以“在不让头发变得更浓重的情况下,给人一种光泽”

李彦宏说,DTC“对我们来说效果非常好”,该品牌计划在“尽可能长的时间内”保持DTC的独家经销权。李彦宏还说,它一直在考虑在大流行前开设实体店,但由于关闭,这家店后来被“取消了优先权”。

DTC是“我们与客户保持直接对话的最佳渠道,我们重视这一点,”他说。