顶级街头服饰品牌Supreme与帕特·麦格拉思实验室(Pat McGrath Labs)合作,进军美妆领域。此次合作标志着美妆与街头服饰之间联系日益紧密的最新例证。

周一,帕特·麦格拉思实验室宣布,将推出一款名为“Supreme”的标志性红色口红,使用她的MatteTrance超色素口红配方。这是Supreme成立26年来首次推出美容产品。帕特·麦格拉思(Pat McGrath)的Instagram页面显示,这款口红与Supreme的drop风格一致,将在Supreme网站上独家销售,并于“2020秋冬”推出。发射日期还有待公布。人们可以在帕特·麦格拉思的网站上注册,以接收最新消息。

Supreme和Pat McGrath实验室的估值分别为10亿美元,但McGrath在更短的时间内实现了这一估值——确切地说,是四年。作为一名成功的顶尖化妆师,她于2016年推出了自己的品牌,并在2019年入选《时代》杂志最具影响力的100人榜单。

近年来,随着从路易威登到奥利奥等各个行业的老品牌都争先恐后地通过与Supreme合作获得影响力,美妆对与街头服饰合作的兴趣不断增长。但在Supreme和Pat McGrath都将从合作中受益。

Upshot Agency市场情报副总裁利兹·阿维尔斯(Liz Aviles)说:“这对Supreme来说是件好事,因为他们的合作伙伴显然具有很高的合法性和文化公信力。”

街头服饰与美容产品的合作并不是一种全新的现象,但在过去一年里这种合作呈上升趋势。MAC化妆品是这类合作的先驱之一,2005年推出了A Bathing Ape系列。这两个雅诗兰黛Malin + Goetz于2019年与Kith合作。与此同时,Maison Kitsuné也以推出美容合作而闻名,包括2019年与植村秀(Shu Uemura)的合作,以及2017年与K-beauty品牌3CE的合作。

与街头服饰品牌合作,可以让知名的美妆品牌在年轻消费者中建立知名度,并产生来自独家限量版销售模式的声望。

近年来,美容品牌也从街头服饰中吸取了教训,纷纷发布品牌营销和利用删除模型限量版发行。他们也越来越多地利用街头服饰来促销——KNC Beauty在ComplexCon去年。

“颠覆性合作是我们Estée兰黛战略的关键部分,因为我们希望以意想不到的方式接触到新一代消费者,”Estée兰黛公司集团总裁、Estée兰黛和Aerin全球品牌总裁Stéphane de la Faverie表示。“与Ronnie (Kith的创始人Fieg)合作,让我们有机会通过新的视角,向这一代人分享我们的创始人Estée兰黛的励志故事。”

Malin + Goetz的联合创始人Andrew Goetz表示,Kith与Malin + Goetz的合作“在很多方面为我们带来了一个全新的客户。”他指出,与Kith的合作帮助该品牌接触到“真正年轻的、千禧一代、精通数字技术并对这个世界感兴趣的客户”。

阿维莱斯说,知名品牌和街头服饰之间的合作可以帮助品牌吸引消费者的“新奇欲望”。“品牌面临的部分挑战是,如今的文化变化太快了,”她说。“部分原因是我们生活在不断的联系中;我们都在寻找最新的东西。”

Malin + Goetz联合创始人马修·马林(Matthew Malin)表示:“尤其是Kith,它拥有比我们更独特的追随者和商业模式。”Malin + Goetz Kith合作的六款产品于2019年9月推出,由这两个品牌独家销售,Malin + Goetz在其自己的网店中只储存了几百件商品,而Kith储存了大部分库存。这一系列服装在Kith网站上仍然有售,但蜡烛卖光了,粉丝可以在街头服饰转售网站Grailed上买到。

“每一个成功的合作关系都有很强的排他性,”戈茨说。“在这个你随时随地都能得到你想要的一切的世界里,它让它变得特别。”

街头服饰合作的动态——以及达成的财务协议——取决于一个品牌在多大程度上依赖于时尚的年轻街头服饰品牌来提升其酷元素。

阿维尔斯说:“如果你想让一个品牌焕然一新,并说,‘我想让我的品牌更贴近年轻人’,而你在寻找街头服饰合作伙伴,那么街头服饰合作伙伴可能更有影响力。”“有时,这种关系中有很多公平,有时它是扭曲的。”