作为Tiktok的美国的命运继续挂在余额中,品牌一直在前进,并在垂涎的Gen-Z集中获得参与的活动。

在特朗普政府的Tiktok禁令的几个月长的戏剧似乎在周末结束了最终章节,当特朗普说他周六给了他的“祝福”,以甲骨文和沃尔玛的拟议交易总计20%的股份在一个名为Tiktok Global的新成立的公司。在同一天,Tiktok发布了来自Vanessa Pappas的声明,它的临时头,陈述,“我们很高兴今天我们已经证实了一个解决政府的安全问题并在美国未来解决了蒂克托克未来问题的提案。

但是这笔交易远非结束。王牌反转课程星期一,说明中国公司贝尔特的提议将控制80%的Tiktok Global是一个禁止,说:“如果他们这样做,我们只是不会做这笔交易。“中国政府还必须批准它。中国国家媒体评论员胡自治声称(没有一个具体来源)北京不会在它站立时批准交易。

如果交易被批准,目前有关于谁将拥有多数所有权的矛盾陈述。Oracle EVP Ken Glueck在周一发布了一份声明,说“野人将在Tiktok Global中没有所有权”交易。然而,野人没有从星期天改变了陈述它会有80%的股权。与此同时,从美国App Stores禁止应用程序的订单是延长由美国商务部一周至9月27日。

“这是一个狗屎秀,”新媒体代理生命国家首席执行官Joe Gagliese关于这笔交易。“我们都假装了解会发生什么,但现实是,它远远超出了我们的控制权。“据他介绍,20%的病毒国家人才局诉工由Tiktok影响者组成,而5%的影响营销机构收入来自Tiktok竞选活动。

在所有这种不确定性中,品牌仍然急于在平台上发布活动,以达到Tiktok的大约1亿个Gen-Z用户。

瑞安拆迁,影响人员营销平台的资本有影响力表示,他现在从品牌获得的主要问题是“我的竞选仍然可以活着,对吧?“

由于禁令的可能性在8月1日宣布,所创造赞助的Tiktok内容的美容品牌包括Freck,E.L.F.,ipsy,maybelline,纽约和幸福。

此前,一些品牌,特别是独立的初创公司,已经将其营销预算的大量部分转移到Tiktok。例如,和平外观,现在致力于将其营销花费30%的营销花费到Tiktok。它最近聘请了一名员工,以后单独使用Tiktok看到大量销售增长,感谢Tiktok Movelents等雨寒雅尔布鲁的影响。

“Tiktok是我们达到我们的Gen-Z消费者和痤疮患者的第1号优先权,”Skincare CMO初级便士的和平说。“禁令肯定会对我们的业务产生影响。”尽管所有的不确定性,但该品牌已通过2022年计划其Tiktok战略。我们在这一点上没有在Tiktok上运行广告,但我们正在积极参与平台并运行我们自己的营销活动,我们只是增加。“

影响物的“CJ Operamericano”,谁与弗林特芬和字节在内的品牌合作,表示为她的品牌交易,“n一个人受到了影响。“

“我认为品牌想要在他们可以的时候得到他们的tiktok广告,”她说。她指出,如果Tiktok被禁止,她将专注于Instagram和Snapchat,其次是Youtube和Twitch。

但不确定性意味着许多品牌只是专注于使用Tiktok在短期内击中其KPI。

“我们的所有积极运动在过去几个月里继续前进,全速升级,”创意机构创始人Evan Horowitz说搬运工+摇动器。“一些尚未开始应用的品牌仍在等待查看一切均展出。”

“如果你是一个品牌,如果你甚至不知道它会在那里,你不会将明年的营销花费5美元到1000万美元,如果你不知道它会在那里,”Gagliese说。

拆除注意到11月12日的临近特朗普新的执行订单的截止日期 - 这就是美国品牌在平台上的广告可能开始受到处罚时。

“在那个日期之后,这将是一个品牌可能被送到停止和停止的东西,或者某种信件说,'不要在平台上进行广告,”“偷偷摸摸。“大多数品牌 - 甚至在此之前,尤其是任何财富1000个品牌 - 可能不打算运行过去的日期。这绝对是影响大量预算和大量的花费。“

代理商向品牌提供的建议是他们正在追求的策略:多样化。

“我们现在对营销人员的建议是创造强大的影响力主导,品牌内容,可以跨越Tiktok,Instagram卷轴和棘手,然后在所有三个平台上发布,”James Cadwallader,CCO的Kyra电视。他承认没有一个这些平台如果被禁止,曾经作为战斗中的胜利者被赢得的胜利者出现。他说,卷轴,是“一点召集的武狱”,“缺乏一定的社区和感觉”,Tiktok能够生成。同时,棘手,比Tiktok“使用”是“很多笨拙”。

“如果我不得不在受众将会去哪里,那可能是棘手的,”说Cadwallader。“现在,D'Amelios [查理和迪克西] 和Addison Rae.刚加入肯定有帮助。“

Detert表示,来自尚未拥有Tiktok的品牌的一个大问题或者只完成赞助的内容是他们是否应该开始自己的品牌Tiktok帐户。他建议他们等待它,现在只做赞助的竞选活动。“如果禁止发生,那么在未来的某些时候就没有人会在那里,”他说。

情况的不确定性意味着数百万美元的品牌,机构和影响者的平衡。

“我们生活在这样一个不确定性的世界中,它几乎就像在某些时候,你最好不要避免陈词滥调规划,只是用它滚动,”Gagliese说。

“对我们来说,这是破坏性的,”业务影响的撤防说。他指出,他的业务的应急计划将是“恢复和更改内容”到其他平台。他补充说,由于Covid-19大流行和黑人生活抗议活动,该公司已经定期在短时间内进行了重大变化对竞选活动。

“我们已经习惯了,”他说。