这没什么新的,青少年是痤疮品牌的核心市场,但Tiktok影响者,而不是电视广告,现在是到达它们的方式。

三十四岁的护肤公司Dermalogica周一宣布,Tiktok Star Dixie D'Amelio将作为其新的清晰开始品牌大使,通过品牌的坦率对话竞选专注于皮肤积极运动的坦诚谈话。D'Amelio在竞选活动中讨论了她的个人护肤故事,该故事与Dermalogica的新明确的开始Flashfoliant产品挂钩,星期一推出。

在Tiktok上有2120万粉丝,D'Amelio是一个应用的顶级之星,以及她的姐妹查理D'Amelio,他拥有5050万粉丝。对于旨在获得高新竞争和可见性的遗产和独立品牌,影响者是成功的主要途径之一。

“我们已经找到了建立我们社区品牌知名度的最成功的方式,正在与教育空间中的创造者合作,他们了解他们的受众和哪些共鸣,”Dermalogica清晰的商业领袖,Carly Rogers说。

影响者也推动了皮肤阳性运动。3月中旬,按摩羡慕在Tiktok上推出了#myskinandme竞选活动,旨在招募影响者的痤疮未过滤的视频。Hashtag观看了57亿意见。同时,查理D'Amelio和19岁的别人炒作成员Addison Rae帮助了2019年9月推出的Boost Gen-Z痤疮补丁Starface,并使Tiktok成为其消息的核心部分。入伍的Tiktok影响者是Starface营销策略的重点,联合创始人朱莉肖特呼叫“非常在线。”

该品牌从Tiktok Stars获得的曝光是巨大的:一系列五个视频,展示了Charli D'Amelio穿着品牌的亮黄痤疮贴纸,赢得了1900万和3400万次观点。佩戴贴纸上一周的视频发布了1450万景观。根据Starface,这一曝光是免费的,除了有天赋的产品。

肖特说,我们很感激我们从未以有偿能力与影响者合作过度的有机能力,“Schott说。相反,该品牌早早进入Tiktok影响者场景,托管“创建者反冲”内容创建事件与影响者喜欢金博宝公司布莱斯·泽维尔桃花心木lox.悉尼和杰基的女孩小组Pynk柠檬水Tati mcquay,威尔克灵姐妹

罗杰斯表示,Dermalogica的竞选活动旨在“爆发爆发,同时也有助于教育客户”的皮肤健康。

“我们的主要人口统计年龄在16-24岁,而我们在Instagram上仍然非常活跃,我们在Tiktok上成为了一个早期的采用者。We’ve found with Gen Z that they’re ready to embrace real skin: They post unedited selfies, they’re open about their issues, and they don’t feel the need to show this picture-perfect life that perhaps was the trend on social media a few years ago,“罗杰斯说。