总部位于纽约的朱利安·法雷尔沙龙(Julien Farel Salon)以其1000美元的发型和一流客户而闻名,疫情后对其服务的需求大量涌入。它一度有一个1200人候补名单.但不仅仅是人类涌入;沙龙里那些富有的顾客们也加入了他们流行的小狗。

这家沙龙的首席执行官兼联合创始人苏琳·法雷尔(Suelyn Farel)说:“我们有很多客户都养了新狗。”她注意到,带着新狗狗来理发或染发的客户激增。“这似乎是一种真正的狂热。”她说,常见的品种包括法国斗牛犬,这种狗“现在似乎正风靡市场”,还有金毛寻回犬“和涂鸦犬”。

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作为一只萨摩耶小狗的新主人,法雷尔也注意到她的客户们在宠爱他们的新狗,带着“漂亮的皮带和项圈”的小狗和Goyard手提箱来。因此,她决定在6月份为该沙龙的护发产品系列增加一个新系列:狗狗美容品牌Pride + Groom。

Pride + Groom由《Vogue》杂志的芮吉娜·海姆斯(Regina Haymes)和简·瓦格纳(Jane Wagman),以及广告高管希瑟·帕尔曼(Heather Perlman)和化学工程师帕特里夏·马查多(Patricia Machado)于今年4月推出,售价分别为60美元和85美元,其中包括香水。他们为那些想要比宠物店提供的标准洗发水更多的宠物父母创建了这个品牌。

这个时机很成功,比如宠物收养增加疫情期间,消费者提高了在宠物上的支出。Pride + Groom自诩为“狗美容”品牌,提供不同皮毛类型的产品,包括严重脱毛、不脱毛和敏感皮肤的宠物。特色成分是你可以在高级人类洗发水中找到的,包括鳄梨油和金盏花提取物。

“让你的狗人性化是一个巨大的趋势,”Wagman说。

海姆斯补充说:“你可以看到狗用品的销量都在上升,从新鲜的食物到这些看起来像华丽家具的漂亮板条箱。(人们)想要提升他们狗狗生活的一切,因为在疫情期间,狗狗是我们的平静治疗师。”但当涉及到美容产品时,选择是有限的。

瓦格纳说:“我们意识到,没有一家真正的宠物公司是一家美容公司。”

法雷尔是在沙龙的一位客户海姆斯来理发时知道这个品牌的。“这是一种很好的纵容,因为这些产品管用;它们为狗狗提供了效果,而且它们闻起来真的很棒,”法雷尔说。

与Farel沙龙的合作不仅仅是一次奥普拉最喜欢的事情该品牌在以人体美容产品著称的奢侈品零售商和美容院有货。除了亚马逊(Amazon)、Chewy.com和高级美容师等传统零售渠道外,Pride + Groom也在布鲁明戴尔百货(Bloomingdale 's)、塞尔福里奇百货(Selfridges)和纽约Onda Beauty商店有售。在母亲节,该品牌与名人发型师哈里·乔希(Harry Josh)合作推出了一项赠品活动。在健身大师Isaac Boots位于汉普顿的夏季快闪零售店也有卖。

海姆斯说:“当人们即将完成自己的美容服务时,他们似乎很乐意去购物。”

这顺应了高档美容品牌在高端零售商推出宠物产品的趋势。其中包括最近成立的Ouai公司推出宠物洗发水永久在丝芙兰。伊索(Aesop)、科颜氏(Kiehl’s)和粉红月亮(Pink Moon)也提供狗洗发露。

Pride +新郎大胆的黑白品牌旨在提供一种高档的感觉。瓦格曼说,创始人想要创造一种瓶子,让宠物主人愿意“把它放在(浴室)柜台上,而不会觉得他们必须把它藏起来。”“重点是,这款产品和你自豪地展示的其他美容产品一样漂亮。”

狗“想要感觉良好;她们想变得富有魅力。”“当你爱某样东西时,你就会使它人性化。”