根据有光泽的独家发射仪数据,6月全球全球三大高级美容品牌是MAC化妆品,福莎美容。顶级玩家目前占MIV的优质美容市场的49%,是一个专有的发射测量度量标准,用于媒体影响值。MIV追踪了影响者,印刷媒体,名人,官方第三方合作伙伴和品牌自己的媒体渠道的影响。

虽然这三个品牌以来一直保持着他们的首页行进,夏洛特蒂尔伯里从6号现货迁至5号,超越了益处化妆品,因为上次向4月份报告了该类别的光泽。

“对于Mac,Fen​​ty和Huda,它不是首先放置,但它是关于保持和增加价值的份额,”AlisonCarté,发射媒体CMO表示。“在这个大流行的时刻,品牌需要更少地做更多。品牌需要更有效地思考,他们正在利用他们的声音和平台。“

影响者盟友的力量
启动媒体数据揭示了影响者定位品牌的重要性,无论是通过名人标签还是影响者伙伴关系。“具有个性的品牌,因为面部的脸部通常会加入很多媒体影响值,”搭配。作为她自己的品牌的“热门影响力之一”,哈德卡坦带来了380万美元的MIV。与此同时,Kylie Jenner为Kylie Cosmetics获得了260万美元的MIV。

对于缺乏名人标签持有的固有影响的品牌,数据表明,通过他们的影响者伙伴关系可以找到类似的成功。Charlotte Tilbury has been “able to better hone in on what’s going to drive the most value for them by using the right voice to activate their audience in a specific way,” said Bringé, who reiterated that influencers made up 56% of the brand’s MIV. Charlotte Tilbury found a loyalist in Mariale Marrero, a Venezuelan beauty vlogger with over 18 million cumulative followers on her YouTube channels and 6 million followers on Instagram, who brought $861,000 MIV with just two placements. (The average MIV per placement is $2,670, versus Marrero’s $431,000.)

同样,MAC化妆品做了一个“慷慨地利用这一名人声音来驱动对话的好工作”,“搭配。这些数据显示MAC的顶级展示位置源于其拥有的媒体,其中来自韩国女孩集团BlackPink的特色Rapper Lisa。

品牌的受众在哪里生活
对于Mac(Instagram上的@maccosmetics),6月8日帖子特色丽莎价值338,000美元。这证明了品牌对他们的影响力策略进行微调,并了解他们的观众的位置,这是一项重要的是,他们发现哪些Mac发现在APAC市场。

谈话中有大约有一个“90%的增长美容品牌在中国正在中国创造”在2020年下半年,所说的。

NARS'No.4点可以追溯到中国大陆 - 该品牌的第二大市场上,它产生了590万美元的MIV - 以及韩国,迪拜和印度。

Mac和Bobbi Brown排名第7位,他们发现了成功,只有三分之一的展示位置在中国社交媒体平台上,如Red。

“对于一些品牌,就像哈达一样,Tiktok正在运作良好,因为他们知道这是他们的观众的渠道,”搭配。在他们频繁的平台方面,了解品牌受众的位置的重要性不能夸大。六十八个八八八八豪斯美容媒体展示在Tiktok上,占其总拥有媒体MIV的59%。相比之下,89%的夏洛特蒂尔伯里所有的媒体展示在推特上,只有其MIV的7%。

“你不会推特去寻找有关美的信息,”搭配。“它又是[关于]投资你的时间和金钱,你知道你会有正确的产出。”