当谈到Z一代最喜欢的美容品牌时,一份新的报告发现,易接近的药店名称高居榜首。

Gen-Z媒体公司Kyra周一发布的“Gen-Z美容现状报告”显示,美宝莲在化妆品品牌中排名第一,多夫在一项针对3500名13-25岁受访者的调查中位居护肤榜首。过去一年在TikTok上取得成功的大众品牌表现尤其出色,E.l.f和Nyx跻身化妆品前三,Hyram最喜欢的CeraVe位居第二。除了TikTok的病毒性,影响Z一代人气的其他因素还包括YouTube,影响者建议和品牌价值。

在2021年5月至2021年6月期间进行报告调查发现,美宝莲自2019年以来一直保持其在受访者中的第一化妆品品牌地位,2021年上升了个百分点。美宝莲综合消费者传播副总裁Marnie Levan称,该品牌在Z代的成功来自于对相关影响者的投资,以及在Z代顶级社交渠道上的名人营销。

今年3月,美宝莲宣布了17岁的“快感”和“自杀小队”女演员雷德风暴作为它的全球代言人模式,紧随其后的是K-pop集团在4月份推出的Itzy。

美宝莲特别受益于睫毛膏类别,Kyra的报告发现,睫毛膏是Z一代受访者最重要的化妆品——三分之一的受访者表示,他们的化妆品收藏中不能没有睫毛膏。Levan说,美宝莲的天价睫毛膏在Ulta Beauty销售了四次,这是该品牌在2020年12月成功开展TikTok活动的结果。TikTok influencer@jessica.eid为这项活动赞助的一个帖子在网上疯传,获得520万次浏览和100万次赞。它启发了许多用户将视频缝合起来,亲自试用睫毛膏。

Levan说:“消费者们争先恐后地去商店,然后从他们的汽车上拍摄他们第一反应的内容。”。她指出,TikTok在过去一年中“在推动与Z一代的相关性方面发挥了关键的战略作用”,在付费、自有和盈利内容方面进行了品牌投资。该品牌专注于“完全沉浸在社交环境中”,并在Instagram、Twitter和YouTube上看到了Z一代的吸引力。

凯拉美容合伙公司负责人玛丽娜·曼苏尔(Marina Mansour)说,美宝莲“在TikTok上有一个雄心勃勃且非常一致的战略”。她补充说,该品牌深受Z一代观众的欢迎,因为它“利用了观众在化妆品方面的发现渠道。”

化妆品排名第二的是E.l.f.,从2019年的第九位上升。

曼苏尔说,E.l.f.是“一个关键的创新品牌,在TikTok上以有趣的方式做事。”。这尤其包括其成功的眼睛,嘴唇,脸的运动,这是第一个品牌的运动之一在平台上疯传她说。她补充说,排名第三的纽约时报已经接受了相似策略. E.l.f一直特别关注通过新平台到达Z一代;它也在网上开展活动抽搐颤音器,并推出了诸如Chipotle公司.

Nyx和E.l.f.都强调他们不残忍,而且是素食主义者,调查发现这是Z一代的一个重要因素。共有53%的受访者表示,他们将停止使用在动物身上测试过的品牌,而50%的受访者表示,如果某个品牌没有被认证为无虐待行为,他们将不会购买。

曼苏尔说,与此同时,多夫是护肤品的顶级品牌,这可能是因为它的价值观驱动的营销活动反对不切实际的美容标准和繁重的图片编辑。TikTok的吸引力是显而易见的,CeraVe在2019年没有进入前十名之后,在2021年上升到第二位。该品牌已经看到了护肤影响力的巨大提升海拉姆亚布罗,谁的有机CeraVe背书演变成品牌合作关系。

曼苏尔说:“你不能低估海拉姆在Z一代观众中的护肤能力和信任度。

事实证明,大众标签在Z一代人中很受欢迎。在皮肤护理方面,经典的青少年痤疮品牌露得清(露得清)和洁面清(Clean&Clear)也进入了前十名。与此同时,普通品牌继去年脱皮面膜在TikTok上获得有机声誉后,又继续与Gen Z一起上升。

尽管格洛泽登上了2019年的化妆品和护肤品排行榜,但在2021年的这两个排行榜上,格洛泽都没有出现。

“Glossier更像是千禧一代的品牌,”曼苏尔说。

虽然TikTok已经显示出了特别重要的作用,但它作为仅次于YouTube的第二大重要社交平台,影响用户在日常护肤中添加新产品。对于在线美容信息,Z一代首先转向YouTube,然后是TikTok,然后是Instagram。在线评论被认为是影响购买决策的主要因素,其次是影响者指南,第二是朋友和家人。不到10%的Z代受访者表示,电视影响他们的购买决定。

曼苏尔认为,大众品牌的主导地位并不意味着高档品牌也不能与Z一代产生共鸣。”价格点始终是一个考虑因素,但当你把我们知道的东西搬上move Gen Z的时候,也就是创意、在线评论和支持产品的创作者,价格点并不像以前那样成为一个障碍。”