凯莉·詹娜(Kylie Jenner)臭名昭著的唇部包重新上市,作为凯莉化妆品重新推出的一部分,这位明星在可购买的直播上押注。

在短暂的间歇之后的品牌摧毁其Instagram今年5月,凯莉化妆品关闭了自己的网站。今天早上,凯莉化妆品重新推出了新的网站设计和产品,重新定义了“清洁”和“素食”。该网站在太平洋标准时间上午9点刚过的时候开始直播,在热切的粉丝们在Twitter上评论他们试图登录购物时,网站“崩溃了”了几分钟。为了启动重新推出,詹娜在DTC网站上主持了一个可购物的直播,在屏幕上弹出购买产品的链接,展示她的产品。点击流中的产品会引导用户进入购买页面,同时直播继续进行。詹纳在直播中表示,新改版的品牌将于8月在Ulta推出,美国诺德斯特龙也将发售

这是该品牌第一次使用liverstream购物据一位发言人透露。众所周知,凯莉化妆品是新电子商务模式的早期采用者。

“Kylie是”闪存库存“下降方法的第一个采用者之一[2015年],”软件开发公司大胆商业的联合创始人Jay Myers说。“[自从,]客户已经习惯于这种方式购物,特别是与大型名人支持的品牌。软件和电子商务平台甚至调整了以更好地支持此模型。FOMO是美容销售的巨大驾驶因素。“

新的DTC网站还提供了虚拟购物体验,用户可以在虚拟夜总会里点击查看虚拟人物的妆容,然后点击进入特色产品列表。

有几款产品在太平洋标准时间上午10点50分售罄,其中包括五款哑光唇膏套装和一款唇彩。

在直播中,詹纳表示,她重新推出的原因是,“这似乎一直都在计划中。进入清洁和素食的世界很重要。”她补充说,“外面有很多新鲜事物。这次改造和提升是现在最好的事情。”

此前,詹娜的妹妹金·卡戴珊(Kim Kardashian)宣布重塑自己的美容品牌KKW beauty。网上有人猜测,这两次重新推出可能与凯莉化妆品公司和KKW美容公司的制造商Seed Beauty对科蒂公司的法律诉讼有关。Andrew Stanleick, Coty Inc.美洲区执行副总裁兼Kylie Cosmetics首席执行官所述诉讼已经“解决”,与重新发行无关。

凯莉化妆品在Launchmetrics 2021年6月发布的高端美容品牌排名中排名第8,该排名基于“媒体影响价值”(MIV)指标,该指标追踪影响者、平面媒体、名人、第三方合作伙伴和品牌媒体渠道。据Launchmetrics称,凯莉化妆品的人气很大一部分来自詹娜自己的明星影响力。该机构发现,该品牌20%的MIV来自詹纳6月份在Instagram上发布的两篇帖子。此外,该公司估计,该品牌的MIV总量中有65%来自Instagram帖子。

在其他Instagram网红提到的美妆榜单上,凯莉化妆品的停产导致网红在美妆品牌排行榜上的排名下滑。从网红发帖中提及该品牌的次数和参与度来看,凯莉化妆品在2021年第二季度排名下降至第68位。提到@kyliecosmetics的帖子点赞量同比下降了50%,该机构表示,这是因为2021年提到该品牌的超级和宏观影响者减少了。

为了为凯莉重塑品牌做宣传,詹娜在YouTube上发布了一个由母亲克里斯·詹娜、首席品牌官珍·科汉和首席商务官梅根·米尔德鲁组成的三集系列视频。在视频中,她表示有兴趣与女儿斯托米的父亲特拉维斯·斯科特(Travis Scott)合作制作凯莉化妆品。斯科特去年进入了美容界推出了这是一款与Byredo合作推出的广受欢迎的香水。“我们实际上已经讨论了很多,”她在直播中谈到可能与斯科特合作。

最近科蒂收购Kylie Cosmetics还计划扩大其全球扩张。根据来自发射媒体的数据,该品牌目前从美国市场收到70%的MIV。

詹娜在她的直播中宣布,在未来的一年里,改版后的品牌将发布化妆粉、一个生日系列和第二个万圣节系列,这将是合作的。她还表示,她将为女儿Stormi推出一个新品牌。新品牌是“不是凯莉宝贝”,这是她最近在Instagram上宣布的另一个婴儿品牌。