随着美容攻略和15秒化妆教程在TikTok上变得像“叛逆”和“野蛮”一样普遍,化妆品品牌正蜂拥而至。

认识到Z一代仍然停留在家里,除了他们的Zoom类,没有什么可做的,跨行业的品牌已经被淘汰加大内容投资在短视频平台上。根据SensorTower的数据,TikTok的下载量已经超过15亿次。在隔离期内,根据app Annie的排名,它是美国下载量仅次于Zoom的第二大app。除了核心舞蹈和口型同步视频,TikTok一直致力于让自己成为一个美丽的欢迎之地。继2018年和2019年最早加入该应用程序的用户之后,越来越多的美容品牌在2020年推出了新的账户,并发起了标签挑战。

走红的TikTok美容内容为其背后的品牌带来了可观的销量。德西姆是最近见到的普通人426%的销售高峰AHA 30%+BHA 2%剥离溶液,产品在平台的痤疮阳性青少年。标签Theoredinary目前有4870万的浏览量,标签上排名前15位的帖子都是关于剥离解决方案的。Deciem的一位发言人表示,该品牌的TikTok人气完全是有机的,并没有受到付费影响者的推动。这促使该品牌于今年2月14日正式推出TikTok账户,并在其首个视频中发布了有关该邪教产品的信息。

其他在2020年首次在官方账户上发布视频的美容品牌还包括牛奶化妆品、格拉姆洛(Glamglow)、Wander beauty、Ole Henrickson、Beautycounter、Lime Crime、Nudestix和Glow Recipe。在143个全球顶级美容品牌的指数中,有15%的品牌现在拥有一个官方的TikTok账户;Gartner负责美容的副总裁阿什利·托尔伯特(Ashley Tolbert)表示,这一比例高于2019年10月的5%。

事实证明,美容内容在TikTok主要的Gen-Z用户群中很受欢迎:#makeuphacks标签是最受欢迎的美容主题之一,浏览量超过20亿。TikTok在冠状病毒隔离期间也推出了美容内容,包括在隔离期间举办指定的美容辅导夜直播活动上周。该平台还在其主页上突出了美容标签作为特色话题,包括获得29亿浏览量的“自我保健”标签。

冠状病毒检疫加快了美容品牌的TikTok内容生产计划。Nudestix创始人Taylor Frankel表示,该品牌在两个月前推出了TikTok账户,但“大约一周前才真正开始为平台创建内容”,她说,这一决定“100%”是冠状病毒隔离的结果。

“作为一个千禧一代,我只是无法理解它最长的时间,”她说的应用程序我妹妹比我小一点,她很痴迷。一个人(在平台上)病毒传播的速度有多快简直是疯了。”

Tolbert说,新加入该应用程序的品牌应该认识到“在平台上建立一个形象与在Instagram上建立形象有多么不同”。她指出像E.l.f。最成功的方法是使用标签挑战活动创建病毒性内容,而不是只关注自己账户上的内容。

在冠状病毒隔离期间,这些活动仍在进行,尽管各品牌大幅缩减了总体广告支出。纽约时报的butterglosspop标签挑战最近获得了惊人的70亿次浏览量,尽管该品牌的账户上只有1340万追随者。该品牌与顶级TikTok明星合作,包括阿瓦尼,莫霍甘氧克,布伦特·里维拉,贾思乐塔尼莎·科齐,并将自定义歌曲与标签配对。

美容品牌也在适应TikTok独特、随心所欲的内容格式。”“我们正在创造化妆内容和教程内容,但在一个真正快速,简单,有趣,可靠的方式,”弗兰克尔说只是为了搞笑、古怪和真实。”