现在化妆品巨头Morphe与Beauty Mega Movelser Jeffree Star正式切割联系,许多人都在提出后代,为什么花了这么久。

7月10日,Morphe宣布推特上宣布,“今天我们已经决定停止与Jeffree Star和附属产品有关的所有商业活动,”说决定将在未来几周内结束。“截至7月15日,Jeffree Star Cosmetics的产品仍然可以在Morphe的网站上提供,但Morphe X Jeffree Star合作未列出。Jeffree Star Cosmetics发布了一个回应,说:“我们感到震惊,非常悲伤”。Morphe还在Jaden Smith和Jada Pinkett Smith批评了Dawson以获得了他自己的有问题内容之后,用明星的朋友和友福伯·谢森拆除了产品,包括使用Blackface的视频,并在柳树史密斯海报旁边制作猥亵手势。

虽然Morphe拒绝发表评论的决定原因,但在7月2日宣布的影响器Jackie Aina宣布,她宣布了与Morphe作为联盟伙伴的关系。“我拒绝将自己与一家继续零售抗菌种族主义美容品牌的公司对齐,”她在推特上说。在2018年,她以前曾经发布了一份声明关于明星,陈述,“我没有,也不会原谅他的公然种族主义行为。”这提到了致电她贬损的术语的明星,他使用种族的诽谤和他的“消除了消除空间和色彩的机会的努力”。

在Morphe的决定被宣布之后,Industry看门狗景观estée洗衣店张贴了汇编多个视频多年来,已经浮出水面,显示了明星说种族的诽谤。星星已发布在2017年对这些陈述进行了道歉,但随后浮出水面的新指控,包括在2018年调用Aina A“Gorilla”的文本。

Estée洗衣岗位上的压倒性反应是评论质疑为什么与Morphe的分裂较早没有提升。Aja Barber,一个时188ok体育外围滚球尚作家,评论说:“我只是不知道为什么这么长时间。我没有得到它。“影响者营销专家同意。

“Here, Morphe dawdled too long to cut ties, only doing so after weeks of public acrimony with YouTube beauty influencers calling out Jeffree Star and Shane Dawson’s racist behavior, and customers starting to challenge and protest the connection,” said Stacy DeBroff, the CEO and founder of influencer marketing agency Influence Central. “I否是这种情况,有问题的行为涉及种族主义评论的历史,如果他们在与Jeffree星化妆品进入合同协议之前,这种情况会绝对应该知道。

影响者产品合作已成为许多美容品牌营销策略的关键支柱,包括Morphe和Anastasia Beverly Hills。但是,越多的品牌依赖于影响人员的产品的增长,越多的公司越来越多地与他们对齐的风险。据DEBROFF称,“虽然品牌可以构建内容或产品的批准,但他们无法预测或控制影响者的整体行为,无论是在线和离线。”

Mary Keane-Dawson,Copolencer Agency Takumi的首席执行官表示,“如果我们与种族主义者一起工作的创造者,有问题的内容,那么我们将绝对建议一个品牌与他或她削减联系,以及将从我们的平台中删除它们。“

直到乔治弗洛伊德和黑人生活周围的较大谈话,影响者种族主义事件常常被娱乐媒体占据了人际关系“戏剧”的一部分,这弥补了美容youtuber世界。被描述为“肥皂歌剧或现实电视节目,“美容youtuber feuts定期发生,戏剧生成点击,意见和最终金钱。

DEBROFF指出,“争议本身的漩涡推动了强大的印象和参与。”对影响者尤其如此,他们倾向于在粉丝之间产生热烈的忠诚度。

“挑衅性的影响力可能是良好的并且可以造成巨大的营销,只要它们对更广泛的公众对更有危害”,“Keane-Dawson说。

在这些美丽中,youtube“崩溃”,其中影响者进入斯帕茨在头发胶发促销或商业交易上,他们也使得严重指控与种族主义陈述和性侵犯相关。

例如,2018年的Feud,例如,也导致粉丝从Vloggers Gabriel Zamora,Manny Gutierrez,Nikita Dragun和Laura Lee挖掘出种族不敏感或种族主义推文,所有这些都引起了讲师。当Tati Westbrook让她的臭名昭着的2019“再见姐姐”视频在詹姆斯查尔斯愤怒地推广一个竞争对手的竞争对手,她指责了Charles的性骚扰。20世纪6月20日,她对查尔斯的道歉视频表示明星和道森对她的攻击作出了许多对她的对象,她现在认为是谎言。

根据Keane Dawson的说法,继续与已被证明制定种族主义陈述的影响者“将削弱对品牌的信任以及它代表的价值观,这是人们获得品牌亲和力并继续回归的核心原因。“在过去的30天里,Jeffree Star已经失去了600,000名粉丝根据社交刀片的说法。

明星不是第一个失去品牌交易的美容youtuber,因为种族主义陈述带来了光明。例如,Laura Lee,忘记了ulta的交易和其他品牌由于她的2018年的种族主义推文丑闻。

根据德布罗夫的说法,“当一个影响者穿过攻击线时,作为明星具有种族不敏感的内容,社会负责品牌将决定切割联系。”

明星已经争议并挑衅了他个人品牌的主要成分,多年来,他自己呈现为1700万个订户。粉丝们依靠他对产品疗效的诚实,因为他骄傲地制作了视频,显示了哪些品牌“讨厌”他为对产品的不融入意见。这些批评已经包括缺乏包容性的品牌,例如甜蜜的基础阴影。

他还成功地在“争议”产品中产生了广泛的媒体覆盖,例如被称为“被火化”的眼影调色板,以为社交媒体产生嗡嗡声,以便在大流行期间被视为对发射的不敏感。

DEBROFF建议,当涉及到影响者营销时,“品牌需要进行他们的作业,深入了解社交媒体内容以及影响者的离线行为。他们需要确保值对齐,并确保他们的协议包含道德子句。“