周三,丝芙兰推出了一项新的宣传活动,展示了该零售商的影响力,并支持黑人美丽文化。

名为“黑美人就是美”的60秒广告中,包括了美容院、变装秀化妆室、黑人母亲和女儿的画面。总体上,展示了主流美容领域的趋势、产品和工具,以及它们与黑人美容文化的内在联系。该活动将持续到2021年11月,与另一个专门推广丝芙兰销售的黑人品牌的活动相吻合,比如面包护发外用皮肤护理。

丝芙兰整合营销和品牌高级副总裁阿比盖尔·雅各布斯(Abigail Jacobs)表示:“(社会)在(2020年)经历种族核算时,对黑人品牌的搜索大幅增加,并努力支持黑人餐厅或商店,但现在已经下降了。”“在丝芙兰,我们不希望这种趋势下降。这个(活动是)我们长期承诺的一部分,我们将改变经营方式,为黑人品牌和美容行业的多元化客户创造一个空间。”

丝芙兰承诺15%的承诺2020年6月10日。这家零售商还没有为何时实现这一目标设定一个明确的时间表。自2020年以来,丝芙兰将其黑人品牌的产品增加了一倍,至16个品牌,到2021年底,将达到15%的黑人品牌。截至2021年7月,丝芙兰的产品组合包括312个品牌,布莱克品牌约占其产品组合的5%。一月份,丝芙兰也来了发表委托撰写的报告零售业内部的种族偏见,并重新配置了年度丝芙兰加速程序专注于bipo自有品牌。

“我们专注于发展、成长和推出未来最好的品牌。这是建立一个渠道,让这些品牌在美容领域取得成功,”雅各布斯说。“我们转移了丝芙兰加速计划的重点,去年有8个(BIPOC)品牌参与了该计划,所有这些品牌都将在丝芙兰推出产品。”

尽管“黑美人就是美”对丝芙兰来说是第一次,也是最重要的时刻,但这并不是近年来美容行业第一次有人试图承认和重新认可黑人在美容和文化中所扮演的角色。去年10月,谢伊水分开展了一个名为“天生如此”的数字、店内和电视广告宣传活动,庆祝黑人文化和遗产。另外,丝芙兰也不是唯一一家宣传其作为黑人品牌之家的角色的美容零售商。JC Penney自2006年起就与丝芙兰建立了“店中店”的合作关系,该合作关系将于2023年结束。7月20日,JC Penney宣布将与专注于bipo的电子商务零售商Thirteen Lune合作,改进其店内美容概念。这些实体店将于2022年初开始出现。Ulta Beauty今年2月宣布,它也会这么做投资超过400万美元2021年将转向推动黑人品牌增长的营销方式。

“《黑骏马》经常被认为更多的视觉审美,或者专门为黑人,和大量的创新风的文化与创造力的丰富的历史,我们都是参与者,”香农说华盛顿高级副总裁和营销机构的执行创意总监R / GA帮助开发活动。“这里有丰富的文化,我们希望尊重和认可。”

竞选策略将横跨电视网络和数字频道,如BET、OWN Hulu、HBO Max和YouTube;通过Vox和《纽约杂志》(New York Magazine)的The Cut投放品牌内容和播客广告;以及社交媒体网络上的数字广告。雅各布斯表示,该活动的成功是基于它在社交媒体上产生的“对话数量”。