并不是每天都有美容品牌的创始人告诉你停止购买更多的化妆品,但这正是米诺里的Anastasia Bezrukova开始做的。

6月29日,IPSY明矾的旧金山美容品牌通过DTC电子商务推出了三种产品:奶油粉红、奶油腮红和唇彩。素食品牌也将于7月14日开始在排毒市场销售,此前该品牌与清洁美容零售商密切合作,开发出符合其标准的配方。这个品牌旨在强调极简主义——它的名字是“极简主义起源”的缩写,并引用拉丁语“少”的意思

贝兹鲁科娃说:“我想告诉我的顾客,她不需要再多买东西了,我想让我们促进谨慎消费,以此作为实现可持续发展的途径。”。

在Ipsy从事个性化工作后,她意识到自己庞大的美容品收藏变得难以处理,于是想到了Minori的创意。”她说:“我会拥有已经拥有四五年的唇膏。”。作为一名认证的Marie Kondo顾问,她注意到她的大多数朋友也有大量的美容店将被浪费。”我见过的大多数女人的抽屉和衣柜都“充满了她们从未用过的美”。

“我意识到美女在多大程度上对我们来说这么大的问题,”她说。它对她在订阅框公司工作的情况下也是清楚的,这意味着她是一个“向人们派出数千个小样本的贡献者”。

在为Ipsy测试数千个样本的同时,她也注意到了寻找适用于所有肤色的包容性色调的挑战。Minori的四个唇彩,两个腮红和两个高亮色调,她说“100%的品牌对100%的人来说很重要”。

该品牌的网站和社交内容都与过去几年在全球流行的极简主义运动有关。Minori的Instagram提供了清理建议、创始人自己近藤化生活空间的视频,以及与艾娃·李(拥有12万Instagram和110万TikTok粉丝的@glowwithava)等有影响力的人举行的美容产品清理会议。今年,它还在Instagram新闻和主feed上组织了一场“一月不买”的活动,建议它的4500名粉丝在发布前不要花一分钱。

贝兹鲁科娃说,她的极简主义之旅始于90年代中期,当时她的家人从出生地哈萨克斯坦移民到加拿大。她的父母从事最低工资的工作,她很快就明白了“我们知道我们不会像我们学校的孩子那样生活。”上了大学,找到了一份公司的工作后,她成了一个“冲动的购物者,“这“来自一个没有这些东西成长的地方”,但像许多最近的极简主义皈依者一样,她意识到堆积如山的东西可能带来的负担。

“我决定打破这种循环。我要学会如何更用心地生活,我要问自己一些问题,让自己成为一个更有目的的购物者。”

近年来,极简主义运动在美容界已深入人心。Reddit集团r/MakeupRehab公司有超过105000名成员处理美女囤积,并鼓励其他人不要购买他们不需要的产品,并在购买新产品之前完成项目。用户自豪地发布空容器的照片来显示他们的进度。

但作为一个品牌的创始人,贝兹鲁科娃肯定不主张避免未来所有的化妆品购买。

“我们能做的最大的事情就是买更少更好的东西,”她说我决定创建一个品牌,将非常策划,将重点放在有意识地制定日常必需品。”

光泽纯粹是没有痕迹的粘性,脸颊,脸颊和眼睛可以穿着脸颊,脸颊和眼睛,“说Elena Severin是排毒市场营销部的高级主管,她指出该品牌“与universal联姻”“极简主义”和它的色调“适合所有肤色”

与该品牌的极简主义精神相一致,它专注于像Glossier这样的品牌所普及的“不化妆”美学。贝兹鲁科娃说,在努力寻找一位愿意为自己的婚礼打造美妆造型的化妆师后,她受到了追求这种美感的启发。和一个化妆师说,“我告诉她我是一个极简主义者……我想在婚礼那天看起来像我自己。尽管如此,她还是在我身上放了很多东西。我哭着出来了。”

因此,该品牌正在与一组超过30个专业化妆师合作,将无化妆看进职业世界。艺术家将能够以与零售商相同的利润,将产品销售给客户。Bezrukova认为审美不仅仅是一种短暂的趋势。

“即使我们看过过去20年,在日常生的基础上,女性希望自然看起来像自己,”Bezrukova说。