自2018年推出“丝芙兰清洁”印章以来,丝芙兰一直是使清洁美丽成为规范的最具影响力的行业参与者之一。在塔查(Tatcha)和醉象(Drunk Elephant)等独家品牌的推动下,丝芙兰(Sephora)已成为清洁护肤品餐桌上的热门品牌。现在丝芙兰在推干净的颜色对话向前

在过去的几周里,丝芙兰增加了五个新的化妆品品牌,包括Westman Atelier, Merit, Saie,赖氨酸和Freck。丝芙兰化妆品和香水销售高级副总裁艾莉森·哈恩(Alison Hahn)说,这使得该公司的净色化妆品总数达到16种。丝芙兰共有80个清洁品牌,包括化妆、护肤和护发。本周,精选的新品牌将与丝芙兰的清洁彩妆品牌如Ilia, Lawless, Kosas和Tower 28一起在3月份的清洁彩妆活动中亮相。该活动将出现在商店橱窗、Sephora.com主页、专门的登录页面、电子邮件、付费社交帖子以及有机社交帖子和视频中。

“大约18个月到两年前,我们开始讲述这个故事。很难制定出适合化妆品客户的清洁产品。我们知道,我们的客户永远不会想买一个折衷的公式或回报。它需要工作,”哈恩说。“化学家、实验室和制造商终于能够生产出不会让客户失望的产品。”

到目前为止,像Ilia, Lawless和科莎公司他们的研究表明,净妆消费者可以呈现出不同的个性或外表,比如素颜、迷人或动感。哈恩说,丝芙兰的新产品进一步巩固了丝芙兰最初的清洁色彩销售经验。她称Westman Atelier是第一个完整的艺术家驱动的清洁化妆品牌,而LYS为清洁粉底空间带来了Fenty beauty风格的包容性色调范围。细纺毛呢与此同时,为用户增加了价格灵活性,就像《Tower 28》和丝芙兰的集合Own line在过去一年里做的。Saie的产品价格在18- 34美元之间。Milk Makeup最近重新调整了其产品的配方,以获得丝芙兰清洁印章;它也在三月的活动中出现。哈恩希望到今年年底,清洁产品的销量能翻一番。

“我们拥有广泛的客户。无论我们谈论的是纯妆还是艺术化,我们都想建立一个分类,可以告诉我们的客户是谁或他们的偏好是什么,”哈恩说。“对清洁感兴趣的人的行为与我们的普通美容客户没有什么不同。”

化妆品销量在流感爆发前就有所下降,自2020年3月以来下降速度加快。根据NPD组,声望化妆今年的销售额下降了34%,而到2020年,整体高端美容产品的销售额下降了19%,至161亿美元。然而,哈恩说,干净的颜色类别却与这些趋势背道而驰。

哈恩说:“我们并没有看到净妆市场的下滑。“显然,这是一个较小的基础,但如果产品是好的,客户仍然喜欢它,她感兴趣。妆容会回来的。对于客户来说,这是一个非常感性的产品类别,而且仍然是我们最大的产品类别。客户希望我们能和他们一起度过难关,我们每天都在为他们提供更好的选择。”