与美容黑客和15秒的化妆教程在Tiktok一样常见为“#renegade”和“#savage”,化妆品品牌蜂拥而至。

认识到Gen Z仍然被困在家里,除了Zoom课程外,跨行业的品牌都是占据他们的内容投资在短视频平台上。根据Sensortower的说法,Tiktok已下载超过15亿次。在隔离期间,基于App Annie排名,它是在缩放后在美国的第二次下载应用程序。扩大超越核心舞蹈和唇部同步视频,这是应用程序的声称,Tiktok一直在努力让自己成为美丽的欢迎。在2018年和2019年加入该应用的最早的采用者之后,越来越大的美容标签的名册已经在2020年推出了新的账户和赞助的Hashtag挑战。

Tiktok美容含量,病毒的内容已经为它们背后的品牌产生了严重的销售。Deciem最近看到了一个426%的销售飙升在平台中捕获后,AHA 30%+ BHA 2%剥皮溶液痤疮阳性青少年。Hashtag #theordinary目前有4870万次景观,顶级15个帖子上关于剥皮解决方案。根据Deciem发言人的说法,该品牌的Tiktok受欢迎程度是完全有机的,而不是通过付费影响者提升。它促使品牌于今年2月14日正式启动其Tiktok账户,在其第一个视频中发布了邪教产品。

在2020年首次发布在官方账户上的其他美容品牌包括牛奶化妆,魅力,漫游美容,Ole Henrickson,Beautycounter,石灰犯罪,Nudestix和Glow Recipe。在世界顶级全球美容品牌的143个指数中,15%现在运营了官方Tiktok账户;阿什利托尔伯特(Ashley Tolbert)在Gartner的副总裁Ashley Tolbert表示,这是从2019年10月的5%。

Beauty Content已被证明是蒂克托克主要是Gen-Z用户基础的欢迎:#makeuphacks Hashtag是最受欢迎的美容主题之一,享有20亿多景观。Tiktok在Coronavirus检疫期间也具有美容内容,包括在检疫期间举办指定的美容教程夜晚即将到来的活动上个星期。该平台还在其主页上突出显示了Easy Hashtags,作为特色主题,包括收到29亿意见的#Selfcare Hashtag。

冠状病毒检疫加速了美妆品牌的TikTok内容生产计划。Nudestix创始人Taylor Frankel表示,这一品牌在两个月前推出了其Tiktok账户,但“只开始在一周前仅为平台创造内容,”她说,她说的是“100%”的冠状病毒检疫结果。

“作为一个千禧一代,我只是在最长的时间内无法理解它,”她说这个应用程序。“我的妹妹,谁比我年轻有点年轻,是迷恋。有多速度有人可以成为病毒[在平台上]是疯狂的。“

该应用程序新的品牌应该识别“只是在平台上存在的不同建立的不同之处在于Instagram,”Tolbert说。她指出像e.l.f这样的品牌已经看到使用Hashtag挑战活动创造病毒内容的最大成功,而不是专注于他们自己的帐户的内容。

在Coronavirus检疫期间,这些活动仍然很强劲,即使品牌在其整体广告支出中急剧缩放。纽约的#butterglosspop hashtag挑战最近赢得了惊人的70亿意见,尽管该品牌仅在其账户上有13.4k粉丝。品牌与顶级Tiktok Stars一起工作Avani.MohoganyLox布伦特里维拉Louie Castro.Tanisha Coateee.,并将自定义歌与hashtag配对。

美容品牌也适应Tiktok独特的续借内容格式。“我们正在创建化妆内容和辅导内容,但实际上是一个非常快速,简单,有趣,可复杂的方式,”弗兰克尔说。“它只是搞笑,古怪而真实。”