短视频应用Triller已经在娱乐推广中很受欢迎,随着品牌合作伙伴的扩大,该应用首次推出了美容广告。

12月9日,NYX Professional Makeup将推出AR Snapchat镜头和虚拟购物体验,Triller和Snapchat都可以使用。该AR体验是为该品牌的多平台#NYXCosmetics21Drop活动打造的,旨在推广纽约证交所2021年春季美妆新品。镜头的前置部分将有NYX的AR化妆试妆功能,而切换到后置摄像头将让用户进入AR购物体验,允许他们在虚拟房间中导航,并点击购买产品。该活动还将包括12月18日在Triller上举行一场直播音乐会,请来一位尚未公开身份的音乐艺术家。NYX是第一个利用特勒Snapchat的美容品牌伙伴关系于今年3月推出。Triller是Snapchat Camera Kit工具的首批合作伙伴之一,该工具允许开发者将Snapchat AR镜头添加到他们的应用程序中。

NYX市场营销高级副总裁Yasmin Dastmalchi表示,该品牌选择与Triller合作是因为“WE是娱乐的品牌。这真的让我们从竞争中脱颖而出,而Triller是一个娱乐平台。”当科切拉今年早些时候被取消了,纽约大学4月份在Instagram Live上举办了一场虚拟音乐节,由杰西·雷耶斯(Jessie Reyez)、金·佩塔斯(Kim Petras)和诺基亚公主(Princess Nokia)表演。

Snapchat AR营销负责人卡罗莱纳·阿格勒斯(Carolina Arguelles)表示,这也是美妆在Snapchat上的首次宣传活动。“我们已经让很多不同的美容品牌在脸上测试了不同的AR试穿和AR教程体验。虽然我们看到一些零售商,比如Farfetch,开设了这些门户商店,你可以走进商店,看到所有的商品,但我们实际上没有看到一个美容品牌提供特定的美容商店体验。”

品牌的兴趣虚拟购物体验在疫情期间增长,因为他们寻求实体店以外的替代品。品牌包括夏洛蒂尔伯里精制的克里斯汀•迪奥Ulta也在自己的网站上推荐了VR商店。根据Dastmalchi,”T流感大流行加快了我们把这些类型的体验带给消费者的努力,因为显然他们在家里,我们希望他们在那里——但这一直是我们计划的一部分。”

纽约证交所的虚拟商店以一系列产品为特色,包括它的闪亮的高色素唇色,它的Lift & Snatch!眉毛着色笔和沼泽柔光底漆,用户可以点击进入商品列表并在纽约证交所的网站上购买。与其通过Snapchat的应用内交易,“开车到我们的网站可以让我们获得数据,并在未来与(客户)建立更牢固和更深的关系,”他说Dastmalchi。

特雷勒今年早些时候在特朗普政府执政期间获得了一波新的下载宣布抖音将被禁,并吸引了包括查理·德阿梅里奥在内的抖音主要影响者加入该平台。去年10月,颤栗者报道该公司拥有1300万的月活跃用户,而前Triller员工随后分享了一张截图商业内幕这个数字是200万。Triller并未就其当前的MAU数据发表评论。

目前,纽约尼克斯在Triller和Snapchat上接受AR更多是为了提升品牌知名度,而不是推动销售。“这次活动的主要目标是给我们的消费者带来某种逃避现实的感觉,”他说Dastmalchi。

纽约时报的主要客户群体是z一代。该品牌也是TikTok的早期用户,并运行了其广受欢迎的#ButterGlossPop运动在这个平台上。

Dastmalchi说,在疫情之后,纽约证交所“将继续在数字创新方面走我们正在走的道路:推动我们的社交商务,推动我们的增强现实能力。”“z世代消费者正在改变我们生活的世界,他们消费美的方式也在不断变化。”