致力于一个产品类别的美容品牌正在慢慢消失。

曾经专注于特定美容类别的品牌,如面部护肤,化妆或健康产品,正在超出其初始参数。化妆品牌还提供皮肤护理,也不是奇怪的是,不再是一种新颖的或好奇,这是一种品牌提供除臭剂。例如,在2020年6月的除臭发射后,清洁化妆品牌KOSA在6月份首次推出的身体清洗。后者是它的第一个身体护理产品,目前是它的第1号畅销书。与此同时,您好产品在2009年开始作为牙膏品牌,于2020年6月推出了除臭剂,而原产于2015年开始作为除臭品牌,于二月发起护发品牌。因此,传统的美容品牌不再存asia188官网网址在,因为每个品牌都可以放在Catchall术语“个人护理”中。

Saje是1992年首次推出的加拿大健康品牌,对自我保健名义来说,没有陌生人。据Cynthia Chahine,Saje营销高级总监,首先在未来十年内开始销售精油滚动,然后在未来十年内扩大到未来十年的药膏。虽然Chahine表示,顾客了解为什么Saje在早期的Augrats中扩展到这些类别,她表示,她在2020年以来,她看过各类扩建的迅速增加。

“在我们的经验中,围绕着一个障碍物,作为一种创造的身体和护肤产品的品牌,因为这些产品在帮助人们对植物的愈合力量良好和将它们连接到植物的愈合能力很重要。”天然芳香疗法和精油品牌。“出于必要性,许多品牌[过去一年]扩大了他们的投资组合,更好地满足了消费者的各种需求。今年,我们转移到能够在大流行期间支持我们社区的产品,例如推出我们100%的自然手具消毒剂。“

同时,amyris拥有生物,首先是基于其英雄成分的面部皮肤护理品牌,Squalane开始了自己的扩张。It launched body care and deodorant on June 15. Given both the seasonality of the body care launches and Biossance’s origin as a facial skin-care brand, the expansion into body care does not require much customer education or acclimation, said Sheila Pollak, Biossance CMO. Instead, Biossance focused on using its body care products to discuss on social media and its e-commerce the sustainability aspects of its squalane ingredient (it is a synthetic alternative to squalene, which comes from shark liver) and packaging, as well as its charitable partnership with Oceana to protect ocean health and safety.

通常,当品牌寻求提升其Topline销售时,他们扩展到新的市场领土或推出额外产品。但是,用于指数销售增长的驱动器也可以全部推向新类别。根据以前的光泽报告,生物是在轨道上达到2021年的销售额高达1.6亿美元。

Pollak表示,其他因素会影响生物和整体美容产业跨多个类别的扩张。她指出了今天市场上的压倒性的品牌数量,并且表示客户通过选择较少的货架上的品牌来回应这一点,这些品牌直接与他们的价值观保持一致。

“消费者正在筹备更多的自我保健时间,并在健康上采取更全面的观点,”她说。“他们在生活中有更少的品牌来寻求简单,[但是那些]对他们来说意味着更多。他们现在更加认真做出选择。“

这种特殊的客户购买习惯的长期结果是,各个品牌将继续通过推出更多类别的产品来回应。零售商也在船上,在过去三年里,距离丝芙兰,Ulta,Credo和Detox市场等人的内部过道更加增加了性健康,口服护理和除臭剂。这可能最终为客户创造一个自我实现的悖论。反过来,品牌必须加强他们的焦点,以更彻底和个人方式与客户进行教育。3月份后,生物致力于通过其首次虚拟的“社区峰会”来吸引忠诚的客户,其中品牌将当时即将到来的产品的样品分解为​​其100个顶级客户。

“市场和消费者的选择是无穷无尽的,市场如此拥挤。因为普通消费者来说,有时会压倒正确的选择,“Pollak说。“他们正在寻找可信赖的品牌和社区,成为一部分,所以与一系列较小的品牌连接[更深入]使他们的购买选择更容易。”