随着610美元的蒙克莱(Moncler)羽绒服和205美元的拉夫·劳伦(Ralph Lauren)羊绒毛衣等狗狗用品的上市,美容品牌加入蓬勃发展的宠物市场只是时间问题。

周二,奢侈护发品牌Ouai推出了32美元的Fur Bébé宠物洗发水,以配合全国小狗日。该品牌最初在2018年推出了该产品的限量版,但现在这款针对猫狗的洗发水是该品牌的永久产品。它将在丝芙兰和Ulta的网站、Ouai.com上销售,并通过诺德斯特龙(Nordstrom)、亚马逊(Amazon)和Urban Outfitters等零售合作伙伴销售。Ouai的高管们表示,随着越来越多的千禧一代成为溺爱宠物的父母,收养大流行宠物的人数飙升,这是一个正确的时机。

“特别是去年,很多人收养或得到了宠物。很多人在家办公,”Ouai的品牌营销副总裁汉娜·比尔斯(Hannah Beals)说。“说到宠物,它们真的就像家庭成员一样,人们也会大肆挥霍。”

该产品具有芦荟、红毛丹种子提取物、水解植物蛋白等对皮毛或皮肤健康有益的特性。它的气味也与Ouai的普通护发产品相同。

根据英敏特的数据,宠物护理产品和服务2020年超过1000亿美元。一个调查TD Ameritrade的研究发现,自疫情开始以来,50%的千禧一代考虑过收养宠物。

洛杉矶宠物收容所“太太和散步”的创始人莱斯利·布罗格说:“我们看到越来越多的人对收养有兴趣。”她指出,在疫情期间,“人们想找个伴的兴趣肯定增加了。”Ouai的创始人Jen Atkin从waags and Walks收养了她的狗Chewy和Roo,这两只狗和Ouai员工的其他宠物一起为这款产品拍照后,她就和它们一起在她的社交频道上推广这款产品。

珍·阿特金的狗狗耐嚼(左)和小袋鼠(右)为Ouai宠物洗发水拍摄照片。(图)

比尔斯说,动物照片是获得高社交媒体参与度的可靠途径,也是Ouai网站“表现最好的内容”。她说,这“在做宠物储备的决定中起到了一定的作用”。为了推广这款洗发水,该品牌向网红的宠物发送包裹,比如美容网红琳-凯特的猫洛克菲勒。它还赠送了一些著名的宠物fluencers,比如Bear (@goodboybear),一只中型英国奶油色金毛卷毛狗,在Instagram上有11.3万名粉丝,还有Taco (@adventures.of.taco),一只有4.2万名粉丝的混合便便。

Ouai公司鼓励消费者不仅照顾纯种宠物,也照顾收养的宠物。该公司正在向“太太与散步”网站捐款,并在Instagram上宣传可供领养的宠物。在2018年的发布中,它将15%的收益捐赠给了丽莎·范德帕普的狗救援组织。

丝芙兰最先推出的是针对“皮毛婴儿”的洗发水,而不是针对人类婴儿的产品,这可能反映了在丝芙兰购物的富裕千禧一代的生活重点。2016年的数据发现四分之三30多岁的美国人有狗,51%的人养猫。与此同时,美国的出生率一直在下降下降

比尔斯说:“现在,感觉就像你的宠物跟在你身边,就像现实生活中的婴儿一样。”

千禧一代的可支配收入可以花在宠物而不是孩子身上,这推动了高端犬类产品的增长。DTC宠物时尚和188ok体育外围滚球宠物生活品牌Maxbone与Ouai合作推出了一款特别版狗玩具,2020年销售额同比增长300%,新客户达8000人。它的头号客户花了9000多美元。其他高端美容品牌和零售商也开始接受宠物护理。诺德斯特龙(Nordstrom)和内曼•马库斯(Neiman Marcus)等百货公司已经在库存科颜氏(Kiehl’s)和伊索(Aesop)的优质宠物洗发水。

英敏特2018年的数据发现,五分之二的千禧一代会在这方面花同样多的钱礼物他们会像对待朋友一样对待宠物,三分之一的人想为自己和宠物买情侣装。

Ouai 2018宠物洗发水只在其网站上销售。比尔斯说,这张票“很快就卖光了”。“自从我们第一次拥有它,我们就一直想把它带回来。从那以后,人们从未停止过索取。”