半永久性染发剂作为一种表达后流行生活方式的手段,正在吸引顾客,特别是80后。

半永久性染发剂的意思是短长期的发色变化,而不是持久的半永久性和永久性发色。今年4月,Good Dye Young推出了名为“I 'm Bored”的五种半永久性色素新系列,售价12美元——该品牌在营销中把这种色素称为发妆。与此同时,Lime Crime稳步扩大了染发产品组合,包括在4月份推出了一款售价22美元的家用漂白套装。零售商Sally Beauty也在4月份将染发剂品种增加了60种颜色,同时在其电子商务网站上推出了教育板块——Sally Beauty DIY大学。今年4月,这家美容零售商为首次DIY的人举办了一项DIY染发课程,由名人发型师格雷戈里·帕特森(Gregory Patterson)牵头。今年5月,总部位于英国的染发剂品牌Shrine推出了自己的名为Drop It的11种半永久性染发系列,而1年历史的No Fade Fresh扩大了其半永久性染发洗发水的范围。同月,L 'Oréal旗下的DTC染发品牌color & Co推出了六种半永久性颜料。

彩色头发的流行很大程度上归因于Z一代的电子女孩审美在TikTok等平台上很受欢迎。但这种影响不仅体现在调色板上,还体现在公式和用例上。半永久性颜色允许用户更频繁地改变他们的头发颜色,因为自然褪色和较不苛刻的染色过程。正如Good Dye Young的系列“我很无聊”所强调的那样,改变一个人的头发颜色可以像改变一个人的服装来配合一种情绪一样简单和可能。

奥利维尔·Blayac颜色有限公司通用汽车表示,这种消费者行为的转变是该品牌推出新半永久性产品的灵感之一。对于现有客户来说,它可以让他们润色头发,但它也有助于吸引年轻客户对短期发色风格和趋势感兴趣。Blayac说,Color & Co的顾客平均年龄为50岁。这些客户中有许多是在美甲店2020年关门时来到Color & Co.的,这使得顾客的平均年龄从40岁提高到了40岁。与此同时,25- 35岁的顾客占销售额的12%。

“人们渴望庆祝和节日,希望与人交往。但同时,他们又不想妥协。”“我们相信,化妆品和染发等美容产品将出现销售热潮。这款产品满足了人们追求新奇的需求,但这不会持续太久。”

这些染料产品也为Color & Co.开辟了一个新的零售机会,因为它定制的染发剂颜色使它们无法在店内销售。它们将于7月在纽约的Allure美容商店出售,售价为29.90美元。Blayac表示,Color & Co.将从7月开始投资付费媒体,包括影响者帖子和TikTok广告,以接触新的年轻消费者。他拒绝透露任何投资数字。

英敏特公司的数据显示,2020年,疫情为家用染发剂带来了意外之财,零售销售额超过24亿美元,同比增长16%。根据光滑的之前的报告“如何在家染发”成为2020年谷歌搜索热点之一。Z一代偏爱Y2K美学目前,关于后流行生活方式的态度和美学有很多说法,通常是绘画与20世纪20年代相似.头发的颜色可能会在这些影响中发挥作用。

Shrine董事总经理夏洛特•伊斯特伍德(Charlotte Eastwood)表示,该品牌Drop It的顾客有两种形式:一种是“谨慎”的顾客,他们会使用该产品来给现有的染料调色,另一种是那些想要短期幻想色彩、可以经常更换的顾客。Shrine在2020年2月推出染发剂,之前该公司在Gypsy Shrine销售面部和身体上的珠宝和闪光粉。Drop It产品的工作原理很像食用染料:用户可以根据使用的颜色液滴的数量来选择颜色的活力。

神社将主要依靠付费社交网站和专业发型师在网上推广产品。临近年底,它还计划开设快闪店。这些产品目前通过Urban Outfitters、Dolls Kill、Asos.com和沃尔玛等零售商销售。每个产品19美元。

伊斯特伍德说,尽管神社是在以年轻消费者为主的零售商销售的,但自疫情开始以来,神社的用户群(30岁及以上)增长了约35%。她说,神社团队怀疑这是由于改变了在家工作的标准和更宽松的办公室礼仪。但值得注意的是,z世代对其他人群的涓滴效应,正如流行病后的生活方式通过头发颜色表现出来的方式一样。

伊斯特伍德说:“我们非常清楚,发色之所以如此重要,是因为人们被关在室内,被允许尝试不同的东西。”“我们预计(复古)潮流将会激增,因为很多人感觉更加自由了。更多的人会去参加节日或度假。”