正如中国开始显示的那样复苏的迹象自冠状病毒封锁时期以来,直播选项在各种平台上涌现。

2019年,中国的即兴新兴商务销售额达到610亿美元,根据IIMedia,现在预计2020年的数字预计将超过1290亿美元。一旦主要集中在淘宝生活和即兴的特定平台上,即将来临emphasized by China’s top tech platforms like Douyin (the Chinese version of TikTok), mobile messaging app WeChat, social shopping app Xiaohongshu (or “Red”) and video platform Bilibili.

在中国,“直播肯定是2020年的大事件,”总部位于上海的数字机构Fireworks的创始人兼首席执行官安德里亚·芬恩(Andrea Fenn)说。“我认为直播提供了一定程度的本地化和规范化。”

阿里巴巴旗下的淘宝直播平台仍是商务直播领域无可争议的领导者。今年2月,在中国冠状病毒封锁的高峰期,淘宝直播平台上的商家数量增加了719%。

现在,其他平台也在加紧开发自己的功能。在中国,Red是Instagram和Pinterest的混搭版,以发布与购物相关的帖子和产品评论而闻名。自冠状病毒爆发以来,Red加大了直播的力度。3月26日,路易威登(Louis Vuitton)成为第一个在该平台上直播的主要国际奢侈品牌,在一小时的活动中展示了该品牌的夏季系列。美容公司也加入了Red直播:3月18日,L 'Oréal在该平台上直播,提前宣传赠品、优惠和优惠券,以鼓励观看。

数字奢侈品集团(Digital Luxury Group)合伙人艾瑞斯·陈(Iris Chan)表示,冠状病毒封锁有效地“让一些以前不愿意走出盒子的品牌”这么做了。“(现在)他们更愿意这么做,因为他们的手是被迫这么做的。”

基于深圳社交媒体咨询双诉的创始人Miro Li指出,红色一直在增加即将到来的能力,作为货币化的新实验。李彦宏表示:“Red的商业化不是很成功,因为与天猫或京东相比,它的电子商务市场份额真的很小。”

微信还在3月初推出了Kandian直播小程序,增强了直播能力。小程序旨在增加淘宝式的直播购物,允许网红和商家通过HTML5页面或连接的小程序进行直播和链接购买产品。

最先利用微信新直播功能的美容品牌之一是红杉投资的美容初创公司Perfect Diary。据路透社报道,3月8日,近1000个时尚、美容、生活品牌在微信国际妇女节小节目上进行了直播,微信社交商务流量增长了83%。188ok体育外围滚球

直播帮助用户在平台上停留的时间比其他形式的媒体更长。据大学咨询公司称,在今年2月中国新冠肺炎疫情最严重的时候,用户平均每天花120分钟在抖音上观看直播,花89分钟在该应用上观看其他形式的内容。相比之下,TikTok用户的平均支出约为45分钟2019年的一天。在Bilibili上,他们观看了190分钟的直播,而其他视频内容观看了105分钟。在人们被隔离在室内的中国春节期间,抖音的总体使用量增长了102%,这要归功于像“云赞扬”。

总部位于上海的路透社通讯(reuters Communications)创始人克洛伊·罗伊特(Chloe Reuter)说,直播“肯定会持续下去”。她说,尽管中国正处于复苏阶段,“我不认为我们挥一挥魔棒就说,‘哦,现在一切都很好’,然后我们就又回到了原来的样子。”她预测,在“数年内”,人们可能会对参加大型活动或旅行更加谨慎。金博宝公司

陈冯富珍表示,在后冠状病毒时代,线下激活的直播将变得“更重要、更必要”,因为它让品牌拥有更大的灵活性。

芬恩说:“总的来说,这些力量偏爱数字化的公司和品牌,并加强了在中国的数字化存在。”