自2020年初以来,头发“皮肤化”达到了新的高度。

护发品牌已经超越了基本的头皮磨砂膏,推出了头皮精华液和安瓿瓶,同时还在产品配方中加入了更多类似护肤的成分,如益生菌、CBD和水杨酸。Dr. Barbara Sturm和Virtue等品牌分别在4月和6月推出了头发精华液,而R+Co也在4月推出了CBD洗发水和护发素。Inkey List将在9月份提供含有水杨酸和咖啡因的头皮精华液。据估计,在这些产品的帮助下,到2025年,全球护发市场预计将以超过3%的速度增长,达到2,110亿美元大角度研究

R+Co联合创始人霍华德·麦克拉伦(Howard McLaren)表示:“多年来,人们开始在皮肤护理上花很多钱,但仍然用(相当于)洗头皂的东西洗头。”“千禧一代对自己想要的品牌更加透明,并对护发和皮肤护理的成分更加深入了解。这就是教育的进步。”

麦克拉伦表示,CBD有助于解决头发角质层炎症和头皮干燥问题。R+Co在4月1日推出CBD产品后,第一个月的销售额超过了最初预期的150%。该品牌的客户教育工作在很大程度上依赖于与在沙龙销售R+Co产品的发型师合作,沙龙是R+Co最大的销售渠道。该品牌拒绝提供具体的销售数据。顾客对这些产品的热情表明了对新的和创新的配方和与头皮相关的产品的胃口。Virtue的创始人兼首席执行官Melisse Shaban说,在Virtue推出头皮补充产品的两个月内,它就成为了(50个畅销产品中的)第九畅销产品。头皮产品在DTC和丝芙兰等零售合作伙伴处销售。

“头皮补品的名字很有帮助,”沙班说。“人们了解补充剂,他们知道他们在替换或添加他们更需要的东西。从我们的营销角度来看,这是一个非常有利的位置。”

根据NPD的数据,在Covid-19期间,消费者将皮肤护理和头发护理置于所有其他美容类别之前,在截至6月30日的第二季度,发膜和头发护理的销售额增长了30%。等产品家庭染发剂上个月30日,L 'Oréal推出了“头发颜色礼宾服务”,再次受到了关注流行病压力相关的脱发促进了Nutrafol等生发品牌的销售。莎班说,从她的角度来看,头发的“皮肤化”正在加速,因为头发不仅是时尚的象征,也是健康和健康的象征。

“成分越好,效果就越好,头发看起来也就越好。在像我们这样使用神经酰胺和多肽的品牌中,这种情况会继续发生。”

虽然由于产品创新和护肤的影响,可能会出现一股头皮淘金热,但重要的是要记住,客户态度的转变是多么迅速。据报道,对过度去角质的担忧是导致减少Clarisonic为例。根据该零售商2017年对3000名女性的调查SkinStore在美国,一般女性出门前会在脸上涂抹16种产品。但考虑到这包括皮肤护理和化妆,很难判断一个人可以在头皮上使用多少产品,然后才会变得太多。

“我不知道人们会真正使用多少产品,”沙班说。“所以,我们必须谨慎对待(提供太多选择)。”