自2018年以来,Sally Beauty一直处于全公司转型的阵痛中,改善店内体验,整合移动增强现实功能并发展孵化salycrew DIY影响者小组,以及其他举措。现在,这家零售商正通过其最新的品牌宣传活动加大宣传力度。

今天,“美丽的莎莉”与TikTok创始人兼音乐家希瑟·切兰(Heather Chelan)首次推出了“你是莎莉”的数字优先活动。谢兰在发布后引起了莎莉丽人执行团队的注意3月份的热门视频这篇文章的标题是“染发并不会让你不专业”,浏览量达790万Carolyne连,萨莉美容集团营销副总裁。Chelan和这首歌的一个扩展版本被纳入了新的Sally Beauty活动中。萨莉美容公司首席执行官克里斯·布里克曼也在其中;网络时尚偶像海伦·鲁思·埃兰,又名Baddiewinkle;舞者marquez Scott和LGBTQ+的支持者Brian Terada。在视频中,所有的天才都有着鲜艳的头发。该活动将在Facebook、Instagram、Pinterest、YouTube和视频流媒体平台上进行。“染发”这首歌还将在Spotify和YouTube上播放,并将出现在萨莉·Beauty的Spotify播放列表中。

“它是如此简单和诚实,”古斯说的原版歌曲。“这确实引起了我们的共鸣,我们的团队也伸出了援手。我们和Heather一起建立了这个网站,这个信息是关于自我表达是多么重要和关键。”

切兰说,莎莉美容团队最初是通过她的Instagram直接联系她的。“他们问我能不能把我的原创《染发》视频分享到他们的主页上,显然,我答应了。我超级兴奋,因为萨莉一直是我的首选,”她说。“大约一天后,我收到了他们的电子邮件,问我是否想打个视频电话,讨论一下未来是否有可能更多地合作,我的想法从那以后就开始了。”

2020年3月,车兰的网络形象完全成型。“在那之前,我偶尔会发布狗狗的自拍照和照片。但一旦封锁开始,我就开始制作PSA音乐短片并发布到网上。我一直都很固执,我也一直在做音乐,所以我想我不妨把它们放在一起,看看会发生什么。”

车兰的热门话题包括纹身去除、心理健康和民权问题。“有时(它们)会带来喜剧效果,有时则不然,”她说。“我想说的是,我的大多数追随者都很自由,不拘谨。他们一定很固执己见,喜欢笑,因为老实说,我不知道你为什么要跟着我。”

布里克曼受到了Chelan的启发,他也把头发染成了蓝色和兰花色。视频发布后的第二天,“德克萨斯州丹顿当地一家杂货店的一位祖母说,‘我的孙女想告诉你,你的头发棒极了,’”他说。“我们的产品为你提供了一个连接点,让人们有理由与你交谈,与你互动,享受乐趣。这是我们的核心。”

布里克曼补充说,商店鼓励销售助理通过染发和剪发来表达自己的想法,然后鼓励顾客也这样做。“在着装方面,我们不像其他零售商那样有着装要求。这是当今社会的趋势,这是我们的利基市场,”他说,强调公司的客户群是多元化和多元文化的,年龄从十几岁到90岁不等。

特别是鲜艳的发色,是2020年莎莉美容公司增长最快的部分,因为消费者变得更加开放,愿意通过日常美容来尝试和表达自己。布里克曼说,Sally Beauty鲜艳的发色销售额同比增长了53%上个季度.头发颜色通常占30%的生意。“在过去5年里,我们看到头发颜色激增,在Covid - 19期间甚至更严重。我们是美容美发领域最大的销售商,我们真的想要拥抱这一点。”