当Ariana Mouyiaris和Mana Cosmetics创始人Nikos Mouyiaris在2013年发起的美丽时,在很多方面,它是世界上的前身,它开始于2014年开始上市。凭借其千禧一代的包装和凉爽的氛围,似乎看起来没什么看法市场。

经过两年的中断,本周在新的所有权下让美丽重新启动。Ben Bennett,孵化器和投资公司的创始人兼首席执行官中心与紫罗兰色灰色和丝芙兰的托架理发师合作,购买了去年年底。该品牌可在2019年尼科斯Mouyiaris死亡之后出售,并且Traub于2020年9月在2020年9月收购美容制造商Mana Costics。Benete和Barber不会透露交易条款。

“让步在其时代。人们喜欢的邪教追随和基本产品。它不是一个巨大的品牌,而且它被爱了,“贝内特说,他解释说,在尼科斯·穆比里斯的经过后,试图建立前进的道路。在2019年开始中心之前,Bennett在2010年开始为2010年创建代理机构和孵化器孵化美。该中心的品牌包括自然和Phlur。

Barber是共同主人和创作主任的制作,说:“[make]是第一个纽约美容品牌之一 - 大胆,非常酷,你想成为其中的一部分。他们尽早做了很多事情,并没有得到信任。“

用四种护肤品进行新的迭代:预清洁的液体,清洁剂,凝胶奶油和水稻精华,价格从24-30美元起。与诸如网 - 搬运工,旋转和自行车等零售商的零售商不同,该品牌仅重新启动DTC。本周在首次亮相之前,Bennett和Barber从上面的零售商中删除了旧产品。

理发师在美丽的场景背后有职业生涯,但这是她第一次成为创始人。因此,她已准备好强调她自己的个性。“[朝前]现在是我工作的一部分。老实说,我真的是我必须通过害羞而且不那么真实地前进的宣泄;她说,我很威胁,“她说。“我尽我所能地剥离了层。人们知道谁在品牌背后是非常重要的。“

可以说,重新播种美容品牌比从今天的市场划伤开始,它更具挑战性,但理发师计划在推动前进的同时尊重制作的DNA。“徽标是如此可识别,”她说。“人们知道它,那个品牌的历史。”

发射的护肤焦点可能是制造现代视野的最佳典范。而不是在干净或自然定位上扣除索赔,这花了时间建立它所谓的“L.E.N.I”或实验室工程的天然成分。理发师表示,制作正在使用植物和植物学衍生的成分,以及测试的合成成分,以考虑美容对成分采购的环境影响。对于推出,该品牌将在社交平台上使用内容和品牌精神来市场。

凭借这些更新,Bennett认为新客户将会发生。“我们知道有一个消费者在那里是一个引用的戒律干净的消费者,我们喜欢那种消费者的基础。但是,有一个大型消费基础,专注于科学,对皮肤护理制剂和技术进行了科学,“他说。“我们希望利用它有意义的植物和天然成分,但我们并没有嘲笑或倾向于倾向于科学。”