在大流行期间,在家用毛发染发销售飙升,不仅仅是由老年人占据灰色的老年人,也是由青少年试验着彩虹的颜色。

Gen Z导向的染发品牌Hally是一家希望迎合这个较年轻的需求的公司。这是由蒂克托克和instagram上的影响因素驱动的Zh-Z Z Z型兴趣的最新动力。它遵循Xmondo颜色,漂亮的染色和漂白伦敦等品牌。星期二,Hally通过DTC电子商务推出,具有三种染色颜色:金发,棕色和浅粉红色的阴影已成为一个流行的锁定色调青少年。染料是由韩国和日本“泡沫染料”启发的泡沫的无氨的公式,称这个品牌的创始人和首席执行官Winokur表示。公式是“Demi-General”,提供持续4-6周的颜色,Winokur被描述为药Store半永久性染料和永久颜色之间的“甜点”。

Winokur说:“我们想成为传统家庭染发品牌的对立面,真正变得更真实、更有趣。”该品牌已通过朋友和家人的种子基金融资,融资金额不详。在为沃尔玛电子商务部门工作时,Winokur在为沃尔玛的电子商务部门工作时,他们的零售商的实习生之一就会出现一场零售商的实习生。她在年轻人中记得她自己的烂摊子。

为了推出新品牌,利益专注于Instagram,Tiktok和YouTube,提供有偿和有机内容,并在未来几周内以新颜色的形式推出影响者合作。它计划在未来做更多的合作和季节性颜色。“一个老年人的消费者挑选头发颜色,然后保持它,”Winokur说。“但是,Gen Z更多关于实验和表达。这是一个非常不同的审美;它更加大胆。“

大流行引起了家庭染发剂的尖峰。根据Mintel的一份报告,房屋彩色市场超过2020年零售销售额超过24亿美元,同比增长近16%。“如何在家中色头发”在2020年的顶级谷歌搜索趋势中列出了2020年的贡献一直是他们购买鲜艳色彩的贡献。例如,亚马逊,在2020年的销售美容产品中列出了粉红色和蓝色染发剂。

Lime犯罪的染发剂,它在各种色调中提供独角兽染发剂,已经看到“自大流行开始以来的两位数增长并继续增加一个月,”该品牌的CEO Andrea Blieden表示。大流行击中后,它经历了2020年4月的毛发染发销售月份增长了218%。2021年,其染发销售额同比增长超过60%。

“人们在隔离后的地方,无所事事的是第一次,没有害怕”我的头发会看起来像什么?“因为无处可去。失去所有抑制作用开始了毛发彩色潮流,“说Blieden。

Tiktok一直是染发潮流的推动力,因为从“Alt”或“E-Girl”角色越过粉红色和蓝色色调进入主流。Tiktok Queen Charli D'Amelio最近有粉红色和蓝色染料工作。因此,染发品牌一直在投资Tiktok营销。

“Tiktok是染发趋势的巨大巨大,”援助Xmondo彩色创始人和首席执行官布拉德蒙多,他染色了D'Amelio的头发粉红色,并将风格描述为“电子女孩的头发。“

他说,现在的年轻一代更加大胆,“他说。“我看到一个女孩改变了她的头发,然后我看到数百个女孩试图在自己的头发上复制同样的趋势。”他的品牌种子产品到Tiktok,Instagram和Youtube影响者,他估计其一半的客户是Gen Z.

“我想说99%的染发剂潮流都来自TikTok,”专注于z一代的染发剂品牌Good Dye Young的营销经理贝卡·西弗斯(Becca Sievers)说。她还指出了该应用程序上电子女孩头发的重要性。该品牌的TikTok账户在一年时间里获得了40万粉丝。TikTok上提振该品牌的流行趋势包括正面的鲜艳色块,比如达阿梅里奥的造型,染色刘海和分裂染料。2020年,该品牌销售额同比增长322%。其半永久染料系列Lighter Daze在2020年5月推出时的销售额为3万美元。该品牌预测,下一个大的颜色趋势是橙色,它的销售正在显著增长。

“很多时候,影响者摇滚大胆的色彩,让他们更加关注在线,”蒙多说。“在影响者时代之前,人们更不确定他们是否想拿着暴跌。”当然,也有大流行的混乱因素。“当世界在这么混乱时,当它现在就是如此,人们就有更多的机会与他们的头发有更多的机会,“他说。